从歌颂到理解，母亲节话语体系的转变，品牌营销该往哪走？我的爱滴滴点点圆圆圈圈

5月8日，今年的母亲节落下帷幕。母亲节，一个独属于母亲的节日，品牌如何在节日热点中崭露头角，赢得“流量”，塑造品牌形象，就需要品牌们各出招数。纵观今年品牌的母亲营销，不再一味歌颂母亲的伟大、坚韧与牺牲，而是更加关注母亲面临的处境，更加鼓励母亲去追求自己想要的。新的话语体系的转变，未来母亲节的营销该如何做？且一起先来看看这些品牌是如何在母亲节成功营销的。

各品牌母亲节营销盘点

今年母亲节，Babycare提出“爸爸带娃，妈妈快乐”的主题。对于以往一味歌颂母亲伟大，从表面上体谅母亲的营销话语体系，Babycare在这次母亲节展现出更多关爱母亲群体的诚意。突破以往大多数家庭都是妈妈带娃承受着难以想象的难题，而爸爸对带娃鲜少有妈妈那般操心。

正是基于对这一社会现象的洞察，Babycare今年母不仅刷新了大众固有认知中“带娃是妈妈的事”这样的社会观念，也让用户真正感觉到品牌懂用户、为用户思考的态度，表明了品牌态度，树立了品牌形象。

Babycare官方微博发起的话题“更好的母亲节礼物”，共有2.3亿次阅读，9.8万人参与讨论。

图片来源：微博

还推出广告TCV，《更好的母亲节礼物-爸爸带娃？》。

图片来源：Babycare官博

微博大V和官方媒体加持，让这一营销取得更大范围的传播。

图片来源：西瓜微数

话题+配合Tvc是不算是新的微博营销玩法，背后对社会现象的洞察，对母亲处境的真实关注是Babycare能在母亲节营销中成功的原因。

同样是从家庭出发，与Babycare带娃的角度出发不同，珀莱雅聚焦整个家庭生活中母亲的处境，提出<在我们的家庭生活中，有多少事是仅妈妈可见>的问题，正视家庭责任中母亲的处境，直冲人心，引发大众思考。

珀莱雅延续一贯关注女性面临的处境，通过一支短片，聚焦家庭责任，还原妈妈在家庭责任中的一举一动，珀莱雅打出“家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场”的口号，用一件件小事汇聚成妈妈的样子，在无形中刷新大众认知：家庭不是只属于母亲一个人，是属于所有家庭成员，家庭责任不分性别，也不分角色，每一个人都应在场。家庭责任不应仅妈妈可见，家庭劳动的价值也不应为社会所不可见。

视频来源：腾讯视频

通过西瓜微数品牌舆情分析珀莱雅5月1日-5月9日的评论热词，我们可以看到，除了品牌日常宣传的词语之外，“允悲”“孩子”“家务”等词语上榜，引起网民的讨论。

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珀莱雅通过社会痛点的揭露，让更多的人去理解妈妈，去承担应有的责任，这个举动小编愿意相信这是它母亲节营销能够取得成功的最大原因。而珀莱雅一贯的为女性发声的行为已经深入人心，身为一个商业品牌，在人道主义关怀上走了属于自己的道路。

与Babycare和珀莱雅聚焦母亲面临的处境不同，轩妈蛋黄酥打破传统，将“温情”化为“行动”，鼓励每一个被柴米油盐填满的母亲走出生活圈，去尝试更精彩的生活。去行动，去创造，母亲除了是母亲，更是自己，拥有自己的梦想和精彩。通过一场创意的活动策划，与消费者展开一场深度的对话与沟通，使得品牌在同质化的母亲节营销中带来新启示。

打破常规母亲节讴歌母亲伟大的常规套路，携手李雪琴和其母贾女士，以“灵魂互换”的创意灵感上演TVC。一方面来说，作为脱口秀演员的李雪琴经常拿其母贾女士进行抛梗，这种娱乐性的活动使得两人本身的话题度和曝光度有着一定的基础。这也是此次品牌破圈的一大要素。

视频来源：腾讯视频

配合#中国妈妈去行动#微博话题，共有1.2亿阅读量，@50岁阿姨自驾游加入轩妈蛋黄酥，生动展示母亲的别样可能性，她是这样生动，这样迷人。这或许也是轩妈蛋黄酥想传达的母亲有可能的样子。

图片来源：微博

通过西瓜微数的品牌舆情分析我们可以看到#中国妈妈去行动#话题在5月6日-5月8日引起热烈讨论。

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新的话语体系的构建，未来营销怎么走

如今流量四起、信息爆炸的年代，如果只一味的借势节点活动进行营销。无聊如流水般的营销就会淹没在时代的洪流中。有洞见力的品牌，能够结合受众的心理诉求，通过创意的营销玩法，吸引消费者的关注，快速消除消费者和品牌的隔阂，不但传播自身的品牌言论，也树立了自己的品牌价值和形象。

对于母亲节来说，似乎以温情路线获得母亲的情感共鸣是大部分品牌的共识，但面临营销的同质化，出其不意却成为品牌的制胜宝典。不同圈层展示出来的不同方面的表达，对于品牌来说有新的可能性。跨圈层的营销也更容易带来壁垒破圈，对品牌来讲，这种方式的营销更难，但是能取得的效果对品牌来说可能是更旷日持久的，更沉淀的。

品牌具有自身的品牌声量之后，若是满足于以往乏味单一的营销模式，从更长久的角度来说，是不利于品牌的发展的。以自身的品牌价值赋能构建新的社会现象，引领新的话语体系，一旦取得成功，给品牌自身带来的价值将会是更长久的。一时的品牌利益， 还是更长远的品牌形象这对所有品牌来说都是一个问题。