作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
内娱都喜欢给明星贴标签，比如内娱普女，有人总结是：白鹿，杨紫，赵露思，虞书欣
今天的主角就是白鹿，安慕希最近为代言人白鹿整了个美人鱼的创意。
海报还算正常，该有的蓝色、海边、星空、美人鱼元素都有了。
但当美人鱼动起来后，安慕希的广告就彻底翻车。白鹿被嘲把美人鱼爆改成“丑人鱼”，网友笑吐了。
美人鱼怎么就变成丑人鱼？先戳视频看看。
白鹿化身办公室白领忙到手忙脚乱，闷了口安慕希酸奶后，瞳孔放大，仿佛能量爆棚。
这时候房间变成海洋世界，白鹿变成美人鱼，飘呀飘游啊游~
看完一大波人开始陷入沉默：没有女人味只有鱼腥味。
就连粉丝都看不下去了。
受伤不止是代言人和安慕希，还有金龙鱼、海飞丝，可能是拍的太不像酸奶广告。
迷惑点一，创意的关联性很尬。
网友愣是没搞明白一件事，安慕希为什么要用美人鱼概念。
创意不是天马行空，而是要为策略服务，让人对产品品牌产生更多关联性联想。
都知道安慕希是做酸奶的，跟美人鱼八杠子打不着关系。
如果愣是让我想个联系，我能想到的就是几个不正经的可能性。
首先强调“希腊”出身的品牌定位。
安慕希最初给自己定位就是“希腊酸奶”，名字来源于希腊的“Ambrosial”，据说产品也添加希腊雅典农业大学最新研制的菌种。
西方美人鱼源自古希腊神话，是人身鱼尾面容美丽的女性。
不排除安慕希找“美人鱼”代言，突出自己的产品概念和品牌定位，总比大喊“我来自xx”强得多。
其次突出产品卖点。安慕希益生菌酸奶宣传的卖点是10亿LGG活力益生菌，减蔗糖更轻盈。
这美人鱼最大的特点是什么？美美的游泳。
虽然这美人鱼向上游还挺费劲，看起来一点都不轻盈。
但品牌方可能想通过美人鱼概念，表现女主喝了安慕希酸奶后，活力变身更美丽模样，点题“活力”和“轻盈”。
最后还想表达“摸鱼”概念。
品牌方自己的推广文案里，就提到分身乏术想摸鱼，美人鱼四舍五入就是“摸鱼”，看起来也勉强能接受。
迷惑点二，广告画面拍得尬。
策划向安慕希和代言人捅了一刀，特效又补了一刀。
要么吐槽广告风格太土。
要么吐槽美人鱼造型假。
最大的问题是美人鱼腰部、尾巴过度不自然，鱼尾太短尾巴不够大。
简单来说就是：上半身美人下半身鱼，“美人”和“鱼”各管各的。
迷惑点三，就是还设计了甩尾的动作。
我也能理解特效，既然设计美人鱼的形象，光游还不够。
咱们尾巴不得甩两下，主打一个物尽其责，人尽其用。
只是琢磨了半天，也没整明白鱼尾甩掉桌上的电脑用意在哪里。
结果一甩尾巴动了身体不动，暴露身体尾巴不协调。
创意和特效的双重翻车，网友开始怪到代言人身上。
搬出白鹿的气质和普女的言论，以此来说服“美人鱼”当然不好看。
不过说到底这个广告说到底是品牌方的锅，创意是品牌方出的，造型是品牌方设计的，怪到代言人身上大可不必。
03话说回来，白鹿被品牌方的造型坑惨也不是第一次。
之前花西子跟抖音直播合作，就把白鹿拍得一言难尽。
差点以为花西子在用《回家的诱惑》的方式打开白鹿。
一样的紫一样的花，巴不得把“霸道总裁爱上我”“花开富贵”的元素堆满海报。
一看还以为是什么狗血言情小说封面，虽说土到极致就是潮，虽然咱们叫花西子，但也不能随便大小花。
花西子把人拍土拍low了还不算啥，最离谱还是把人拍的性别不分。
李佳琦眉笔风波后，花西子请来奥运体操运动员丘索维金娜，拍了个《温婉中国妆》的广告。
差点以为是照着李佳琦画的，从妆容、发型到首饰，每一个都是跟“温婉”对着干。
关键是花西子还拍出“女装大佬”的画风，让人一度以为花西子是在反向输出审美。
花西子是真的疯了，好好一个外国运动员，非得强行让别人玩中国风。
再对比一下杭州丝绸品牌万事利，人家给丘妈拍的广告，那是拍出了体操运动员的灵动柔软，拍出高奢的质感。
同样是国货品牌，同样是杭州企业。
花西子镜头下的丘妈是一整个怪异，万事利视野下的丘妈是优雅有贵气。
04说到白鹿，说到专出丑图的品牌，就不能再说美妆品牌MAC。
美妆圈流传着一个传说：没有一个中国代言人，能笑着看完自己的MAC广告，有点像自己又不敢认。
让人总是怀疑MAC的造型师，是不是跟品牌方有仇的。
尽整些阴间审美，尽用死亡角度来拍艺人，尽情把艺人往最丑里整。
吴磊被拍成人类高质量男性，锃光瓦亮头发紧贴头皮，欧式大粗眉，阳光少年变油腻大叔，只需要一个MAC。
还有赵露思的海报，第一眼白雪公主里的皇后，第二眼蒙娜丽莎。
建议把赵露思跟吴磊的海报放着一起看，你就会知道《星汉灿烂》“吴露可逃”的CP名，到底是哪来的。
张艺兴被拍成纸扎娃娃，跟泥塑一样，以为是哪个村儿跑出来的年画娃娃。
再看看白鹿的mac广告，竟然是这个系列里唯一还能看的，不过也只能说是差强人意。
不对准确来说，只有王嘉尔，可能是目前内娱唯一一个，没有被MAC毁掉的艺人。
这些品牌给艺人拍的广告，恐怕拍的是异术，不是艺术。
05为什么品牌在代言海报这件事上，愣是把审美整成审丑，尤其是美妆品牌。
首先想要做一支刷屏广告，要么是美出圈，要么就是丑出圈。
做美到飞起的广告，谁不想啊但是太难了。
既然太难了那干脆摆烂，选择丑到极致土到极致，这可能还不费力。
其次就是追求黑红的流量。
在娱乐至死时代，大家每天都在盼着有个热点出现消遣娱乐。
消费者更容易消费低级趣味的话题，比如“丑态”、“笑话”、“土味”。
品牌有什么错呢？只不过想要迎合网民的内容需求，于是被动选择“献丑”出圈。
事实证明这一波营销到位，品牌丑图一出，全网都在忙着报警。
最后问题的症结在于，有些品牌一厢情愿地定义什么是“美”,却没深入考虑消费者喜好与审美的本质。
不过无论如何，没有意外的话，品牌应该用真善美标准输出广告创意，以免造成品牌形象受损，毕竟不是每个品牌都能靠反向营销带货的！
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