情人节刚过，春季限定的浪漫叙事已接棒展开。
在注重“仪式感”的消费趋势下，品牌营销早已不再满足于浅层的视觉轰炸，而是积极制造情绪共鸣，通过无限细分自然时节、营销节点，制造更加丰富的消费场景与用户触点。
今天，黑马就为你精选近期春日品牌营销案例，看品牌们如何花式调动情绪，用活力满满的营销创意带你正式告别CNY，迎接SPRING。
野兽派 × 泉州珠绣：凝萃非遗文化，传递开春好运近期，野兽派为其2025早春限定新品“海上繁花泉州非遗珠绣香囊”拍摄了一支宣传片，带领观众走进早春时节乍暖还寒的泉州，感受文化气韵凝聚的恣意活力。
泉州珠绣非遗传承人陈克忍出身于刺绣世家，五岁开始拿针，至今已有五十多年的绣龄，影片中，野兽派匠心呈献其全手工绣制一颗珠绣香囊的全过程。传家宝级别的珍稀材质和难度最高的数种绣法结合，不仅为福建省非物质文化遗产——泉州珠绣进行了一次生动的科普宣传，也以品牌时尚质感焕新传统文化表达，传承守护非遗文化的同时，传递锦鲤开运的美好寓意。
去年冬天，霸王茶姬以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感，与《遇见梵高》展览合作推出的“晴山栖谷”系列产品，就曾引发消费者的热烈追捧。近期，霸王茶姬推出全新艺术联名款产品，再度引发社交媒体的关注和讨论。
此次，霸王茶姬与提森-博内米萨国立博物馆展开合作，推出“玫瑰丛中”新品及系列周边。新品选用福建中轻焙火水仙乌龙茶底搭配云南重瓣红玫瑰，让花香融入茶骨，打造出别具一格的口感，以味觉致敬莫奈名作《玫瑰花丛中的房子》。在生机盎然的浪漫春日氛围中，霸王茶姬邀消费者举杯，共同见证那些充满爱意的美好时刻。
春日的品牌化呈现，既可以是唯美的视觉享受和新鲜的味觉体验，也可以是柔软的触觉感受。今年，ubras延续了品牌对“春日蕾丝”系列产品“自然”、“自在”的氛围感呈现，用一支春日氛围短片演绎女性清新舒展的美感。
在春日的光影中，细腻的蕾丝勾勒出美的线条，如同自然中树叶的纹路，模仿着时间的脉络，连结着女性生动的美感。在超模刘雯的演绎下，品牌借助春日的美好氛围，自然关联产品舒适、轻盈、柔软的肤感和迷人的魅力加持，加上“送你一束春天”主题活动的在线下的辅助交互，有效深化“穿上蕾丝，穿过春天”的用户心智认知。
同样是以自然为背景，不同于ubras的清新唯美，G-SHOCK携手中国李宁、CHUMS洽洽鸟以更加时尚鲜活的潮流质感，打造了一支充满青春活力的踏春出游趣味影片。
跳脱出沉闷的都市背景，品牌开启了一场多彩贵州的松弛之旅，在自然场景下全方位展示独树一帜的品牌联名冒险家穿搭。一方面，未知野径、篝火派对等场景设计对户外人来说极具吸引力，也让联名穿搭的时尚感、实用性和舒适度得到多场景验证。另一方面，影片中不时穿插的花字和自然科普更增添欢快的综艺感氛围，让这场自由趣野的冒险更加沉浸、有型。
不同于穿梭在多彩贵州的丰盛繁茂之中，喜茶选择以一场山赴，以藏毯造茶境，在杯盏起落间，展开一场精神游牧的心灵启迪之旅。
一茶一毯，是最小单位的茶室。回望历史，茶，自茶马古道入藏。而后千年，藏人于游牧奔波时席毯而坐，小火慢煮青茶几许，浓香扑鼻时，寒气随之散尽，妥帖慰抚人心，是温暖亦是底气。这支视角独特的影片强化了喜茶的文化内涵与精神属性，塑造了喜茶不仅是时尚茶饮、更能为用户带来深度心灵体验与文化滋养的差异化品牌形象，有效丰富消费者的品牌感知。
山下有松 × 文淇：打开代言视角，与用户精神同频无独有偶，近期官宣全新品牌大使的Songmont山下有松，也携手演员文淇一道翻越喜马拉雅山，以一支主题为《随心流浪，自有方向》的品牌宣传片寻觅山的那一边，开启一场“心流浪”之旅。
影片的核心概念“心流浪”不仅指身体的流浪，更触及心灵层面。它并非“消极逃离”，而是一次“积极探寻”，从熟悉的环境中抽离，清空自己然后获得新的认知，暂时摆脱羁绊和限制，再带着生命力回归。通过发出“朋友，跟我们一起走吧！”的邀请，品牌完成了“追求自己认为重要的小石头，掌控自己的宇宙”的精神喊话，也传递了“愿大家在探索自我之路上都能满载而归”的开年祝福。
近日，MINI推出全新电动MINI COOPER限定配色“春日于海”，并邀请董浩叔叔讲述了一则品牌寓言故事，不仅瞬间唤醒大孩子们的童年记忆，也以充满童趣的创意对时尚小巧的MINI COOPER进行了产品亮点的新视角演绎。
董浩叔叔的娓娓道来让用户迅速代入情境，通过讲述一条小青蛇追寻答案的历险旅程以及全员齐心协力克服困难的奇妙冒险，MINI以寓言手法弱化现实的重量，以充满希望的童话氛围讲述人生中的未知与挑战，有效深化全新配色产品信息，同时，也借董浩叔叔之口，向用户送上寄语——勇敢去追寻你想要的答案，同时也要好好感受这一路的经历。
看完以上案例我们发现，如今，春日营销的胜负手早已从借势营销进化到“品牌造境”。如果说过去品牌习惯于从春季季节的外部特点平铺直叙开展营销，那么现在，越来越多品牌以“造境”作为出发点，强调以品牌创意营造独特的消费场景，用春日的氛围感撩拨用户心弦，触动消费者内心情绪并带来精神滋养，进而实现营销突破。
春天的气息越发浓郁，还有哪些品牌春日营销新趋势，我们且行且看。
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