作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
当网友看到难评的互联网现象，就会吐槽：
人生无非两件事，关我P事，关你P事。
那么到底什么才叫做关我事？
也许有人说工资、社保、还有你的姓氏。
那么什么才叫做关肯德基的事？
也许有人说炸鸡、肯德基爷爷，还有全家桶。
于是肯德基将全家桶和姓氏一结合，就憋出了一个爆改全家桶的创意，没想到翻车了。
最近肯德基为了宣传全家桶价格重归59元（59元13件），推出“姓氏桶”活动，邀请大家“书写你的姓氏，拥有你的全家桶”。
简单来说，肯德基把桶的“全”字去掉了，然后让大家自己动手写上自己的姓氏，变成自己的全家桶。
为此肯德基还做了两张海报，给大家示范如何爆改全家桶。
姓“管”，就是“管家桶”。
姓“专”，就是“专家桶”。
就连猫猫狗狗也配有名字，那就是“喵家桶”。
按理说，肯德基活动挺有意思的，但广告打得不够用心，活动曝光后就引起争议，在AI制作、全家桶份量上疯狂翻车。
想必大家看完三张海报都会发现，无论是猫咪还是两个男士，AI痕迹很重，充斥着油腻腻画风和光泽。
比如猫的胡须、蝴蝶结、猫眼等，被吐槽设计逻辑都是错误的。
再看“管家桶”和“专家桶”，就像假笑男孩营业，看起来极为不自然。
细看“管家桶”这张，一个男的手托着盘子，就像伸手从托盘插进桶里。
肯德基的全家桶广告翻车，再次说明谁碰AI大概率翻车，毕竟今年以来我们也看到很多品牌栽在了AI广告上。
比如有着“屌丝饮料”之称的1L康师傅冰红茶。
康师傅冰红茶用AI技术生成的NBA巨星艾弗森经典打球招式，打造了艾弗森限定冰红茶瓶包装。
为此，康师傅还为艾弗森拍了条广告，演绎艾弗森穿过层层障碍，喝上冰爽的冰红茶AI限定瓶。
但广告片中的艾弗森脸的脸和身形，呈现一种怪异的拼接感之感，品牌方疑似使用AI换脸，被网友吐槽拍广告用替身和合成。
天猫的AI预制菜广告海报，被吐槽一个人过年还要吃预制菜。
还有麦当劳一则宣传薯条优惠的AI广告，AI美女演绎薯条画面充斥着恐怖谷效应，被嘲“赛博尸块”“毫无食欲”。
不可否认AI创作具有降本增效的优势，但目前的出品还存在一些问题。
一是“缺位”。很多ai广告一眼假，广告中的人物不是顶着水光肌，长着六根手指，就是缺胳膊瘸腿，看得十分瘆人。
二是“缺失灵魂”，AI广告看上去往往光感油腻，比例不协调，这样冷冰冰的效果图，也难以表现人类的细腻情感。
三是“缺乏诚意”，理解设计缺位和灵魂缺失，就能理解缺钱。
就像此次肯德基被嘲“没钱拍广告请代言”一样，说到底，AI广告容易给用户粗制滥造的感觉，网友会认为品牌不愿意花钱。
事实上，类似姓氏营销活动的创意并不少见。早在2022年1月的时候，王老吉就推出王老吉百家姓罐，把王字改成了常见姓氏——李老吉、宋老吉等。
不难看出，肯德基是借鉴王老吉罐的营销思路，把姓氏图腾文化融入到全家桶中，赋予全家桶多元化的解读，还能吸引不同姓氏消费者对号入座，对自己名字产生归属感。
没想到王老吉爆改瓶身，改出了100种吉利的样子；肯德基作业照抄，反被嘲“有点不太吉利”。
因为不是所有姓氏都跟全家桶很配，比如有人联想到“全家捅”，还有的想到“冚家桶”（冚家铲：广东有诅咒全家之意）和“烤全家”。
正如莎士比亚说过，玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。一语道出了名字寓意的重要性。
从某种程度上来说，肯德基姓氏桶不足之处，是把地域营销禁忌给落下了，有些姓氏和家桶组合成新名，反而读起来令人不适。
恰恰是肯德基宣传全家桶回归59元用力过猛，最后大家的槽点还转移到全家桶份量上。
虽然这次肯德基全家桶59元，包含原味鸡、辣翅等13件小吃，但还是招来“一个人吃的全家桶”以及“寡妇桶”的评价。
全家桶分量翻车，不是一天两天的事，让我想到网上流传着一个说法：
有人吃肯德基的全家桶，发现一家人压根不够吃不够吃根本不够吃，这是欺骗消费者，于是把肯德基告了。
没想到最后肯德基赢了，因为他重新定义“全家桶”：全家桶是鸡的全家。
后来老太太又买了一桶去做了DNA，结果发现这些鸡根本就没有血缘关系。
网传故事背后不是空穴来风，大家嘲笑全家桶，本质上是产品概念与实物不符罢了。
04整体来看，肯德基这波广告，可以说是成于全家桶，毁于全家桶，只能说肯德基辜负了全家桶这个超级符号。
全家桶作为肯德基独特视觉锤，有着极高的辨识度，经典的红白配色，加上熟悉的山德士老爷爷logo。
可以说，经过肯德基多年的宣传推广，充分利用全家桶这个符号，与消费者展开互动，成功将自己和全家桶锁死。
以全家桶为设计形状，肯德基推出全家桶造型雪泥雪糕和黄金周边。
此前联合vivo推出新年限定联名礼盒，这其中礼盒就肯德基经典炸鸡桶造型。
视觉锤之所以有效，是因为它是一种深植于消费者记忆中的视觉符号，能够帮助品牌在消费者心智中形成直观的联想。
如今人们看到那个全家桶三个字，或者神似红桶的物品，就会本能地联想到肯德基全家桶。
一旦有其它品牌来沾边，就变得尴尬起来了。
做马桶的九牧，也不知道是故意的还是不小心的，也试过推出九牧全家桶概念，表达的就是每个人都有自己的马桶。
因为这个桶太全面了，具有全水路除菌、自动开合盖、重力感应等功能，可以照顾家里每个人的差异化需求。
结果广告一经推出后，网友就吐槽引起不适，急得网友喊话肯德基。
深究九牧的全家桶过引起观感的不适，很大程度上是因为肯德基和全家桶绑定太深了。
所以九牧“蹭”全家桶翻车，本质是挑战消费者对于全家桶餐饮场景的认知，强行营销马桶界的全家桶概念，多少让人看了尴尬。
全家桶本是肯德基极具营销价值的符号，自带品牌流量，是行走的广告牌，但这一次肯德基却因为AI广告翻车。
最后想奉劝一句话，肯德基还是走点心吧。
全家桶之于肯德基的意义，就像旺仔牛奶罐之于旺旺，堪比一种视觉锤。
肯德基把全家桶做成品牌心智不易，还是要好好珍惜羽毛。
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