10月底,我们接到了一个“特别”的brief——特步签约王鹤棣为品牌代言人,而需要我们做的主要有两件事:
第一,结合新代言人产出核心创意概念及创意物料,包括拍一条契合代言人特质的视频。
第二,输出一套以代言人官宣为核心的传播方案,趁势官宣收拢流量,引爆特步双十一。
是的,你没看错,这原本是一个双11的campaign,中间基于客户在传播规划和电商运营的策略调整,最终我们把官宣时间放在了双12期间。
01.一位“特别”的代言人这个夏天,王鹤棣可谓是实至名归的内娱黑马。如何与这个boy好好合作,达成品牌目标?王鹤棣和特步品牌精神的关联点是什么?如何借助王鹤棣的大热势头,在传递品牌理念的同时,打造一条有记忆度的片子?
经过一番深入研究我们发现,王鹤棣身上有非常多的特质,但是他的"特别"才是吸引大家的原因!从名不见经传,到娱乐圈的特别存在,这个特别真实、特别认真、特别爱篮球的大男孩,一步一脚印,走出了特别之路。他的特别,是非一般的感觉。欢迎进入「特别棣带」。
02.一个“特别”的官宣视频“喂,我上线了!”
为了呈现这场“特别”之旅,我们与特步共创了一个由电脑界面、网页窗口和社交软件所构建的视觉系统,用王鹤棣的方式,去打开「特别棣带」。
官宣视频中,王鹤棣游刃有余的游走于屏幕与现实之间。活力上线视频聊天框,用撞色拼接彰显运动时尚。
纵身一跳置身半糖专辑页面,可甜可酷不被常规定义。
PLAYIN BIG上身,篮球少年氛围感一秒UP,不断突破边界!
正如视频所诠释,王鹤棣的特别在于他不断跳出条条框框,每一步都是新的起点线。不管是演戏、综艺、真人秀……始终充满热血,不走固定路线、不给自己设限,他用实力自成特别之路。他就是特步品牌代言人——王鹤棣。
03.一次“特别”的官宣传播这个双12,王鹤棣各大代言来势汹汹,如何才能让特步成为粉丝心中的特别存在?在传播方面,我们是这样做的——
花式路透,王鹤棣运动感刷屏从11月下旬起,兄棣伙们便发现,王鹤棣经常身穿特步服装往返于片场、综艺现场,甚至很多机场穿搭,也都是特步。身穿特步look的王鹤棣呈现出十足的运动感和少年感,相关路透话题更是频频上榜热搜!
我们借势一次次路透话题的发酵,不断加深王鹤棣与运动的关联性,这场看似突然的合作官宣,其实早有“伏笔”埋下。
重磅官宣,王鹤棣代言特步在线上,我们利用丰富的物料极大地调动了粉丝的热情,助力官宣曝光。不仅有微博热搜和开屏资源加持,还有侧拍花絮、创意ID、花絮LIVE照等物料配合释出,同时充分利用了王鹤棣扫楼VLOG进行外围话题炒作,子话题荣登当日视频热榜。
在线下,特步不仅在全国门店都布置了关于王鹤棣代言的主题,兄棣伙们可以去打卡get棣棣同款哦!同时,品牌还承包了全国各大城市的黄金商业区,超大LED屏,可谓是排面满满,诚意十足!
事件破圈,王鹤棣来电声量引爆为延续粉丝热情,我们还发起了一场王鹤棣语音来电活动,以明星语音电话为福利钩子,给广大兄棣伙们带来了一场超特别的通话体验。就问,有谁不想接到王鹤棣打来的电话呢?!
于是,在线等棣棣电话,成为了双12期间粉丝下单后的一大期待。活动在获得粉丝认可的同时,也助力了品牌实现声量和销量的双赢。
最后,愿每个人都能解锁那份属于自己的「特别」,走好每一步,走向特别之路。
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