作者 | Della
来源 | 顶尖广告
01娱乐圈风平浪静，没想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。
最近，直播带货三巨头之一的董宇辉又摊上事了，连续爆出两个大瓜。
第一个，董宇辉和“大眼仔”微博撕破脸了。
在一个平平无奇的周二，董宇辉声称因为反感多次登上微博热搜，宣布今后不再使用微博。
说完，董宇辉马上清空了微博，那叫一个干脆利落雷厉风行，仿佛从没来过。
不光如此，董宇辉还特意解释了没有注销微博的原因，把杜绝假冒账号误导用户的情况也考虑到，他真的微博哭死。
不仅直接开撕，还进行了二次补刀，一点也不给微博留情面。
于是乎，一个充满内涵意味的词条高挂热搜，#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论#。
相信明眼人也能看出来，这是来自微博的反击。
不过，微博终究不是董宇辉的“主战场”，即使潇洒转身离开，对后续事业影响无伤大雅。
说起来，另一个瓜则是密切关乎到董宇辉的个人业务能力，杀伤力就加倍了。
最近，与辉同行直播间上架了几款女性内衣内裤，一向文采斐然、滔滔不绝的董宇辉竟意外地保持沉默。
没有进行商品介绍，只是机械地说道，“有需要的用户可以拍”。
董宇辉反常的举动引起了丈母娘们的注意，个中原因众说纷纭。
有人猜测，董宇辉是文化人，解说内衣不合适；
有人愤怒，董宇辉影响力巨大，这样一来又加深了社会对“内衣羞耻”的偏见；
还有人觉得，董宇辉存在歧视女性的嫌疑.......
不管怎样，董宇辉的态度是对带货商品的不负责。
从内衣羞耻到性别对立，甚至是不敬业，董宇辉的三次沉默拒解直接演变成一场公关危机。
眼瞅着网上舆论炸开锅，董宇辉也坐不住了，通过媒体给出了回应。
称自己只是因为害羞，由自己介绍女性贴身产品不太合适。
从危机公关角度看，董宇辉的回应是高明的，跳出了网友的议论思维，从个人性格切入。
毕竟以上无论哪一种说法都很致命，一不小心就给自己贴上了负面标签。
而性格认知是主观的，每个人都有不同的见解，男性腼腆害羞也是常人之理。
到此，董宇辉的风波就告一段落了。
和微博潇洒“分手”，从此做个清净之人。
02正所谓，一石激起千层浪。
董宇辉的“内衣羞耻”，令Lululemon无辜躺枪。
要知道，最近这段时间中产三宝之一的lululemon，正在忙着转型开发新的产品线。
除了瑜伽服，还想承包中产的整个衣柜，立志打破户外运动的单一品牌标签，向代表生活方式的服饰品牌前进，尽可能延伸品牌边界。
聪明的lululemon，挑选了最具话题性的品类入手——女性内衣。
运动不一定人人热爱，但内衣人人都穿。
如果拿下了中产阶级的内衣市场，无疑能令品牌更进一步，巩固品牌在时尚界的地位。
构想都是美好的，但内衣市场的每个细分领域都人满为患，性感风、可爱风、淑女风、OL风、运动风等等应有尽有，经过长久以往的探索和耕耘，市面上的内衣赛道渐近饱和。
常规方法行不通，lululemon决定不走寻常路。
小尺度的漏胸设计，让胸部若隐若现，让女性大胆展示丰满身材。
这还不够，lululemon将漏胸与夫妻关系联系起来，喊出了“拯救婚姻”的卖点。
穿上这件漏胸内衣，就能牢牢抓住男人的视线，让人移不开眼。
一件内衣卖出了巨大的情绪价值，lululemon是懂拿捏受众群体心理的。
面对个性张扬的年轻女性，能够满足展示完美身材的需求，而对于已婚女性，则是情感催化剂般的存在。
虽然效用有待证实，但是足以激发人们的好奇心。
在小红书上，lululemon拯救婚姻内衣的笔记高达102万+篇，官网显示库存紧张，新产品一炮打响，新品营销大获成功。
可以看出，和董宇辉的害羞态度相比，中产毫不避讳谈及内衣和性话题，更是将其演变成一种时尚流行符号。
疯抢lululemon内衣的群体，注定不吃董宇辉的那一套，自然也不会为避重就轻的公关策略买账。
03事实上，董宇辉的反常态做法不无道理。
女性内衣广告是品牌营销翻车的“重灾区”，敏感度极高，反面案例不计其数。
李诞带货Ubras，喊话“让女性躺赢职场”，将内衣与职场潜规则挂钩，严重侮辱职场女性人格。
裸彩内衣品牌的宣传漫画，让男性摸胸给对象挑选内衣，将女性视作凝视客体，低俗画风带来强烈的不适观感。
调侃女性胸部尺寸，把冒犯当冷幽默，对受众群体进行身材审视，涉嫌歧视女性。
网红内衣品牌有棵树，用“像小孩，干瘪瘪”的文案形容女性，灌输身材焦虑意识。
推广本命年新春礼盒，将女性私处的异味和年味联系在一起，大打文案擦边球，让人无法理解。
阿迪达斯的广告海报，收集了众多女性的胸部，敏感地方打上马赛克，以此表示产品的包容性，适用于各种胸型。
尽管品牌理念是倡导追求舒适自由，摆脱束缚，但是依然难逃借助大尺度画面博取眼球的猜测。
宣扬身材焦虑、歧视女性，以及打色情擦边球，是内衣广告普遍存在的通病。
董宇辉避开谈论内衣话题，也就不难理解了。
但是可以理解，不代表做法正确。
内衣上不了台面？答案显然是否定的。
一件内衣，也能谈论人生映射理想，传递品牌价值观。
内外内衣曾推出过一支这样的广告片，邀请不同职业不同年龄的女性讲述自己的心路历程。
从不舒适的内衣穿着感受，联想到女性的曲折人生，内衣成为人生态度的具象化载体。
燕瘦环肥的真实线条，寄语“没有一种身材，是微不足道的”品牌表达，道出女性的心声。
伊维斯携手诗人余秀华，续写成名作《又从内衣店回来》，勘破女性对性、欲望、爱情的传统规训，建立内衣与女性价值观的深度链接，鼓励女性挣脱世俗凝视，大胆表达自我。
蕉内以内衣“硬标签”比喻女性的困境，主张跳出审美桎梏，活出“去标签”的人生。
由此可见，内衣并非难登大雅之堂，品牌赋予内衣附加值，探索女性乃至人生议题，映衬真实写照，鼓励女性从内衣开始悦纳自我，传递品牌温度和力量。
不管是董宇辉的逃避，还是lululemon的张扬，内衣本身都没有错。
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