根据Business of Apps数据，全球教育应用市场规模在疫情期间增长加速，由2018年的16.8亿美元增长至2023年的59.3亿美元，年复合增长率大约为27.6%%。从地区来看，北美是在线教育的T0级市场，贡献了全球44%的收入。亚太为29%，欧洲、中东和非洲则占21%，拉丁美洲占6%。
全球教育APP（Google Play和Apple Store）数量经历2017年的高峰后有所下滑，2020年-2021年受疫情影响，APP数量上升后回落，至2023年数量达到38.9万款，比2022年的38.7万款略有增加。下载量上，2018年至2023年全球教育APP下载量呈波动上升，至2023年下载量达9.3亿次。此外，随着学生重返学校，教育应用程序的下载量往往在每年第三季度达到峰值。
《Duolingo》凭借游戏化学习的模式和强大的品牌营销能力风靡全球，成为现象级的教育APP。2023年全球手游头部APP应用内收入前十中，《Duolingo》的成绩断层式领先，以3.16亿美元的内购收入位居榜首，其注册量也超过5亿次。语言学习应用《Babbel》和课堂管理工具《ClassDojo》则分别以5600万美元和2900万美元的成绩排在第二和第三。
目前大部分教育APP的定位集中于满足用户阶段性的目标需求，如备考、专业认证等。因此，留存率和续费率呈现较为明显的两极分化特点。
在留存率上，教育APP是所有APP中留存率最低的品类之一。据AppsFlyer报告称，教育类APP第30天的平均留存率为2%。Adjust给出的数据则稍微乐观一些，但仍估计第30天有近96%的用户流失。
教育类APP的续费率相对其他品类较高，首次续费率达到57.92%，再次续费率达到70.96%。从订阅套餐来看，年度订阅是教育APP最受欢迎的订阅期限，超过一半的应用都提供年度订阅。月度订阅是第二受欢迎的订阅期限，很少有应用提供每周、三个月或六个月等其他订阅选项。
教育类APP的按周订阅和按月订阅之间的没有太大区别，平均费用分别为6.10美元和8.13美元。大多数教育APP都试图引导用户按年订阅，并且与按月订阅相比，按年订阅折扣力度更大，平均费用为56.09美元。从各地区的LTV（用户平均生命周期价值）来看，北美的用户价值最高，其次是日本和韩国，三者的60天LTV分别为0.55美元、0.26美元和0.24美元。
对于教育类APP而言，在Google Play上的转化率（应用商店页面的下载量与点击量之比）高于iOS，二者分别为34.4%和18.11%。
几乎大部分的教育类APP都会依赖品牌口碑和社交媒体进行营销推广，二者的使用率分别为83%和77%。其次是邮件营销和SEO，分别为58%和52%。
中国在“教育出海”领域已经探索了十多年，经历了由资本出海到产品出海的变迁。
早在2014年，好未来就投资了美国创新型大学Minerva，通过投资方式出海。而到了近些年，中国在“教育出海”领域的探索进一步成熟，逐步转向通过自主研发和本地化产品拓展国际市场。在这一过程中，教育科技和在线教育成为重要的出口方向，尤其是在智能化教学、在线课程平台、AI辅助教育等方面。
数据表明，中国出海的AI教育应用已经在国际市场受到广泛用户欢迎。例如，字节在2021年推出的《Gauth》下载量超过1400万，而作业帮于2023年上线的《Question.AI》也已突破2500万次下载。
尽管这些出海应用距离行业的头部产品仍有明显距离，但随着技术的不断进步和全球教育需求的多样化，中国的教育出海之路将迎来更加广阔的机遇。未来，出海企业也将依托创新的教学理念、先进的技术支持和本地化的市场策略，深度融入全球教育生态圈。
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