拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!相思河畔原唱

作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官今年品牌的CNY营销格外热闹,品牌纷纷打起了合家欢牌、文化牌,也有的打情绪牌——抓住社会情绪价值的最大公约数

作者 | 李东阳

编排 | 柠檬

审核 | free

来源 | 首席营销官

今年品牌的CNY营销格外热闹,品牌纷纷打起了合家欢牌、文化牌,也有的打情绪牌——抓住社会情绪价值的最大公约数,将春节的营销价值拓展到人文关怀之外。

春节是一个情感爆发的高价值窗口,特定的时机赋予品牌独特的情感温度。品牌只要找准春节的情绪发力点,再挖掘产品与情绪相契合的点沟通,营销就可以事半功倍。

以此为关照,笔者就留意到伊利旗下的舒化安糖健,借势《繁花》和饰演爷叔的游本昌的热度,洞察年轻人的春节情绪需求,打造了一支短片《底气》,兼具视觉观赏性和人文思考价值。

长短两版短片上线后均获得了双10万+的热度,在B站更是登上第五名,此外,舒化安糖健此次传播还收获1亿的曝光量和300万+的互动量。在密集的CNY案例面前,舒化安糖健可谓是以小博大出圈,想必其中有值得我们探讨的地方。作为游本昌本人的商务首秀,不可否认视频有部分热度来自“爷叔”,但这只是部分原因,除此之外还离不开品牌的真诚贡献。

01.尊重优质内容

激发大众与“底气”的共鸣情绪

为什么说真诚,这也是我想说的第一个点,那就是舒化安糖健借势《繁花》营销,是建立在创作者对优质内容的追求上,真正做到“融”,而不是“蹭”。

主题融入剧情的角色关系。为何叫“底气”?只要将品牌的短片《底气》和《繁花》放在一起看,就会发现一些巧思。

拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!

在剧中爷叔时刻为宝总想在前头、稳住后方、备好退路。爷叔如师如父,是站在阿宝背后的那个人,是宝总先斩后奏做事情后都相信有人兜底的底气。所以有爷叔,不仅是宝总的福气,也是宝总的底气。

释放演员的真诚价值。品牌找到契合的广告片角色对话观众也很重要,这涉及到能否营造真诚的沟通效果。舒化安糖健之所以选择游本昌,想必离不开这些考量:

首先游本昌在《繁花》中的演出做到了人戏合一,让人感受到作为演员真诚的表演力量;其次游本昌有着丰富的人生阅历,其不少人间清醒发言广为流传;再次游本昌拥有“平视年轻人”的亲和力形象,所以综合分析,品牌请游本昌对年轻人掏心窝子最适合不过。

拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!

左右滑动查看图片↑

02.直戳年轻人春节痛点

借由爷叔对话提供情绪价值

舒化安糖健除了抓住“底气”沟通,制造情绪共鸣,还戳中了年轻人的痛点。

情绪营销考验品牌在春节找准情绪发力点,精准击中年轻人的春节情绪痛点,然后为他们创造情绪宣泄的场景,提供精神抚慰。

当下整个大环境变得更加不确定,变化更快,再加上职场竞争日益内卷,导致年轻人的焦虑也来得越来越早。尤其是每年到了春节,年轻人总会陷入年龄焦虑、结婚焦虑、工作焦虑、社交焦虑等。

年轻人时常需要一个让其从焦虑中短暂逃离的乌托邦,基于这样的洞察,舒化安糖健发掘当代年轻人的情绪需求,请来游本昌对话年轻人。

在《底气》这条片子里,游本昌以故事化娓娓道来的形式,分享自己“大器晚成”的真实经历,提醒年轻人按照自己的节奏来生活。毕竟对于年轻人而言,做什么都不为晚,他们不仅拥有“年轻”这个底气,还有亲朋好友支持的底气。

游本昌在与年轻人对话的过程中,不忘为他们送上句句戳心有力祝福,给大家进行情绪松绑,提供春节的陪伴价值。

拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!

品牌并没有对年轻人俯视说教,而是选择平视化沟通并给予他们鼓励,在帮助缓解年轻人焦虑的同时,也助力他们找回面对未来的力量,引发消费者对话题的情绪共鸣。

所以可以看到,舒化安糖健并不是盯着《繁花》和游本昌的个人热度,而是用心做借势,从剧中的“底气”延伸到生活中的“底气”,展现我们身边稳健的长辈老者,也是年轻一辈打拼向前闯的底气。可以说,舒化安糖健整体是结合剧集的角色、社会的议题、游本昌的特点等多方洞察,与年轻人做了一次深度的沟通。

03.产品力成就品牌底气

激发年轻人的礼赠行为

当品牌选择情绪切入点时,还要考虑产品的特性是否有底气,能否和渲染的情绪形成合力,才能进一步激发年轻人对于品牌创意的认同。如果产品支撑不足,哪怕品牌将情绪痛点撩拨到位,最终出街的短片内容也很难服众,所以情绪价值的延续离不开内在的产品力。

正如短片所提及的,舒化安糖健从年轻是底气、亲者是底气,过渡到身体才是最大的底气,自然地带出产品舒化安糖健。以药食同源为食材的全球首款控糖牛奶舒化安糖健,满足中老年群体在享受美味的同时做到控糖。就这一点来看,舒化安糖健是平稳血糖进而平稳情绪的底气。

拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!

有意思的是,当我们看完片子后,几乎感受不到产品的存在,因为舒化安糖健做了用心的处理,这也是想说的短片另一处展现真诚的地方:不同于常规的合家欢主题广告片,品牌方极力营造围坐聊家常、走亲戚、吃团圆饭的场景,通过将气氛烘托到位,点明产品的礼赠价值。

这次关于产品的植入,舒化安糖健做了一次“退让”,在片中刻意弱化商业信息的埋入,只是在游本昌分享养生秘诀时,自然地带出产品,将游本昌的谈话深意推向高潮。

拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!

这波生活化又克制的植入,体现品牌高明的沟通,通过反向沟通群体为策略,以中老年人的养生需求为切口,用极具感染力的内容辐射到年轻群体,带动年轻人实践春节的礼赠行为。

04.写在最后

随着消费者的营销审美变得越来越高,更考验品牌靠“真诚”打动人心。舒化安糖健的CNY短片,带给我们一些关于产品营销的启示:

在快节奏的营销时代,营销的最高境界是不是吆喝,而是“不销而销”,真诚就是最好的营销,即一种以柔克刚、以慢打快的“慢营销”。

这里的“慢”,指的是不紧不慢。要知道品牌与消费者拉近关系,绝不是一蹴而就的,需要品牌多用“钝感力”来包装自己,以建立品牌与用户分享型聊天型的关系为前提,打造生活化、松弛感的真实内容,让其感受到产品之外的情绪价值从而产生好感,自然可以推动用户与品牌进行价值交付。

原文链接:http://www.wanshiruyi.cc/news/4136.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于拉来《繁花》爷叔,舒化安糖健的CNY短片火得很有底气!相思河畔原唱全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:开年最火玄学营销,情绪价值才是抓住年轻人的“流量密码”boat怎么读

下一篇:反诈主播老陈喊话全国竞聘协警 普通人还是没有走出流量漩涡兽兽门 种子

相关推荐