2024年即将过去，尽管今年国内宏观经济下行压力持续加大，线上互联网流量红利消失殆尽，上游内容行业陷入寒冬，但在消费领域，曾经小众的二次元亚文化却凭借“谷子经济”点燃消费热潮，甚至成为传统商业实体吸纳流量、圈住年轻消费者、实现逆风翻盘的“救命稻草”。
这一年，以上海百联ZX创趣场、成都天府红、西安小寨银泰百货、武汉潮流盒子·X118、郑州大上海城、杭州湖滨88为代表，全国各地至少有上百家商业体加入“二次元爆改”的行列；这一年，以卡游、潮玩星球、暴蒙、谷乐屋、三月兽等为代表的二次元衍生品零售品牌，在全国各地大大小小的商圈开出上千家门店；这一年，“谷子经济”成为股票市场的新热词和资本追逐的新风口，相关概念股纵然业务关联度不高、业绩支撑力度不足，股价也在短期内直接实现翻倍增长……
某种程度上可以说，2024年是“谷子经济”元年，是曾经小众的二次元亚文化被商业收编，正式走向大众文化消费市场的关键一年。为此，在对谷子经济的长期跟踪研究基础上，雷报旗下【问道产业研究团队】编制了《2024谷子经济年终报告》，从谷子经济概览、二次元商业体盘点、零售品牌竞争格局、烫门IP争夺战、问题与机遇五大板块对当前国内谷子经济的产业现状、竞争格局与发展趋势进行系统分析。
谷子一词，源于英文“goods”（日文グッズ）的音译，泛指二次元周边，这一概念来自日本二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、特摄、虚拟偶像、小说等内容IP而衍生出来的IP周边商品。尽管本义泛指所有二次元周边，但从本轮“谷子热”火爆的产品品类来看，国内语境下，谷子主要是指软周边，也叫轻周边、轻软周等，通常是一些以角色为中心、体积小、重量轻、单价相对较低的装饰品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、挂件、明信片、杯垫、趴趴（Q版毛绒玩偶）等。
谷子经济，即二次元周边经济，是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，是二次元经济的重要组成部分，涉及上游IP开发与运营、中游谷子设计与生产和下游销售渠道及其他三个环节。
报告认为，谷子经济火爆的外部原因主要有：①“情绪经济”的推波助澜；②商业地产转型的需要；③日本市场的影响；④潮玩热对市场和用户的培育；⑤其他行业的对比。内部原因主要有：①内容产业的长期积累；②谷子本身的需求满足优势；③二次元消费者的新变化；④多方入局者的共同推动。
报告整理了近两年来谷子经济的关键节点事件，包括：①2023年1月，百联ZX创趣场开业；②2023年5月，CP29吸引30万二次元奔赴上海；③2023年11月，谷子崛起霸占双十一榜单；④2024年3月，Chiikawa主题快闪引发排队狂潮；⑤2024年4-6月，“二次元拯救老商场“引热议；⑥2024年11月，“谷子经济”成股市热词。
在第二部分，报告首先以谷子店数量将全国主要城市的“二次元浓度”划分为四个等级。其中，上海、北京、成都位于第一矩阵；广州、深圳、重庆、武汉、南京、杭州、天津、郑州、西安等城市次之，位于第二矩阵；东部、中部、东北及西南的其他省会城市位于第三矩阵；西北及海南的谷子店数量最少，位于第四矩阵；西藏及港澳台暂无数据。
随后，报告又依据各商业体谷子店的数量和聚集程度对第一、第二矩阵的几个主要城市的区域二次元聚集中心进行了详细介绍和分析。
例如，作为国内“二次元浓度”最高的城市，上海的二次元“吃谷”地分布尤为集中，主要聚集在人民广场、南京路步行街、静安苏河湾、徐家汇、五角场共五大商圈。主要二次元商业体包括：百联ZX创趣场、迪美购物中心、第一百货C馆、新世界城、静安大悦城、美罗城、TPY中心以及即将于12月28日开业的百联ZX造趣场等等。
其中，人民广场商圈与南京路步行街仅一街之隔，两大商圈周边聚集了众多知名二次元商业体及各种谷店品牌的全国首店、唯一店、全球旗舰店等高规模店铺，聚集程度全国首屈一指，堪称“中国秋叶原”。
其中，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场于2023年1月开业，入驻商家包括：万代魂、ANIPLEX、东映动画、模玩熊等，首店比例接近60%。转型后，百联ZX创趣场的平日客流达2-3万，节假日客流达5-6万，增加了3-8倍。截至今年上半年，18个月时间里，创趣场累计客流超1500万人次，销售额超5亿元。
第三部分中，报告分析了谷子经济热潮下，业内热度最高同时风险最大的行业第一线——二次元零售品牌及其竞争格局。报告表示，目前国内布局多家线下门店且具有一定知名度的二次元零售品牌至少有42个（人工统计存在误差），累计开出门店1022家。
报告还表示，本轮二次元热潮的辐射力极为强，除了专注于二次元的零售品牌外，像名创优品、KKV、The Green Party等生活用品集合店品牌，TOP TOY、X11、酷乐潮玩等潮玩品牌以及晨光文具、九木杂物社、得力文具等文具文创品牌以及罗森便利店也都纷纷入局，将二次元周边摆在门店最显眼的位置。如果加上上述品牌门店，全国销售二次元周边的连锁门店至少近万家。
紧接着，报告详细介绍十多家头部二次元零售品牌的当前发展现状及未来规划。
例如，IPSTAR|潮玩星球是艾漫旗下专注于IP衍生品线下零售的品牌。2015年，艾曼在国内二次元经济初步崛起之时，便率先自主开发IP衍生品，并在2017年于上海开出潮玩星球的首店。在近两年的二次元热潮助推下，潮玩星球加速拓店，2023年开出60+门店，2024年的拓店计划高达80-100家。据雷报统计，截止目前，潮玩星球在全国共计开设139家线下门店，其中16家主题店，123家零售店。
与其他二次元零售品牌相比，潮玩星球最大的特色便在于其打造的IP快闪主题餐饮店，凭借艾漫多年的代理优势，潮玩星球能够与众多大热知名IP一起进行线下合作的落地，其今年以来已与日本知名IP名侦探柯南、蜡笔小新、樱桃小丸子以及热门国产IP魔道祖师、罗小黑战记等进行联名。
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