内行看门道，盘点春节营销宝藏案例旧加一笔是什么字

公关营销界

春节营销盘点

如何用一场营销，触动老中青三代人的情怀与情感需求？

安利纽崔莱蛇年营销给市场做了一个榜样。

如果提到影视剧中关于蛇的形象，您首先会想到谁？安利纽崔莱直接邀请主演赵雅芝、陈美琪来个回忆杀，不但送上有趣的拜年祝福，两位光彩魅力依旧的女神还给大家分享内调外养、活力焕龄的健康生活方式。看到“白娘子”和“小青”，一下子就回到了追剧的青春岁月，这一招直接击中了无数人的怀旧情怀。

对于中老年人来说，这是一次对青春回忆的美好重温；对于年轻人而言，也因这份经典的魅力，开始关注起安利纽崔莱所倡导的健康理念。这种借助经典IP唤起怀旧情感的营销方式，巧妙地将品牌与温暖、熟悉的记忆联系在一起，让消费者在情感共鸣中更容易接受品牌传递的信息。

而“春晚群星送福”系列视频，则是安利纽崔莱的又一妙笔。春晚作为全民关注的文化盛宴，本身就具有极高的影响力。安利携手总台春晚群星，从除夕到初八连续九天送上健康生活秘籍福，美好祝愿的同时也倡导健康的生活方式、以好心态、好状态迎接新一年，携手春晚主持人尼格买提、马凡舒，春晚明星沈腾、张艺兴、李雪琴、吴磊等，涵盖了各类型各领域的明星艺人。春晚主持人的参与，带来了天然信任感，更具说服力；中生代演员凭借成熟的魅力和广泛的知名度，稳定吸引着中间年龄段的受众；新生代明星偶像则成功抓住了年轻群体的目光。

不同代际的明星共同发力，让健康知识的传播实现了全方位覆盖，极大地拓宽了品牌的受众范围。把品牌倡导的“全面营养 全家健康”的理念，以更生动、更具吸引力的方式传递给大众。明星们分享的健康小贴士，无论是饮食、运动还是日常保养，都与品牌所强调的健康生活方式相呼应。

除了明星轮番上阵，春节期间，安利纽崔莱的“植物营养 健康力量”品牌大片也强势霸屏央视除夕特别节目，高频亮相王牌新闻时段及6大卫视新春合家欢晚会黄金档期。这波宣传，让更多家庭在享受春节欢乐氛围的同时，了解到安利纽崔莱所倡导的全面营养理念，让人们在感受春节欢乐氛围的同时，也意识到健康饮食、全面营养对于健康的重要性，将健康的理念深深植入消费者心中，让这个春节既有美食相伴，又有健康同行。

此外，安利纽崔莱与微信运动携手，带来了一场别开生面的#新春健康走大运 活动。春节期间，无论是走亲访友，还是上街囤年货，微信运动步数都会默默记录下这些年味点滴。在这个活动里，安利纽崔莱不再只是一个品牌，更是用户健康生活的同行者：

通过步数累积解锁站点，赢取跳水队新春祝福、限量的品牌红包封面和定制新春头像等福利。尤其是跳水运动员们展现出的活力与健康形象，与安利纽崔莱倡导的健康生活方式相得益彰。借由这次活动，安利纽崔莱巧妙地利用春节这个特殊节点，打造出独属于自己的品牌故事。

或许，只有深入洞察消费者的情感需求，以情怀为纽带，将品牌理念融入其中，才能创造出更具影响力的营销活动！

春节期间，Timberland喊出“家在一起，就是踢不烂”的口号，为品牌宣传注入了一股温暖的力量。

一直以来，Timberland以“踢不烂”精神闻名，曾经它鼓励人们凭借自身的“冲劲”和“韧劲”去探索世界，塑造出坚韧、勇敢的个人形象，深受消费者喜爱。但这次，它敏锐地捕捉到春节团圆的情感内核，将视角从个体转移到群体，聚焦家庭。

