文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一到年底，很多人都挺忙：忙着述职、总结、催款…
不光是人，互联网上的各路“神仙”更忙：接好运，送桃花，收心愿…
当然，年底最忙碌的劳模，当属互联网的万能吉祥物—锦鲤。
承载了人们对新年的向往，担负起了为14亿人“接好运”的超额KPI，锦鲤的压力，实属年末“卷王”。
今年，泉州文旅就精准捕捉到岁末年初人们“转锦鲤”、“求好运”的情感需求，借“鲤城”之名泉州，率先出手，官宣新年创意短片《新年来泉州，泉年游好运》，以一城之力，承包全年锦鲤KPI，为全国游客接好运！
01 接好运这件事，泉州有底气在年末各大品牌、各方平台传播营销内卷战役中，打出一张“好运”牌，对泉州文旅来说，无疑是一招妙手，作为「众神之城」的泉州，素有“半城烟火半城仙”的美誉，全城超过800多座寺庙，弥漫街头巷尾的香火气息，让泉州和“好运”一词产生了天然的心智连结。而为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求，泉州更在短片里亮出了新年专属四大好运buff，给了渴求新年转运的游客们不得不信、不得不去的理由。
泉州好运buff之一：处处有锦鲤，好运关照你
放眼全国，想必没有哪座城比泉州的锦鲤更多：
锦鲤游走大街小巷，跃上屋檐高墙，在泉州，只要有人的地方，就有锦鲤；只要你心怀期许，遇见它们总能好运+1~
泉州好运buff之二：鲜花插满头，簪出好彩头
从都市隶人到都市丽人，只差一张美美的簪花大片，2024的火爆文旅圈的簪花非遗，不仅是美美出片的法宝，也是让烦恼翻篇的好彩头。鲜花插满头，来年能出头！
泉州好运buff之三：食力去班味，好运会到位
996内卷的打工人，身上带班味，运势不到位。来泉州，吃姜母鸭、面线糊、海蛎煎、土笋冻、烧肉粽…美味不重样，班味速退散。
泉州好运buff之四：祈福上上签，求个好运年
泉州人是出了名的爱「拜拜」，来泉州祈福求签也是游客们的必须打卡的仪式感。业绩上不去？上香！成绩上不去？上香！如果天天向上太难，那就年年上香。
好运看似玄学，但土生土长的泉州本地人，有一套自己的好运心得：在泉州，吃得好，玩得好、心情好，就会有好运。真正的好运，不仅来自外部，更在内心。新年来泉州，邂逅满城锦鲤，更要做自己的锦鲤。相信好事会发生，自然会好运满载。
02 “疯”味内容对接新世代游客，接住好运，更接住情绪实现一次成功的官方整活，对民众情绪的精准洞察，还只是第一步；对于5G冲浪的新生代消费者来说，能踩中他们的痒点、更能用他们熟悉的语境进行输出的官方，才是值得注意的官方；能玩梗、会发疯、有网感的整活，才是深入人心、能引起共鸣的“好活”！
踩准了民众“接好运”的情绪，泉州文旅还找对了和新生代消费者的对话方式。
除了“新年接好运”的主张深得人心，短片内容也是拍出了“疯”格，含梗量奇高：人形锦鲤迫于业绩发“疯”，簪花阿嬷美出颜值颠“疯”，打工人被内卷压力逼“疯”…都是既无厘头搞笑又能实际切中打工人生活处境和心态的情节，对于年轻人而言内容接受度更高、对话效果更好，结尾，更是用打破第四面墙的形式，玩起了年轻人买账的“真诚”牌，借阿公之口强行煽情上价值…直接，生猛！
除了内容及文本上的用心，这条短片还凸显泉州当地地方特色，贯穿全片的闽南地瓜腔、泉州在地网红们的魔性出演，都让观众感受到了独特的泉州地方魅力，“疯”味情节加上地方特色，无疑让泉州文旅在年底全国文旅内卷大赛中抢足“疯”头。
事实上，这已经不是泉州文旅的第一次出圈，泉州文旅24年以来的传播动作，一直备受瞩目：从年初借簪花火遍全网，到12月蔡国强烟花秀又一波刷屏，2024年，泉州文旅一直在上分，年底官方整活发布新春创意短片又上一波大“疯”，泉州，当真是「火」了！
这把「火」，是寺庙的虔诚香火、是满街的人间烟火，是刺桐城自宋元以来绵延的传统文化的火炬，是泉州人们生生不息的心火。这团火，接得住历史的重量，也接得住希望的分量，接得住四海游客的欢喜，接得住泉年绽放的好运。
新年来泉州，泉年游好运。
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