4A广告圈（ID：newggm）独家编辑
素材来源于网络
很好，拍照打个卡！
广告狂人作为合作媒体参与了2024·4A创意节，本届4A创意节于2024年12月5日-12月6日在北京举办，
两天的“大咖见面会”，大佬们倾情分享经验和感悟，圈主当然是打包行李、上飞机、入住酒店…赶去参加啦~
4号去之前看北京天气预报，感觉冷冷的，没想到5号去了之后，整个现场热（闹）烘烘的！
我在现场的感受和心得是——
01今年4A创意节的主题是：同行同行
去大会之前的我：同行（ háng）同行（ háng？）
去大会之后的我：同行（háng）同行（xíng！）
还挺喜欢这个主题，在北京的冬天，马上就有一种大家报团取暖的feel。
02这次的主持人是莫康孙（组委会主席、MATCH·马马也创始人）和游宁（BBDO大中华区首席执行官）。
上一次见到游宁老师还是在俺们广告圈知名综艺《跃上高阶职场》，游宁老师说，他们是兼职 “主持人”，希望大家原谅他们没有专业主持人那么顺的口条。
确实，他们所说，没有一点谦虚的意思！
莫康孙老师一口可可爱爱，不太标准的普通话，有种校领导被紧急拉上台的感觉，哈哈哈。
李西沙老师（中国商务广告协会会长），和莫康孙老师一样，也是一位纵横行业几十年的前辈的前辈。
作为开场致辞嘉宾，一上来就吐槽，为什么自己没有发言的手卡，我笑了。
上一秒幽默，下一秒严肃，李西沙老师的变化，和行业的变化一样快速，他谈到了创意节的核心——学习。
“我们这个行业正在发生高速的、不可逆转的变化。这个变化触及了行业里每个人，包括我们的生活、工作，各个方面都在受到冲击，它要求你去改变，要求你去转型。”
“你能不能适应这个时代，不学肯定是不行的。现在有相当一部分公司已经在改变了，而一些公司还没有变化，我们希望大家来到创意节多交流，多学习。”
我的总结是：
时势造英雄，勇者当学无止境。
面对AI技术革新，品牌出海趋势等等不可逆的变化，同行理应一起携手行动，学习起来！
04孙二黑老师（组委会执行主席／４Ａ理事长兼秘书长／汉威士创意集团中国区首席执行官）作为第一个分享嘉宾，他说大会希望他把场子赶紧热起来。
然后他说他也不知道怎么做，但是他的PPT已经动起来了。。。
孙二黑老师还强调了：自信自强。
要与产业链同行、与AI同行、与品牌同行、与出海同行。
此次创意节也主要分为这四大板块，他的金句是：行业会怎么看待未来，未来就怎么看待我们。
感觉这话值得大声朗读并背诵！
06一个国际化的舞台，怎么能没有国际视野。
Adam lzen先生（The One Show奖项总监）分享了能够创意制胜的四个趋势：
幽默性
超个性化
文化场景
数据化
还有一个超级趋势：广告不再像广告。广告就是普世的内容，而这句话引申出来的，就是对待消费者，我们也应该像对待普通人一样与他们交流并参与其中。
07范耀威老师（F5首席创意官）看着就很情绪稳定，但范总上来就说孙二黑老师的红色PPT背景代表雄心、合作、同行同行，是非常热血的；而自己的蓝色PPT背景代表谨慎、深不可测、危险、海外。
说完一下子给我整紧张了。。。
08在国产品牌出海热的浪潮下，范耀威老师作为帮助国产品牌出海的先行者，聊到了许多细节。
比如说，在创意出海的过程中，汇率也是需要特别考虑的因素，人民币的涨跌居然会影响创意的成本。
这点圈主听了还是满震惊的！
09范耀威老师还分享了国产品牌出海选择本国代理商的三大利好：
本国代理商更能get到品牌的想法；
可以更好理解品牌的战略，理解创意风格；
更了解品牌的传承与历史。
10Morihiko Hasebe先生（Hakuhodo Inc.全球执行创意总监）一出场，old school的味道扑面而来。
他的分享再次让人感悟到了广告人的初心和坚守：坚持自己的抱负，坚守广告信仰，希望通过广告改变世界！
11我同事作为一个爱出国玩的人，说他最感兴趣的就是《搭建文化桥梁，打破沟通障碍》这一分享。