“家在一起”，这四个字不仅是春节时人们内心最真实的渴望，谐音“加在一起”更是巧妙地传递出家庭凝聚力量的含义。家庭中的每个成员都有自己的力量，当大家团结一心，便能像Timberland的产品一样，拥有踢不烂的坚韧。这样的营销思路，既保留了品牌原有的精神，又赋予了它新的内涵，让消费者看到品牌温暖的一面。

从营销效果上看，Timberland成功地把品牌与春节紧密联系起来。在阖家团圆的时刻，人们在情感上更容易产生共鸣。Timberland通过这个口号，让消费者在享受家庭温暖时，也记住了品牌所传达的团结、坚韧的价值观。原本以户外属性为主的品牌，瞬间拉近了与普通消费者的距离，变得更接地气、更具亲和力。

这次营销活动，Timberland无疑是成功的。它给其他品牌提供了很好的借鉴，在节日营销时，深挖节日的情感价值，结合品牌自身特点，找到合适的切入点，就能触动消费者的心弦，实现品牌价值的传播与提升，让品牌在市场竞争中脱颖而出。

森马让徐志胜代言羽绒绒毛这一操作，堪称一次别具一格的大胆尝试。

传统的服装代言，消费者的目光都聚焦在代言人穿着服装展示款式、风格上。而森马却另辟蹊径，把焦点放在了羽绒服的“内在”——羽绒绒毛上。徐志胜以幽默风趣的脱口秀形象深入人心，他和羽绒绒毛的组合，乍一听荒诞离奇，却产生了奇妙的化学反应。

从市场真实反馈来看，这波操作效果显著。社交媒体上，相关话题热度飙升，网友们纷纷讨论，“徐志胜代言羽绒绒毛”的话题频频登上热搜。很多人一开始抱着看热闹的心态，想看看森马到底在玩什么花样，却在了解过程中，对森马羽绒服的羽绒绒毛品质产生了兴趣。

因为以往，消费者选购羽绒服时，大多先看款式和价格，对羽绒的品质关注较少。森马借助徐志胜的影响力，成功引导消费者把目光投向羽绒绒毛。在宣传中，徐志胜用他独特的幽默语言，把羽绒绒毛的蓬松度、保暖性等优点生动地展现出来，让消费者轻松了解到产品核心优势，有效提升了森马羽绒服在消费者心中的品质印象。

不得不说，森马这波操作十分巧妙。它打破了传统营销的桎梏，通过创新思维和精准的代言人选择，成功吸引消费者关注，提升了产品竞争力。这也给其他品牌提了个醒：在营销中，敢于突破常规，挖掘产品独特卖点，结合有影响力的元素，才能在市场中抢占先机。

在百家争鸣的新年营销战场上，观夏另辟蹊径，凭借一句“走弯路，也逍遥”的贺岁文案脱颖而出，诠释独特生活哲学，成功吸引大众目光。

观夏敏锐捕捉到蛇蜿蜒前行的独特生物特性，巧妙将其转化为“走弯路”这一富有深意的概念。在人们普遍追求高效、直奔目标的时代，这种反其道而行之的思考角度显得尤为新奇。它打破常规认知，顺着“路不重要，沿路的感受才重要”的思考路线，提出“走弯路，也逍遥”的主张，完成“蛇行新岁逍遥游”的逻辑闭环，完美呼应蛇年主题，又为新年赋予别样意义。

这一文案不仅是对蛇年的应景之作，更是观夏拓展品牌“悦己”“治愈”内涵的有力举措。在快节奏生活中，人们时常因忙碌与压力而忽略自身感受。观夏借这句文案，鼓励大家放慢脚步，享受过程，关注内心体验，契合当下消费者对精神慰藉和自我关怀的追求。当受众被文案触动，观夏“悦己”“治愈”的品牌形象便深深扎根于他们心中。

与其他品牌新春营销的宏大叙事或喜庆元素不同，观夏不走寻常路，凭借深刻内涵和独特视角在新年营销中崭露头角。这也为其他品牌提供借鉴：挖掘独特视角，与消费者建立深层次情感连接，才能在营销中出奇制胜，让品牌在市场中更具辨识度与竞争力。

这些营销案例，你觉得哪个更加出彩？