以多元营销场景为翼，看七猫如何在数字阅读场域拥抱高价值人群偏爱 歌词

构建多元化营销场景，撬动年轻用户心智

品牌的核心价值是与消费者建立情感链接。

在数字营销的浪潮中，品牌们一直在寻找能够精准触达目标消费者、实现有效转化的营销新途径。

而随着市场环境的变化，品牌的战场已经从传统的广告渠道转移到了更加精细化和个性化的营销平台上，特别是对于追求年轻化、个性化的新消费、轻奢、3C、日化美妆、游戏等行业来说，找到一条能够深入用户心智、创造独特品牌体验的营销路径变得尤为重要。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。其中，网络文学用户规模达到5.37亿人。

• 从数据显示来看，年轻用户兴趣爱好广泛，对社交、娱乐、阅读等均表现出明显的偏好，也成为推动移动互联网行业发展的重要群体。

• 从营销角度来看，与过去的粗放式营销相比，在线阅读营销更易触动用户内心需求，以“润物细无声”的方式感染用户。

这也就是说，数字阅读市场规模增幅的不断扩大，以及优质的内容生态建设，不仅为品牌提供了新的增长机遇，也开辟了品牌营销新蓝海。

深挖阅读内容喜好，夯实“年轻态”标签

品牌营销正经历着快速而深刻的变革。

数字阅读作为这一变革的重要组成部分，其影响力不容忽视。根据《2023年度中国数字阅读报告》，数字阅读用户数量在过去五年内增长了50%，19-45岁是数字阅读用户主力，总占比达62.7%。这说明，人们获取信息和知识的方式正在发生根本性转变。

随着移动互联网的普及和电子设备技术的进步，数字阅读平台如雨后春笋般涌现，为用户提供了丰富多样的阅读选择。这些平台不仅改变了人们的阅读习惯，还为品牌营销提供了新的渠道和方法。

从品牌营销层面，七猫以年轻人喜欢的方式，以多题材小说为载体，进行内容创新和传播，使品牌与用户的互动更加直接和高频。例如，通过为品牌建立多元化内容资产，定制化的内容和广告来引起特定人群的共鸣，或者通过社交媒体直接与消费者进行对话，以建立更深层次的联系和忠诚度。

以腾格尔的“魔性洗脑主题曲”为例，其广泛传播不仅占领了年轻用户心智，还极大地提升了品牌的好感度，证明了七猫平台在年轻化品牌营销方面的巨大潜力。这种营销方式的关键在于其原创性和趣味性，它打破了传统广告的框架，提供了一种新颖的互动体验，这对年轻用户来说非常有吸引力。

此外，腾格尔作为一个有着深厚文化背景的艺术家，他的参与增加了艺术娱乐表现力和吸引力，使得这首主题曲不仅是一个广告，更是一个文化现象。从消费者的角度来看，通过这首歌与品牌产生情感共鸣，从而对品牌形成了积极的印象。

这种营销策略的成功在于其创新性和与众不同的方式，它证明了七猫平台在年轻化品牌营销方面的潜力。面对复杂多变的市场环境，品牌需要不断创新其营销模式，采用多样化的策略和精细化的沟通方法来吸引和保持消费者的兴趣。

对于品牌而言，通过七猫平台精准的数据分析，可以在正确的时间、向正确的用户展示最合适的内容，实现营销效果的最大化。

2024年，中国数字营销图谱中，七猫作为阅读赛道唯一入选的媒体，共打进“触点和内容”板块6大赛道，覆盖娱乐营销、音频、游戏营销、微短剧制作与营销、垂直媒体、内容衍生定制。

阅读赛道异军突起，为品牌传播提供新杠杆

在今年的第十五届虎啸奖案例中，我们发现品牌越来越注重对年轻消费者的洞察。尤其是高净值的年轻用户，通过与年轻人兴趣和生活方式相结合的市场策略，成功地捕获了年轻消费者的注意力和消费能力。

通过虎啸今年度的品牌报奖情况和获奖情况，从营销策略和消费者洞察来看，品牌更注重对年轻用户的关注，通过产品提供情绪价值。

我们发现，品牌在营销策略上越来越重视深度洞察年轻消费者群体的需求与偏好，通过精准定位和创新的营销手段，有效地吸引并留住了这一具有巨大消费潜力的目标市场。

而七猫正是汇聚年轻态、高净值的消费人群的重要阵地，且在七猫上，用户性别比例均衡、文化结构优良、城市分布高阶、消费力量活跃。

01性别结构均衡

七猫平台的用户性别比例相对平衡，这为品牌提供了广泛的覆盖范围。均衡的性别结构有助于品牌实施全面的市场策略，无需偏向某一性别，从而可以设计更中性或同时满足男女需求的产品和服务。

02用户生态年轻

七猫的平台用户以泛年轻群体为核心，该群体通常拥有较高的接受度和尝试新事物的意愿。年轻的用户生态使品牌能够在此平台上推广创新产品或时尚元素，易于形成潮流和话题。

03文化结构优良

平台用户具备良好的教育背景和文化素养，高等学历以上人数占比60%，这意味着他们更倾向于欣赏和消费高质量、有文化底蕴的产品。品牌可以在此推广艺术性、教育性较强的产品，以文化价值吸引用户。

04城市分布高阶

七猫的用户主要集中在一线和新一线城市，这些城市的居民一般具有较高的消费能力和生活品质追求。品牌可以利用这一特点，在七猫平台上推广高端产品或服务，满足用户的高品质生活需求。