主讲人Felipe Franco先生（FF执行创意总监／电影导演／企业家）带来了出海营销，搭建文化桥梁的三个要点：
城市话题／流行文化
习惯／文化洞察
人性需求／人类认知
游宁老师举双手赞成并发出总结：Let’s speak human！
又一个靠游戏实现人生价值的成功人士。
听Rey Tiempo（Co-Op创始人／首席创意官，Minotaur AD首席创意官，Game on创始人／创作者）讲，他因为爱打游戏，赢得了人生第一台Xbox，也因为爱打游戏，成为了游戏营销界的佼佼者。
圈主慕了。
13接下来，到了小红书分享环节！
朋友们，可以刷新对小红书的认知了！
当下小红书月活用户超３亿，男性用户增长甚至高于大盘。
我看以后谁还敢说小红书是女性app！
14宗宪老师（小红书商业渠道业务负责人）分享了小红书电商的优势，最让我佩服的是他说小红书种草第一性是：把好产品找出来。
可以说，小红书是取之用户，回馈用户的良性平台。
在如何用音乐让你的品牌全球化上，Seiya Matsumiya（Black Cat White Cat Music首席执行官）说：“音乐可以启发人，让人受到感染，音乐之所以强大就是因为这种主观性。音乐占据听众重要的记忆和强烈的情感。”
边听讲座，我的脑子默默唱起了“你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”“I love you you love me．．．”
之前一直在小红书上刷到土豆人老师（tudou_man数字艺术家）的作品，没想到这回见到真人了啊啊啊啊。
很多人都会觉得AI是廉价的，但土豆人觉得不是。
“人、AI、艺术”三个模块应该整合化一。AI是工具，人是执笔者，而艺术是灵感，用AI超写实的创作方式，可以将创作遐想和创作语言无限放大。
17广告人真的是无时无刻在卷！土豆人老师就算旅行的时候也会自己给自己下任务，将观察到的灵感与传统元素结合起来，创作AI作品，不少作品从小红书火到Facebook，由此还接到了很多商单。
好一个线上面试，成功拿到海外业务的经历。
18说到AI，还没完。董斌老师（科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理）很肯定、坚定地说：AI不会取代人类！
董斌老师带来了不少AI在文化传承和公益事业的案例。
提出了人机协作的理念，展现了AI对想象力的赋能。
很好笑，土豆人老师还成为董斌老师的优秀案例，感觉两位在台下应该很有话聊。
20AI的话题真的很热，周崧弢老师也来分享。他是利欧集团数字科技有限公司产品研发中心的副经理，作为研发组，周老师讲话方式真的很理科，跟念书一样。
但你要说他说得太干吧，但他说的又是实在的。
他说人工智能需要整个广告行业合作。
他还分享了人工智能在广告领域应用框架、AIGC能力嵌入程序化广告业务系统、广告业的人工智能化程度展望、营销素材专业级工作流应用……（你就说实不实吧？）
摆了一系列数据，来告诉我们AIGC对广告业的降本增效。
21我知道，你其实不知道这位老师的名字。
来，现在让我们一起学习一下，周崧（sōng）弢（tāo）。
22一觉醒来，来到了第二天的创意节论坛。
圈主还以为，回到大学校园。
因为站在台上的是中国传媒大学广告学院院长/教授/博士生导师赵新利。
不愧是一流大学的教授，站在台上演讲就是他的主场。
赵新利老师（这是真老师）聊到了品牌出海的三种理论：品牌媒介论、品牌外交论、品牌斗争论。
从广告发展历史、中国品牌国际传播、国际局势新变化/新挑战、ESG成为中国品牌国际传播必选项……品牌出海与国际舆论斗争等内容分享品牌出海的现状、未来、挑战的研究。
放在线上，这应该是付费内容吧。
赚麻了。
23没想到阳狮作为快百年的4A，上来分享的是短剧营销。
有点太与时俱进了吧！
