大家好我是圈主。
据说，最近哈利波特又要和零食品牌联名了。
羡慕烫圈人，不仅有“粮”吃还能有粮吃：哈利波特联动格力高百奇，推出黄油啤酒口味的长条饼干。
长条形状的饼干又触动了哈迷们集体记忆——完全可以当魔杖用啊！
这条评论下的网友直呼：不止你一个这样想！
如果产品形状更像魔杖，对于巫师们而言，吃的时候都有种奇妙的仪式感……
“除你武器”的口令也可以变成“吃你武器”，用一种很离谱的方式打断施法。
有些脑洞大的网友还说用比比多味豆口味，每根随即毒死一个……
据网上消息称，哈利波特与百奇的联名将在3月开始。
但是哈迷们已经跃跃欲试了，甚至放出虎狼之词。
其实一直以来，哈利波特与其他产品的联名总是给人一种打破次元壁的感觉。
比如这款产品的黄油啤酒口味，曾经就有好利来与哈利波特联名，出过该口味的蛋糕。
通过蛋糕来复刻黄油啤酒的味道，在设计上保持黄油啤酒的外观，尊重原著的同时还加入了好利来的创新点。
不过这款产品网上风评两极分化……有的巫师吃完泪目，有的巫师吃完嫌齁，有的一边泪目一边嫌齁。
希望百利的黄油啤酒味道能更还原原著吧。
好利来跟哈利波特的联名产品中，最出圈的、最重量级的、最破次元壁的并不是黄油啤酒，而是海格的蛋糕↓
这蛋糕在出世之初就是刷屏了朋友圈的存在。
相似度高到什么程度呢，哪怕你不小心把蛋糕搞得稀碎……
哈迷路过也得夸一句：完美还原了！这才是被海格一屁股坐下去的蛋糕该有的样子！
压坏的才是最正确的。
看到这里，目前介绍的哈利波特的联名产品都是吃的，当然还需要有喝的来满足獾院巫师们。
奈雪的茶也曾与哈利波特联名出过四款果茶产品，并且每一杯都是一个学院的代表色。
可见奈雪市场部的用意已经很明显了——这就是学院杯大战的具象版。
利用哈迷的归属感心理做营销，奈雪是懂联名的。
彼时，羽衣甘蓝还是较为小众的蔬果茶，绿油油的样子让人不禁联想：这是斯内普煮出来的魔药吗？
接下来介绍的这个联名，还是蛇院在上大分。
中国邮政和哈利波特新年联动，推出“蛇愿”生肖邮票珍藏套装。
没错这里有个扣钱谐音梗，“蛇愿”=“蛇院”。
蛇院巫师也是吃上好的了。
今年是蛇年，而且邮政的标志色也是绿色，这波联名非斯莱特林莫属。
更好笑的是，哈迷们也开始要求邮政补发霍格沃茨通知书了。。。
哈利波特与这些大品牌的联名都不禁让人感慨，既有好玩的创意，也有深度的内容。
这些联名产品总是能找到与哈利波特内容上的某个契合点，进而建立深度链接，打通哈迷的集体记忆，实现“打破次元壁”的效果。
在如今的市场中商业联名如流水，联名成为品牌挣快钱促销的方式，兼具创意和深度的联名不多了。
尤其茶咖行业许多品牌的IP联名，能让消费者多看一眼的只有促销周边。
其实也由此可见，哈利波特IP格外珍惜自己的羽毛。严格把关与各家品牌联名的创意深度，从而不使自身IP价值被浮于表面的联名稀释价值。
从品牌的角度来讲，哈利波特联名几乎没断过，甚至网友不禁调侃华纳缺钱了。
而品牌能够争取到与这种具有极大圈层经济价值的国际大IP合作也实属不易，只有拿出足够的诚意和创意，才能在一众争相联名的品牌中脱颖而出。
说白了，好的联名创意，也是卷出来的。
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