自从思念食品柿柿如意汤圆凭借其美好的寓意与可爱的外形爆火，思念食品在汤圆界的地位上升到了另一个level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿时，同步推出招财进宝汤圆，通过汤圆的美好寓意与白鹿的“好运体质”，让大家一口吃出了好彩头。
时间来到2025年，随着多元化消费场景不断涌现，近些年的联名也越来越卷了，卷IP、卷创意、卷口味、卷价格.....各种跨界联名层出不穷，爆火ip更是联名的宠儿，与各类产品联个遍。
但如何抢“鲜”一步，撞在年轻消费者的心上呢？
思念食品和蛋仔派对IP的双向奔赴，给出了自己的答案，也在抖音超品日引起了一场话题大爆发。
01跨纬度联动《蛋仔派对》，“圆”在一起萌趣十足《蛋仔派对》的风靡，已经不是一天两天了。游戏简单易操作，蛋仔IP角色设计也萌趣可爱，具备了极强的亲和力和趣味性。选择这样一款老少咸宜的游戏IP来合作，对于思念食品这样亲民路线的国民品牌来说，本就再合适不过了。
更妙的是，《蛋仔派对》里的小蛋仔圆嘟嘟的，长得特别像大家钟爱的汤圆。产品梦幻联动，蛋仔派对联名款汤圆由此诞生，萌趣难挡。
此次联名思念食品选取了《蛋仔派对》6个形象中的3个经典款：蛋小黄、蛋小粉和蛋小黑作为思念新汤圆的产品造型，推出联名款汤圆，口味分别是黑芝麻核桃汤圆、草莓汤圆和经典黑芝麻汤圆。这三个产品不仅口感丰富、外形可爱，还完美还原了游戏里的经典造型，头上标识性的可爱圆点，再加上圆滚滚的身体，3D细节设计都十分还原！吃汤圆的时候一口一个香香小蛋仔，可谓是情绪价值满满。
通过ip与产品形象将思念汤圆与《蛋仔派对》紧密联合在一起，让游戏粉丝对思念多了一份熟悉感，吸引其尝新思念汤圆，思念食品的认可度也更高了。对于爱吃汤圆的游戏粉丝，好吃又好玩的汤圆，简直是双厨狂喜～
还有毛毯、炖盅、保温袋等联名周边，兼具可爱与实用的属性。既符合年轻人追求的情绪价值，也顺应了年轻人如今“主打一个性价比”的观点，为消费者在日常使用中带来暖暖治愈感。
从寓意财富与好运的招财进宝汤圆和柿柿如意汤圆，到官宣“幸运体质”白鹿为代言人，再到蛋仔联名，推出蛋小黄等萌趣汤圆，可以看到，思念食品不仅持续为大家带来更多的味蕾新体验，也在为消费者提供更多的陪伴价值和情绪价值。
02以爆款打造话题事件，思念食品玩出暖冬新风尚
除了产品造型的出新出奇，思念食品还借力年尾的欢庆氛围，掀起了一场和#思念一起派对 的活动，率先通过CGI广告线下震撼开场。利用跨媒介的互动效果，为消费者带来了全新的、有冲击力的视觉体验，与蛋仔形象相似的圆形屏幕，使思念蛋仔汤圆的形象更加呼之欲出，现场游戏粉丝纷纷前去打卡。
随着消费需求日益多样化，场景消费体验备受新一代消费者青睐。想要通过“场景+产品”提高销量，必须寻找与品牌契合的场景，通过合适的活动与话题，从而提高品牌声量。
每到冬天，哈尔滨就成了当之无愧的“顶流”。紧跟冰雪季热点，思念食品在12月29 -31日期间，与蛋仔派对联名在哈尔滨钻石沙滩推出了冰雪派对#思念与好柿合拍，打造了蛋仔冰雕与餐车派发汤圆的线下冰雪派对。
在线下派对中，思念食品通过“柿子和元宝”冰雕，打造了一套冰雪派对场景，在冰雕处打卡结束后，还可以到思念食品官方餐车处领取元宝造型汤圆、柿子造型汤圆、联名款汤圆，成功引领了沉浸式消费新风尚。冰雪消费场景好吃好看之余更能好玩，深入强化场景消费体验。
现场大排长队，在冰天雪地之中“小土豆”游客们的热情反而更高了，毕竟谁不想来一碗热腾腾又萌趣可爱的小汤圆暖暖身子呢？
在抖音线上派对中，思念食品合作贾乃亮和达人小五进行直播种草，进一步助力销量转化。直播间里贾乃亮带大家“云吃汤圆”，以场景内容来激发目标受众的购买欲望，实现品效合一。
还有小杰设计师等多位达人创作创意短视频，在繁杂的信息流里创造了亮眼的爆款，成功扩大线上传播声量。
从线下到线上，从冰雪派对到全网派对，思念食品承包了全网暖冬派对，凭借联名产品与年轻消费群体进行深度互动，带货种草一路绿灯。
03多渠道全方位触达消费者，思念食品联名凭实力出圈思念食品与蛋仔的联名凭借线下活动与线上多维度传播火热出圈，全方位触达了消费者，打出了一套漂亮的传播组合拳。
在活动之初，思念食品通过线下美罗城CGI广告率先掀起话题度，以蛋仔汤圆的视听互动为消费者带来全新体验。紧随其后，思念食品联合抖音超级品牌日IP活动，开启#思念一起派对，引导大众通过线上关注品牌账号等方式参与线下活动，助力线下派对热度。
在线下活动热度提高后，再通过线上发布打卡内容的方式助力线上派对的流量增长，线下线上双向赋能，引发粉丝自发讨论与传播。如此，思念食品将路人也“卷”入了#思念一起派对 的活动中，拿捏了流量密码，在抖音也开了一场盛大的派对。
思念食品官方抖音直播间登上生鲜频道榜首，直播间粉丝“手慢无”。
在活动热度提升的同时，思念食品也进行了其他多维度的传播动作，包含线上开屏、品牌榜banner、点赞烟花特效和线下梯媒等，进行品牌破圈，将更多消费者“卷”入派对活动之中。
崭新的2025年，我们不妨一起期待思念食品带来更多有趣、有爱的营销佳作。
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