开年，看品牌如何「哄」你上班脖子去皱纹

新年假期的余温还未散尽，大家都已陆续回归工位。你的节后状态调整得如何？

从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易，朋友圈里刷屏的“开工大吉”就展现出人们对新一年的期许和对自己的加油打气。洞悉到这一节点集体情绪共振，许多品牌纷纷出手，以花式营销“哄”你开心上班。今天，黑马就带你一起盘盘最近那些助力打工人“无痛开工”的品牌营销案例，看看谁才是真正的“打工人之友”。

美团外卖携手刘晓庆，喊你开工「小庆」一下

最近，一部热综让拥有传奇人生经历和超前精神状态的刘晓庆深受年轻人喜爱，在容易破防的开工节点，美团外卖就携手刘晓庆，用一支幽默诙谐的短片散发晓庆式精神能量，让开工变成一件值得庆祝的事。

影片以“小庆”谐音梗作为创意亮点，为用户带来积极的开工心理暗示，顺口溜式的洗脑文案加上轻松有趣的视觉呈现，既符合“庆奶”在年轻人心目中的人设形象，也让美团外卖神枪手的利益点得到透传。确实，如果开工来份精选外卖“小庆”一下，有大牌工作餐、咖啡奶茶相伴，上班时间似乎也没那么难熬了~

星巴克开工讨好彩，品牌纷纷晒单

打工人的自我慰藉除了美食之外，情绪价值也是重头。星巴克在开工节点用一系列轻而美的操作，展开了一场社交媒体的“买家秀”接龙热潮。一方面，品牌为多款产品赋予讨喜寓意，另一方面，丰富的开工主题玄学杯套、屏保壁纸更添情绪价值，进一步促进产品购买决策。

星巴克还以 #开工喝星巴克星想事成#向各位老板喊话，为打工人谋福利，更是棋高一招。多个品牌官方社媒账号随后晒出开工首日老板请喝星巴克的场面，红红火火其乐融融，既让品牌多了一次正面公关的机会，也为星巴克怒刷一波打工人的品牌好感。去年，黑马就注意到多个茶饮品牌正在积极拓展年轻人婚庆、生日宴等消费场景，而在开工团建的节点心智塑造上，星巴克依旧没有平替。

优酸乳葫芦娃开工送「福禄」

面对心态不够稳、新年开工易破防的年轻人，优酸乳延续CNY营销创意，联动葫芦娃IP并携手二娃三娃，送上最硬核的开工buff。

自2025新年伊始，优酸乳就携手葫芦娃推出了一系列短小精悍的拜年短片，将葫芦娃兄弟的不同人设和本领与产品以及年味氛围结合。在开工之日，品牌选择由二娃三娃为代表，向打工人送上“钱途光明不可挡！刀枪不入心态棒”的祝福，进一步深化#葫芦一开福禄就来#的品牌新年营销好寓意，为开工消费提供好风味和好情绪的双重价值。

肯德基「OK三件套」助力开工满血复活

正应了网友们那句调侃：“事已至此先吃饭吧”，为了让打工人们打起精神迎接复工，肯德基推出了¥19.9“OK三件套”，包含最经典的汉堡、小食和可乐，用实惠美食拉满开工血条，主打一个吃得OK，万事OK。

此外，肯德基宅急送携手萌趣IP财神喵慧闲开展限时活动，送上保温袋、猫窝等萌宠周边，实力抚慰打工人的精神状态，用萌力十足的福利祝打工人开工大吉，财运满满。

伊利牛奶趣味街采，打工人现身说法

开工周灵魂还在迷路？伊利直击地铁站和写字楼，“抓获”野生打工人，询问ta们的开工愿望和复工心得，可爱的打工人群像让综艺效果拉满。有人把Flag插到2025年，有人啪啪现场打脸，还有摸鱼搭子现身说法….引发屏幕前用户的高度情绪共鸣。