05消费力量活跃在七猫平台上，中高消费意愿占比80%以上，用户不仅愿意消费，而且消费能力强大。这对于品牌而言是一个显著的优势，因为活跃的消费力量直接转化为产品销售和品牌收益。品牌可以通过限量版产品、特别促销活动等策略来激发用户的购买热情。

与此同时，七猫平台的用户消费力表现强劲，尤其注重品质消费。在众多阅读平台中，奢侈品TGI稳居阅读赛道第一，显示出用户对高端品牌和高质量内容的极高关注度。2023年5月，移动互联网规模5000万级以上APP奢侈品用户偏好榜，七猫是唯一入榜的阅读媒体。在2024年Q1，七猫持续稳居奢侈品用户偏好榜阅读赛道第一位。

这种消费特性为奢侈品牌提供了一个极具潜力的营销空间，通过精准定位和高品质内容推广，可以有效吸引这部分高价值用户群体。对于追求创新和差异化营销策略的品牌而言，利用七猫这样的阅读平台进行广告投放，无疑是开辟营销新价值的有效途径。

热门IP深度合作增强用户忠诚度

立体多元化营销生态助力品牌传播及生意增长。

随着流量入口越来越多元，内容平台成为兴趣学习的重要平台之一，文化、时尚、科普、美妆等领域备受青睐。

在当前数字化营销的大背景下，七猫平台凭借其独特的立体化营销模式，在数字阅读赛道中脱颖而出。通过深度整合IP、文旅和内容资源，七猫不仅成功地为广告主种草，也有效地实现了拔草，构建了一个全路径闭环的营销生态，全面覆盖线上与线下的消费场景。

01“IP+”营销模式

七猫有效链接品牌广告与平台自有爆款小说，使广告不仅仅是单一的商业推广，而是成为用户感兴趣和愿意跟进的故事。这种策略不仅增加了广告的吸引力，同时也提高了用户对品牌的忠诚度。24年3月，七猫在上海欢乐谷落地了爆款小说《第一瞳术师》的IP内容，不仅将小说场景照进现实，同步创作了小说角色的视觉形象，吸引了伊利等品牌以创新模式牵手合作。

02“文旅+”营销模式

七猫平台通过整合地方文化旅游资源，创造出一系列具有地域特色的线上线下体验活动。这些活动不仅增强了用户的参与感和体验感，还深化了用户对品牌文化价值的认同。例如，七猫会与当地文化节庆或景点合作，推出特别的主题阅读材料或故事内容，使用户能够在享受阅读的同时了解和体验地方文化。

其次，在文旅融合不断深入的新形势下，积极响应国家广电“跟着微短剧去旅行”的政策，以“文化润疆”为抓手，结合七猫平台优势，创新性地策划了作家文旅节目《跟着文学去旅行》。6位七猫平台作家，前往喀什取景拍摄，通过深度体验，形成了传播当地文化和提升七猫品牌的文化内涵的良性循环。这种创新性的营销策略使七猫在市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势，加深消费者对品牌的记忆点。在时下文旅融合、相互赋能的浪潮中，《跟着文学去旅行》以视频节目为载体，徐徐揭开了新疆喀什的神秘面纱。这场旅程，远不止于游山玩水，更是一场沉浸式的文化探寻，一次跨越时空的价值传递。引领观众沿着文学脉络，邂逅喀什独有的风情与底蕴。节目一经播出，受到广泛好评，在营造当地文旅打卡新风尚的同时，也打造了平台作家的出圈形象，正向传递七猫品牌理念，从而建立作家与读者、品牌与用户之间的情感连接，品牌影响力大幅提升。

这种结合本地文化与旅游资源的营销方法，不仅提升了平台的内容丰富度和吸引力，还帮助用户建立了更深层次的情感联系，提高了品牌的文化价值和地域情感联结。这样的策略有效地利用了地方文化的独特性，为品牌带来了积极的公众形象和市场竞争优势。

03“内容+”营销模式

七猫平台专注于提供高质量和高相关性的内容，以确保用户在接触广告信息时能够有更高的接受度和互动性，通过分析用户数据和阅读偏好，定制与用户兴趣高度匹配的内容。例如，对于热衷于科幻小说的用户群体，七猫会推送与科幻主题相关的广告内容。这种高度相关的内容与广告的结合，不仅提高了广告的吸引力，也提升了用户的参与度和满意度。

此外，七猫还通过个性化定制服务，为品牌展现独特形象。如主题皮肤、创意插画、书籍封面、头像挂件等，以原生态且极具吸引力的方式提供沉浸式的品牌体验，确保品牌信息在用户日常活动中的高度曝光。这种方法有效避免了传统广告的干扰感，使广告变得更容易接受，同时增强了广告效果。

无论是通过IP衍生合作深化品牌故事，还是通过线下乐园、文旅合作拓展用户体验，亦或是通过创新广告实现精准定向，七猫都展现了其在帮助品牌种草和拔草方面的强大能力。

结 语

数字阅读不仅是品牌营销变革的见证者，更是推动者。品牌需要认识到这一趋势的重要性，并积极利用数字阅读平台的特性来调整和优化自己的营销策略，以适应这个快速变化的数字时代。

七猫不仅是一个内容平台，更是一个能够有效连接品牌与目标受众的营销平台。在这个平台上，品牌可以更加精确地触达目标消费者，实现更有效的广告投放和品牌传播。同时，七猫还能够将产品与用户情感连接起来，增加广告内容的吸引力，使得品牌信息在用户中的传播更加广泛和深入，为品牌带来持续的生意增长。