今年春节营销，这个品牌玩法进阶了台湾妮妮

在快消品市场竞争激烈的春节档，众多品牌都投身于红红火火的年味营销。而金典却另辟蹊径，用一支雪季草原大片抓住大众的注意力，为用户带来别样的优质内容与品牌感知。

这支由金典携手导演乌尔善打造的匠心之作《至上之白》，自1月29日上线至今，已在微博平台收获正片单条播放量1.4 亿+的亮眼成绩。在开年之际，为观众的眼睛和心灵做了一场深度按摩。

金典以差异化视角打破“CNY营销=热闹红气”、“草原=绿色”等思维惯性，以极致的影院级视觉带领观众踏入呼伦贝尔的冬日至纯之境。乌尔善用镜头深情捕捉家乡的壮丽雪景，探寻草原有机生命力，记录草原文化中的哲学与智慧，让许多网友直呼“复工躁动的心都沉静了”。

而《至上之白》对金典品牌价值的挖掘与体现，还不止于此。

名导出圈合作：激发审美共鸣，价值感强化产品认知

与乌尔善导演的深度合作正是金典此次新年营销一大亮点。《至上之白》以电影级别的美学与调度，极致还原呼伦贝尔大草原的纯净质感，实现与金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶在产品心智上的深度链接。

「好草原孕育好有机奶」，以艺术审美追溯「纯净」定义

乌尔善导演以其极具冲击力的视觉美学，运用色彩、光影、构图等手法，艺术化呈现奶源地纯净的自然生态。

白茫茫天地中，孩童的笑脸，爷爷的皱纹，毡房里蒸腾的热气，雪原上舞动的民族……这些文化元素营造出厚重而温暖，梦幻而安定的氛围感，以至上之白诠释纯净定义，为观众带来耳目一新的场景感知。

一望无际的雪原上洁白的羊群、奔驰的骏马凸显大草原的生命张力，既展现出壁纸般的美感与意境，也让金典“自然”、“健康”、“高品质”的产品差异化卖点在用户脑海中有了具象画面，有效占位“金典有机奶=纯净”的心智认知。

「孕育生命的至上之白」，以有机理念强化「纯净」价值

除了艺术表达，对家乡的情感羁绊也让乌尔善在文化意象的使用上游刃有余，实现草原文化与品牌价值理念传递的高度契合。

一方面，一老一少汉蒙交织的对话旁白为影片增添韵律感并打开文化想象空间。透过孩子天真的提问和纯真的视角，勾勒出金典奶源地生命自在的冬日草原生活图景。透过爷爷的回答，既传达了草原文化的生存智慧，也深刻输出品牌理念——敬畏自然，尊重生命运行的规律。

另一方面，通过运用多种白色意象，多角度诠释奶源地的纯净、差异化凸显金典有机奶纯净品质，让金典有机奶的自然纯净与健康更具说服力：

白色的哲理——因为白色是乳汁的颜色，是生命的色彩

白色的感官——白色的蒸汽，让奶茶更香，让孩子强壮

白色的文化——白月之节是草原的新春

至此，有机的自然生态、有机的生命循环、有机的生存理念共同孕育出金典有机奶的健康营养，并为影片开篇的问题作答：

为什么白色是草原人挚爱的颜色？

因为白色是复苏的期待，是草原的根脉。白雪覆盖着大草原，草原下蛰伏着白草根，是孕育生命的至上之白。

《至上之白》的出圈为消费者带来新年的审美享受，通过优质内容输出，以“激发审美共鸣完成产品移情”的营销策略，成功强化用户对品牌“纯净”、“有机”的差异化产品价值感知。

用户深度沟通：创新内容表达，差异化打造品牌记忆

《至上之白》所传递出的对自然强烈的敬与爱，也体现了金典在用户沟通上的深度与格局。不局限于产品价值层面沟通，金典致力于为消费者提供高品质产品的同时，更倡导可持续发展的有机理念，这也让其在激烈的行业竞争中以差异化的品牌认知脱颖而出，收获消费者青睐。