24对于要不要做短剧，陈健老师（阳狮集团全渠道效果创意营销董事总经理）给出的建议是：品牌应关注与消费者沟通过程中的空白点并考虑是否可以通过“短剧”形式进行补充或扩展。
更展开的解释是，从长视频到中视频到短视频，消费者的娱乐行为不断变化，品牌应该关注到消费者的这一变化；
而在阳狮看来，短剧已经具有了全链路的可塑性，品牌可以通过调整前后链路的投入，精细化短剧宣传。
25杨岳衡老师（品牌星球Brandstar合伙人）说出海（全球化）一直是趋势，但品牌化出海还没形成趋势。
意思是中国品牌出海在生意上已经有所突破，但还未在海外形成品牌印象与认知。
杨岳衡老师也给到一些建议：
品牌出海之初，需关注“用户体验”；
品牌成长阶段，需关注以“用户”为出发点的数据链路全渠道打通；
由1到100进入多国家拓展阶段，需关注不同市场“消费者偏好”和“习惯”，以及“本地运营团队的搭建”。
更细的展开，建议大家去看回放吧！
26这次圆桌的讨论也很有意思，媒体、出海品牌、出海代理商，三方集齐了品牌出海过程中的各种身份，就是一个小型的出海模拟器！
对于品牌出海到底要什么样的服务商？魏新月（千元传媒Katlas Media联合创始人&CEO）说，需要价格上没那么贵，但跨文化理解能力非常强、有外国生活经验的人/团队。
价格上没那么贵，魏新月老师真是人美但接地气哈哈哈哈。
27DollarHan老师（Shinebed尚佰环球视觉营销创意总监）和魏新月老师甚至在现场（甲乙方）面试了起来。
害我笑了一下，此时创意节带领广告业交流互动与前进的意义具象化。
28王彦铠老师（香蕉气球 创始人）是12月6日论坛的压轴嘉宾了。
游宁老师说，王彦铠老师资历超强，有30年的工作生涯，他的称呼从阿铠，到铠哥，到铠爷，再到铠爷爷。。。
我听完后：十年后办4A创意节，游宁老师会说，他的称呼从阿铠，到铠哥，到铠爷，到铠爷爷，再到铠老爷爷。。。
29笑发财了，老板马化腾曾在朋友圈转发铠爷的项目，铠爷表示：像被皇帝点名了。。。
30铠爷老师根据自己在甲方工作的经验，向想去甲方的广告人做出了提醒：
去甲方该注意什么？只谈三件事：钱、事、人。
他说甲方最不想付的钱：创意费。（因为像导演有具体的费用，但创意费没有人规定是多少钱），如果要进入甲方，就要努力去理解公司的盈利模式与战略方针。
最后，铠爷也提醒广告人，就算去了甲方也不要荒废创意，沦为甲方的传声筒。
314A创意节的论坛环节在大家给铠爷的掌声中结束，
各位老师分享的知识太多，
只恨我脑力不够，还得回去慢慢消化。
接下来就到了大家期待已久的4A创意节压轴大戏——颁奖典礼了。
正式颁奖前，现场还展示了评委们的评审现场视频，
我们也有幸在评审阶段参与了旁听，
说是唇枪舌战一点也不为过！
即使不是自己的作品，
评委们仍旧愿意为自己认可的创意进行提案，
让我感觉到了对创意的尊重以及对同行的敬意。
32好了废话不多说，
揭晓本次4A创意奖的全场大奖——电通创意公益项目《迷失钟表》。
电通创意、Topic、SG胜加可以说是本届的最大赢家了，
各种类别奖项几乎拿了个遍，
领奖的创意人都快成奖台常驻嘉宾了！
完整的获奖名单在这里了：
尽管很长一段时间，广告总是被唱衰的对象，
但看完颁奖全程，
还是能够被优秀的创意所感染，甚至流泪，
这可能就是独属于广告的令人振奋的力量吧！
今年是4A创意奖的第十九年，也是4A创意节举办的第8年。
一年一度的4A创意节，就像一次广告人的学习大会。
今年的意义在于探讨面对AIGC的冲击、中国品牌全球化、短剧营销兴起等变化，广告公司怎么做？
每个分享嘉宾似乎都在重新审视自己，审视行业，同时呼应主题，越发艰难的时刻，越要“同行同行”。
不少嘉宾都分享了自己对“同行同行”的理解：
而我看完这种大会后，感受最深的还是广告行业的行业力和行动力！
Ps：怒了，颁奖典礼抽奖没抽中我！
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