作者 | 杨阳
今天网上传来《哪吒2》导演饺子闭关消息，听到闭关如同恐怖故事一样，性质有如退网，难道饺子又要消失退网了吗？
无论真假闭关也是好事，拒交寒假作业有理由了，还能把《哪吒3》搞快点。
而且饺子导演这段时间陷入流量狂欢当中，沦为流量的生意和创意，先后陷入爱马仕毛衣、被山寨号碰瓷带货等争议中。若能以闭关创作为名，躲开舆论也是好事。
大家也以为导演饺子开始直播带货，但没想到事情很快出现反转。
导演饺子拿的不是爆火带货的剧本，而是被疯狂碰瓷的剧本。
翻看这些模仿的账号，粉丝量在几百到数十万之间，主要以“饺子”“饺子导演”“饺子（杨宇）、“杨宇工作室”之类的名字命名，还用杨宇、魔童哪吒作为头像。
还有网友冒用导演饺子的名字，注册短视频账号后，将该账号以6万元的价格售出。不过抖音集团李亮发文回应，表示6万买高仿号并不属实，对相关账号做封禁处理。
谁能想到，真导演低调如隐士，假导演疯狂刷存在感。
当然如果饺子导演带货，想必多数人都会说“让他赚”。
饺子的带货实力有目共睹，此前饺子因总穿同一件黄色毛衣接受采访，被以为是“炫耀爱马仕”，但被扒到其实是恒源祥。恒源祥接住泼天流量，上架“导演同款”卖断货。
但只要结合饺子“最穷导演抵制商业诱惑”的个人经历，又会觉得饺子直播带货不合理。
他曾自曝最穷时啃老，靠母亲每个月1000元的退休金，吃素是家常便饭。
没有流量明星加持的国产动画电影《哪吒2》，背后同样是饺子抠出来的，主打一个能省则省，把每一笔钱用在刀刃上。
所以他坚持“砍明星，砸特效”，把明明可以花在明星配音的费用，转投到特效镜头上。
所以从剧本到制作，饺子亲力亲为。面对预算有限，请不起动作指导，他把自己逼成了全才，亲自下场亲自示范，把石矶娘娘、太乙真人等很多配角身临其境表演出来。
最值得一提的，还是在花五年时间打磨《哪吒2》过程中，他坚持“我片由我不由天”，拒绝资本干预独立创作，抵御短期的商业诱惑。
不过网友假冒导演蹭流量翻车，再次捅破流量狂欢背后的黑色产业链，让我们看到一个深陷流量变现贪婪的反面案例。
这样恶意消费饺子导演的流量狂欢，是该被叫停的。
2.事实上，饺子导演沦为流量狂欢的号角早已吹响，遍布每个角落。当部分网友忙着批量生产“饺子导演”账号时，还有部分网友忙着批量生产饺子文学，示范了流量狂欢的正确姿势，给山寨抖音博主上了一课。
最近饺子莫名其妙喜提“饺树人”称号，直呼天塌了，原来有人用鲁迅口吻打开饺子。
我只拍了两部电影，一部是哪吒，另一部也是哪吒 。——饺迅
中国电影本来是没有一百亿的，看的人多了便破百亿了。——饺树人
我翻开影史一查，满本都写着三个字“吃子”。——《狂饺日记》
此外，还有网友用影视剧和文学的方式，打开饺子：
假如用《狂飙》金句玩梗，那就是 “告诉哪吒，我想吃饺子”，直接爆改成《狂饺》。
还有 《下饺》版本的“张万森，下饺子了”，《三饺函数》版的 “Sin 饺子，cos 饺子，tan 饺子。”
人生就像一盘饺子，你永远不知道下一口是谁包的。—《阿甘正饺》
谁说这饺子老啊，这饺子可太棒了。——豆饺
谁说这文案不行，这文案太棒了，让饺子再飞一会儿，鬼才网友绝对会给你亿点点的震撼。
毕竟从“史上最穷导演”到国漫之光，从医学生到动画导演的“硬核转行”，饺子个人经历，就是对“我命由我不由天”最好诠释 。
这不还有人对周树人和饺子做了对比，从蛛丝马迹中发现两者共性。
首先是相似的个人经历，两人都是放弃医学转行艺术。
其次，做的事情一样的扎心。
一个用笔扎心，让人反思社会；而另一个用剧情扎心，让人哭得稀里哗啦。
如今的饺树人不仅拿了周树人的剧本，还拿了肯德基“疯四文学”、雪莲流量狂欢的剧本。
一年有网友爆料一款雪糕的生产车间脏乱不堪，雪莲陷入塌房风波。
网友们纷纷出来声援雪莲，发起了“雪莲文学”。
“人生就像一个冰柜，你永远不知道拿一个雪糕多少钱。”——《阿糕正传》
不过搞文学最成功的，还是肯德基的疯狂星期四文学。
肯德基去年12月启动涨价2%后，涨价范围在0.5元至2元不等。网友直呼“以后周四就不能V50了，得V51”。
肯德基还曾延续疯四文学的梗，跟vivo玩起了跨界，把品牌和疯四文学彻底锁死。
其一，“饺树人”是旧元素新组合的段子营销。
正所谓“流水的段子，铁打的饺子”。
网友不语，只是一味地套公式，以鲁迅等文学为载体，将各种饺子的个人故事和《哪吒2》的内容装进去，套用模板二次加工。
可以说参与门槛极低，所以人人都能白嫖梗参与到创作中，收获创作成就感，这也激发了大众的参与兴趣。
其二，网友下场造段子，收获“饺门”圈层的情绪价值。
当网友参与玩梗创作时，不仅能表达对《哪吒2》、导演饺子名场面的喜爱，还能和其他“饺门”粉丝隔空互动。
这也大大增强了粉丝之间的联系和凝聚力，收获身份认同感。
其三，饺树人还是一种符号。
华与华说过，超级符号就是有超级传播力，有超级辨识度，有超级大众记忆的。
这也被互联网验证了多次，比如椰树反手握椰汁的动作、向佐的摸鼻子，爆火背后本质是一种符号化传播。
再看《哪吒2》上映后，哪吒指着土拨鼠的动作刷屏，引发全网集体模仿，逐渐成为网友娱乐的符号。
同理“饺子”现在也是一种符号，一个拯救中国动画、折磨甲方的魔鬼的符号。
在快节奏的生活中，人们都有娱乐消费需求，大家都需要找点乐子放松一下，所以这样的流量狂欢可以搞多点。
此次饺子成为流量狂欢让我们看到，流量如潮来潮去，山寨饺子号在短期内或许能获得关注度，捞到笔“快钱”。但这种方式很难形成持久影响力，将“流量狂欢”转化为“留量深耕”。
而真正的导演饺子，永远都不会成为中国的“宫崎骏”，只会变成中国人自己的“饺树人”。
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