中国银联百福图，演绎“福”字的100种写法在困难面前不屈服

春节即将到来，全国各地的机场和高铁站，就已经有了浓浓的节日气息。

在北京、上海、深圳、成都、哈尔滨、昆明等多个城市的机场、火车站和口岸，路过的行人们注意到，有一份来自中国银联送出的新年祝福。

今年，中国银联的“百福图”如约而至，从2019年到2025，银联百福已陪伴大家走过六年，第六年该如何书写福字，为全球各地的用户送上祝福，是银联需要思考的营销命题。

对银联来说，相比日常的营销节点，年底的项目一直是品牌的“重头戏”——既要达到品牌宣传的目的，又要提振全球信心。

01 100个象形福字，一百份温暖祝福

作为全球知名的支付品牌，中国银联的业务网络遍布世界各地，覆盖180多个国家和地区。

凭借广泛的全球布局，银联深入探寻各国的美好，将其巧妙地融入中国传统福字文化，创作出一套融合世界各地特色，又饱含心意的2025百福图。和全世界一起，祝福你。

银联邀请了一群才华横溢的设计师，设计师们将各国的建筑地标、自然风光、和人文艺术融合进了中国的传统福字里，借助象形福字，为每一个用户送上最真挚的祝福。在岁末新春的节点，这份祝福十分应景。

巧妙的是，这些贴心的祝福，都和世界各地的地域特色或者人文环境紧密结合。

比如，国宝福，让中国大熊猫祝你新的一年被全世界厚爱，厚和大熊猫的体型挂钩。

又比如，上升福，让土耳其的热气球祝你新的一年，热气腾腾，走在上升期。因为热气球冉冉上升。

好运倾斜福，让意大利比萨斜塔祝你世界美好，都为你倾倒！正如比萨斜塔为你倾倒。

还有自在福，让美国牛仔祝你不忙！

坦桑尼亚的草原之王狮子，祝你每一次出发，都是王者归来，正如狮子的王者气势。

法国凯旋门为设计原型的“凯旋福”，送上“每一天都顺利凯旋”的祝福。

此外还有平安福、富有福、高飞福、自由福、圆满福、不焦虑福等等，中国人最质朴的愿望，银联都送给你，可以说，这100个祝福都送到了用户的心坎里。

在设计上，设计师们凭借对世界文化的深刻理解和对福字艺术的精湛掌握，将世界各地的元素巧妙融入进福字中，象征着浪漫与冒险的土耳其热气球福字，飘逸的线条勾勒出冉冉升起的气球，与福字的架构完美融合，寓意着新的一年，大家的生活能如同这热气球一般，热气腾腾，一路攀升；

意大利的比萨斜塔福字，塔身的倾斜角度与福字的偏旁相得益彰，乍一看是一座斜塔，仔细一看其实是一个福字。

美国牛仔福字，宛如西部牛仔骑着一匹马向你缓缓走来，这个福字形神兼备。

还有加拿大的枫叶，澳大利亚的袋鼠这些世界各地的地标特色，让百福图形态各异，栩栩如生，这种设计的巧思，也增强了中国银联这100张百福图的看点，创意令人拍案叫绝。

把世界元素凝练成一幅高度抽象的水墨风格的「福」字，远看是福，近看是画，细看大有深意，久看耐人寻味，宛如一场视觉盛宴。

2025百福图，不仅仅是艺术作品，更是中外文化交流的生动缩影，承载着“美美与共”的美好愿景。为线下路过的行人和线上的用户内心注入一股暖流。

02 将全球元素融入中国福，完成一次文化对外输出

2025银联百福“和全世界一起，祝福你”的创意来源，是银联全球支付网络服务。中国银联的业务不仅辐射到了国内游客，也服务着到中国或体验春节文化的外国游客。

近年来，春节、中秋、端午等传统节日正以其独特的魅力吸引着越来越多的外国游客。越来越多的外国友人被中国春节的独特魅力所吸引，随着中国过境免签政策全面放宽，越来越多的外国友人期待来一场“说走就走”的中国行。他们与中国人一同包饺子、写春联、贴福字，亲身体验传统习俗，感受福文化的魅力。

新年伊始，多地口岸、景区迎来首批境外游客。根据旅游平台发布的最新数据显示，预计蛇年春节期间，外国游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203％。

中国银联作为全球支付领域的领军者，一直致力于为境外来华友人提供便捷、高效的支付服务。通过“锦绣行动2025”等一系列举措，银联确保境外友人在中国的每一次消费都畅通无阻，无论是品尝中华美食、购买特色纪念品，还是乘坐公共交通、入住酒店，都能享受到“锦绣中华 支付无忧”带来的便利体验，吸引外国友人来华感受中国传统节日的氛围。

中国银联的百福图，借全球各地文化为行人送祝福，拉近了中国和世界的距离，也完成了一次对中国传统文化的对外输出与展示。

承载着满满新年祝福的百福图，更是中外文化交流的纽带，让世界看到中国文化的魅力，也让中国人民领略世界文化的多彩。

这是银联福字第一次与世界文化的碰撞，将100个“福”字延展成100个世界各地的文化和地标符号，送出一个个真诚的祝福，创新文化的表达，让受众观受到中西文化的碰撞和中国传统文化的魅力，一幅百福图，承载着“美美与共”的美好愿景。

在将百福图投放到机场、高铁站之后，中国银联还在小红书发起了征集活动，只要用户发布在境内外拍到的“福”，并在文案中加tag #和世界一起祝福你 附上自己的祝福，同时@中国银联，即有机会获得中国银联送出的礼品。

也就是说，中国银联将百福IP，变成一个通行世界的文化符号。让人们透过百福图看见世界，也让世界看见中国文化的浪漫绵延。

03 不断深化百福图IP，持续拓展福文化

纵观中国银联这几年送出的百福图演变，可以看出银联的用心。

2019年，银联向100种职业送福，把百行百业融进巧妙的艺术福字里，祝福每一个为生活付出的劳动者。

2020年《重振图》送出100个职业福，根据100种职业的物件特征，或者工作中常用的道具，以中国书法的形式，设计成带画面的福字，每种职业还配有一句对联般的评词。

2023年，中国银联将每一个福字都藏了一句温暖的寄语，表达对家人、朋友、爱人的美好祝福。

2024年的《百岁福》，一次性把1到100岁的福字都画了出来。用一句句的碎碎和念念，祝福每一个人的岁岁和年年。关心每一个具体的人，希望辛苦付出一年的人，关注自己、爱自己，给别人送去祝福时，也祝福每一岁的自己。

每年春节，中国银联围绕福文化，创新内容表达，为各行各业的工作者送去祝福，致敬每一位在岗位上付出的劳动者。

中国银联的「百福IP」，不断丰富福字的内涵，拓展福文化的含义，让这一传统的文化符号再次爆发出强大的时代生命力。它唤醒传统文化的活力，让福字进入当代人真实的生活场景，也让惯常的新年祝福变得生动而有趣，每一年，中国银联用这种传统用新潮的方式，传播福文化，传递新春美好祝福。

同时也通过百福图这个IP，为品牌注入了人文底色，丰富了中国银联的品牌资产。

期待以后中国银联更多不同形式的“百福图”表达。