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01如果说有一种网友，是凑热闹不嫌事大。
那还有一种网友，是嫌钱多没处花。
最近有人想不开，在上海北外滩丢了个巨型LV包包。
没看错真不是AI，而是印有LV老花图案搭配金属扣环的Plus版LV包。
这包一丢，就给上海人丢出个新晋网红打卡地。
总算见识到真正的显眼包，有一种不管我死活的“大”。
吓得上海网友发出寻物启事，谁的LV包掉江边，赶紧来认领！
虽然不知道这装的是成沓钱币还是富贵空气，但大是真的大，据说高度是成年人的3倍。
LV这么一整，确实被它装到了，超能装的。
有人忍不住玩起错位拍照，表演年轻轻轻全款拿下名牌包包。
有人曝光LV包包正式打卡前，被船运输过程。
还有人拍到晚上这显眼包还会发光！
除了上海北外滩，LV还在上海张园、成都太古里分别丢了蓝包绿包，跟红色包梦幻联动。
谁看了不说一句，上海当真是富贵迷人眼！
我就想问问山姆，阁下又该如何应对。
毕竟山姆早已是小红书网友的网红打卡点，这巨型LV包如今比山姆还能装，网友忍不住调侃造型。
初看以为是谁把我的饭盒搞大，又像大号垃圾袋、红裤衩。
也像王鹤棣的同款包包：王鹤棣，你的LV落在上海了。
不过有人觉得包包难看，跟北外滩同框有些格格不入。
虽然被吐槽是真的，但是贵也是认真的。
有人扒到这个巨型LV包原型来自一款speedy，定价高达1000万人民币，一共有四个颜色。
这款LV史上最贵的包包，还被戏称为“行走的一套房”。
虽然奢侈品从来不坑穷人，但我还想唠嗑两句，比包包原型更贵的是——上海广告位！
网友曝光LV在上海北外滩这个网红打卡地，投一天广告要90万！！！
这也让我想起世界上最大的网红球，位于拉斯维加斯的“大圆球”MSG Sphere。
这个球也被翻译为“味精球”，是全世界最大球体建筑、最大的LED屏幕。
赚足眼球真不是说说而已，它真的变成眼球，还投了个球。
这个网红球据说砸了164亿（23亿美金）人民币，花费5年时间今年9月才建成。但被曝运营并不顺利，开业至今未盈利，1个月就亏损7个亿。
果然当显眼包，都得靠钱烧。
与其说上海北外滩的LV是奢侈品丑包包，倒不如说是土豪显眼包。
诸如丢包的炫富操作并不少见，只不过有人丢黄金，我愿称为钞能力营销。
天与空一位上海艺术家兼广告人——杨烨炘，用500克黄金做了1000粒纯金大米，把黄金一粒粒扔进上海黄浦江，就是不扔我家。
别人醉翁之意不在于炫富，而在于讽刺浪费粮食的行为。
能不能成功唤醒珍惜粮食意识我不知道，不过成功嘲讽我没钱倒是够了。
像这样财大气粗的打法，在直播界也是普遍存在。
“校园贷鼻祖”罗敏同样是靠“钞能力”转型杀入预制菜赛道，在“ 717 吃货狂欢节”直播上，以“一分钱买酸菜鱼”和“送1500台iPhone”为噱头砸1个亿做直播，妥妥的大撒币。
当时有人给罗敏算了一笔账，顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼，以800万单销售量计算，光是运费就要亏1.2亿元。
对于这些品牌、网红来说，能用钱解决的营销，就绝对不用创意。
看到这儿也就能理解LV为啥要炫富，仅仅营造“把lv包丢江里”“摆烂”话题，就足以把营销的话题性拉满。
不得不说这一次，确实是被LV装到了。
当然这事你说是行为艺术事件营销，也可以说是巨物营销。
说到巨物营销，山姆最有话语权。
众所周知作为仓库式超市，山姆从购物车到产品，里里外外都能搞大。
除了地盘大，还有包装大，山姆的牛奶按升来卖，蛋糕按10寸大小卖，还卖比命长的巨长薯条、巨型巧克力，总之对单身狗不太友好。
还有大周边，深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶，168块一大桶，每人限购2桶。
平平无奇的泡面，因为加大了一个size，被捧成了一桶难求的网红垃圾桶。有人排队几个小时等，有人把价格炒到1999元。
做超市的盒马和开市客，也申请出战。
一个把黄鱼做大，一个把草莓熊做大，这些巨物都毫无意外地让网友发疯。
除了山姆，越来越多的品牌同样加入巨物营销队形
LV自己很喜欢干这件事情，在巴黎街头把草间弥生巨大人偶高高挂。以前的时尚让我看不懂，现在的时尚让我汗流浃背。
当然LV也不是只整阴间活儿，还是懂得阳间喜庆的。
趁虎年搞生肖营销，成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整个毛茸茸的虎尾巴，从门头绕到门店内，有深入虎穴内味了。
大到震惊瞳孔就算了，还有的品牌让你嘴巴被惊呆吓掉！
肯德基旗下茶饮品牌爷爷自在茶，推出的XXXXXL的巨大蛋挞，直径达到17厘米，长得像披萨、比脸还大，这放在整个蛋挞届都是相当炸裂的存在。
旺旺也爱玩大，看看这款XXXL的杯子，容量有足足8L。
所以巨物营销并不算新鲜，广泛地存在于品牌的营销当中。
首先，消费者本身就有巨物迷恋情结。
哲学家埃德蒙·伯克曾说过：崇高的主要感性表征是巨大、粗糙、直线、隐约朦胧、坚固敦实，因此巨物显得崇高、伟大又令人敬畏。现实中的不少事物其实能给人带来这种奇妙经验。
所以看巨物本身就是一种情感需求，寻求人类作为宇宙渺小之间的一种“巨物迷恋”。
其次，巨物不仅是一个巨型宣传装置，还是社交谈资的超级磁场。
在信息粉尘化的时代，巨物是行走的广告牌，容易获得受众的注意力，可以吸引网友主动掏出手机拍照，分享到社交平台，所以是品牌打开社交互动最快捷的载体之一。
只要你的周边足够大，就能激发消费者的猎奇心理，吸引他们自觉地打卡分享，为品牌创造谈资。
最后，巨物是“旧元素新组合”的低成本营销方式。
品牌的一系列巨物营销，既承接我们日常熟悉的生活用品、美食，又通过放大方式改变尺寸，来制造陌生感，这就是巨物带来既熟悉又陌生的惊喜体验。
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