据智信中科研究网发布的《2024-2030年中国有机食品行业竞争趋势及发展价值研究报告》显示，中国有机奶市场规模2024年已突破500亿元，预计2030年将达千亿级。随着市场规模的持续扩张，消费者需求也随之升级并驱动市场竞争加速分化，“有机认证”产品已成为越来越多消费者的选择。

而金典在此次新年营销中就以差异化的内容创新品牌表达，丰富品牌记忆并深度链接目标人群：

首先是以溯源营销构建信任共同体，巩固金典高品质标准的心智认同。借助《至上之白》品牌大片，金典带领消费者完成了一次身临其境的产品溯源之旅。另辟蹊径地呈现冬季奶源地的有机生命力，在急功近利的时代，金典始终遵循“瑞雪兆丰年”的自然规律，在极寒之地孕育滚烫的生命能量。

值得注意的是，影片中对有机生命力的探寻也代表了金典有机奶对品质的精益求精。纯净的草原孕育最强的有机生命力，“从一棵草，到一杯金典有机奶”的全链有机认证，是品牌对初心的纯净守护和耐心的长期主义坚持。

其次是深度对话目标人群，从产品属性升维至情感价值。乌尔善导演在由新华社权威背书的纪录片《扬声》中，与新华社记者、主持人张扬一同前往呼伦贝尔，开启一场草原对话，借导演之口传递品牌价值，金句频出实现与用户的精神共鸣。

时间是客观的，它自然地流逝，

最终留下的

是你在其中选择赋予意义的每一个坐标

借助《扬声》高端、专业的传播调性，金典有效巩固其行业中高端定位，进一步实现了行业价值对话与客群情感共振。

小结：行业破局领跑，金典的差异化营销之道

通过打造《至上之白》品牌大片并参与新年特辑纪录片《扬声》，金典全方位挖掘、传播品牌文化内涵，创新探索高感知的优质内容，搭建起品牌与消费者间深度沟通的桥梁，以差异化营销建立起品牌心智壁垒。

可以看到，在同质化严重的行业竞争中，乳制品行业领军者金典持续发挥头部效应，不仅在产品研发上不断升级行业技术壁垒，以“金典有机牧场单产奶量较行业平均水平高20%，蛋白质含量稳定在3.8g/100mL以上”的卓越品质领跑市场，同时在营销策略上也走出了一条差异化道路。

透过此次新年营销，我们能够清晰的看到，金典的高品质标准与二十年有机坚守正是其能够持续引领行业品质升级、获得消费者青睐的核心驱动力：

敬畏自然，守护纯净生态。牛奶的品质高度依赖自然环境的纯净度，金典选取北纬40-50°优质奶源地，充分激发呼伦贝尔的自然力量，以深层地下水饲养奶牛、杜绝化肥与农药的草地土壤、限定全球1%有机娟姗牛构成完整的生态系统，保障优质奶源基础；

先人一步，引领行业标准。金典始终引领行业最高标准，保障奶牛生活舒适健康、保证奶品质量安全，让每一位消费者成为金典有机品质的见证者，持续领跑市场；

坚持有机，践行可持续发展。作为中国有机生活最早的倡导者和实践者，金典20年专注有机，以长期主义理念秉持对自然与消费者的尊重。从产品到包材，通过持续完善全链路“可持续化”，金典的社会责任感与品牌温度让其正在赢得更多年轻消费者的认可与信赖。

黑马认为，透过《至上之白》，金典所强调的对自然的敬畏，本质上是品牌对生命源泉的尊重和对行业未来的负责。跟随品牌的长期主义足迹，我们正清晰地看到，金典正通过推动整个行业朝着品质化、可持续的方向发展，让“人与自然和谐共生”的长远目标更好、更快实现。