除了诚意十足的影片，伊利还推出了开工趣味周边并在北京地铁站内铺设开工系列海报广告，守护通勤之路，让#开工没有回头箭喝口牛奶再上线#的口号更加深入人心。

M Stand新品周边让干饭人「真香」返工

精品咖啡品牌M Stand在返工之际，用一杯唯美的咖啡新品和一份暖心实用的时尚周边俘获打工人的心。关于新品，M Stand推出咖啡花风味拿铁，清新的咖啡花风味搭配浓郁坚果黑巧风味意式浓缩，醇厚口感与淡雅花香的细腻交织独特味蕾体验。沉浸在淡雅纯净的咖啡花香气里，送自己一杯唤醒“心跳”的热饮，也送自己一份愉悦的表白。

而关于周边，一向以周边设计的艺术感和人气度出圈的M Stand这一次推出了饭盒咖啡套餐，送打工人一份准点的饭香，山系配色与工装设计感更像是办公桌上的时尚单品，在一食一饮的陪伴中，传递品牌温度。

饿了么开工刷火箭，助力工作状态「一飞冲天」

在新年开工之际，饿了么用“刷火箭”的话题四两拨千斤，吸引了打工人的目光。创意追溯到2024年12月4日，中国航天科工火箭技术有限公司研制的快舟一号甲运载火箭升级型号完成首飞任务，此次，饿了么携手中国航天科工火箭技术有限公司打造“宇宙级开工礼遇"。

活动期间，杭州、温州、宁波、嘉兴、上海、苏州、南京用户登录饿了么APP参与限时红包雨，饿了么还推出了限量版"星箭联动"主题透光纪念卡、由真实火箭材料制作而成的收藏级纪念章以及火箭造型毛绒挂件等丰富周边，用多重优惠活动助力用户新年事业腾飞。

谷粒多玩梗发疯，品牌爆改「开工疯神榜」

在初八开工之际，谷粒多联动《封神2：战火西岐》IP，召集各路“华夏掌管打工的神”一一归位，不仅幽默玩梗让人莞尔，诚意十足的开年祝福也让玄学营销的情绪价值拉满，打造出一支令人创意亮眼的影片。

无论你是何种状态的打工人，都能在这支“疯神榜”中找到“对口”的神仙：早八迟“道”人、盼“假”天尊、上班没“精”神、斤斤计“教”主……等令人忍俊不禁的谐音梗激发打工人强烈的精神共鸣，在欢笑过后，谷粒多也以产品为打工人提供了恢复上班状态的解决方案，将产品卖点自然融入剧情之中，而品牌代言人的多款周边也在影片中一一亮相，不仅饱含喜庆的寓意，更有效助力销售转化提升。

总之，上述这些品牌案例为我们打开了开工节点营销的新思路，无论是屡试不爽的IP联动、谐音玩梗，还是玄学营销、周边福利，品牌都在积极为打工人进行精神按摩并送上情绪慰藉。

而黑马也感受到开工这个特殊节点所蕴藏的巨大营销潜力。从用户情绪上来说，节后返工，打工人大多带着假期结束的不舍，可能对忙碌的工作有些抵触，对新一年的展开有些迷茫。此时，他们急需情绪上的安抚、精神上的激励和生活中的小确幸。而这些品牌正是敏锐捕捉到了这些情绪，通过不同的营销方式为打工人提供情绪价值和折扣优惠，让他们在开工时感受到关怀与乐趣，有效拉近品牌与用户的距离，提升品牌好感。

而从节点场景来说，开工营销的赛道竞争远没有CNY营销激烈，品牌的传播声量更集中、更易触达，也就更容易抢占年轻人的节点消费心智。抓住打工人返工情绪的痛点，在这个情绪价值需求的高峰，品牌能很好地与用户产生情感联结。

正如伊利牛奶那句“开工没有回头箭”，2025年正在发生，我们也被时间推着向前。新的一年，黑马也借美团外卖的创意，祝愿所有朋友不只是开工大吉，也能事事小庆。