文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
不知不觉，支付宝已经20年了。它出现以后，改变了支付方式，推动了移动支付普及浪潮。如今，中国的移动支付普及率为92.7%，位居全球第一，覆盖了每个人的消费场景。
二十年来，它改变了很多人的生活。让人们可以在支付宝上体验攒钱、种树、芝麻信用、医疗健康、生活服务等等。
支付宝的20年，是充满科技与烟火气的20年，也是迈步走向下一个20年的起点。这20年，是支付宝给出“不标准”答案的20年。
支付宝二十年，生活各有答案生活有标准答案吗
鲜香麻辣的人间风味
或许不在上榜餐厅
而是在家附近的菜市场
在一个陌生城市安顿下来
可以不是 因为辛苦
而是因为信任
进取 也可以松弛
回去 也是种向前
生活里的一切
都有另一种答案
不是住在一个屋檐下 才能叫亲近
亲近的人 用各自的方式关心着彼此
有些人走散了 也没关系
会有新的搭子 走进生活
没有一艘船 永远停在一个港口出去
出去碰一下 会碰到属于自己更宽阔的海
生活就该这样
不存在默认的打开方式
不是只有唯一的答案
二十年持续带来美好改变
和每个你认真向前 走进各自生活的答案
支付宝20年，探索支付边界支付宝20周年短片，用三个女孩子吃大餐、出去独自租房居住、一起攒钱、碰一碰等场景，嵌入了支付宝上AI生活管家支小宝、芝麻信用、医疗健康、小荷包、碰一碰等功能应用。
支付宝作为一个支付应用，在很多方面做了创新。
AI生活管家支小宝，你问它什么都会回应，从科技的角度给你生活建议。在短片里，生活不仅在线上，还在充满烟火气的菜市场。
芝麻信用，从科技的角度，降低了人和人之间的信任门槛，守护人和人之间易破碎的信任感。
医疗健康，提供了在线挂号、问诊买药、健康保险等服务，即使远隔两地，也能畅通无阻地传递关心。
小荷包，一个可以共存共取的公用账户，无论你们因为什么名义相聚在一起，以家人之名，以朋友之份，都可以在小荷包上设置专用资金，用于共同支出。
碰一碰，简化支付的繁琐程序，用最方便的手势，完成生活中随处需要的支付行为。
支付宝用“生活有标准答案吗”，引出生活的各式各样选择，也剖白品牌“探索支付边界”的每一步。
里面嵌入的各式各样功能，能进一步让人直观地看见每个功能的作用，也意识到，那些不起眼但方便的改变，实际上已经深度渗透进每一个人的生活里。
没人可以否认芝麻信用诞生以后，对于个人购物、租赁等带来的便捷性；也没人可以否认医疗健康等功能链接，让大家有了更安心更丰富多样关心家人的方式。
支付宝二十年，始于支付，不止于支付。
支付宝20年，共赴下一个20年整个片子，明线是加强和支付宝粉丝的链接，推介支付宝的招牌功能，强化应用场景。
暗线是“支付宝和用户共进的20年”。短片结尾，用了“和每个你认真向前走进各自生活的答案”作结，和“生活有标准答案吗”相呼应。
生活有标准答案吗？其实没有。
如果有标准答案，那支付的标准答案，就是大家就都还应该沿用以前的支付方式，用优盾、用现金等方式，而不是用手机碰一下，就可以碰出生活的广阔边界。
如果生活有标准答案，那人和人之间就像以前一样，日出而作、日落而息，生活范围局限在邻里之间，信任只在熟人之间流通。
生活没有标准答案，这是支付宝和用户共进的20年。
实际上，支付宝20周年的短片，也是从另一方面“拿捏”了当下的社会心理。
在卷生卷死之后，很多人开始回头看，“卷”真的有意义吗？生活一定要按照世俗的标准前进吗。
打开思路，换一种生活方式会怎么样吗？会更幸福。
支付宝的20年，是改变的20年，也是和用户一同认真生活的20年。或许不够成功，或许没有完全匹配世俗生活的要求。
但人们依然在前进中收获了欢乐与感情，在有支付宝参与的20年中，汲取到了互相支持的力量。
为了引起用户的共鸣，支付宝还同步推出了《时光里的宝》这一短片，让人们对这20年的改变有更明确的认知，也勾起人们的怀旧之情。
在这个短片里，更多的用攒下的火车票，存钱罐里攒的零花钱、各种美食消费券、电话卡等，体现和用户一同走过的20年。
支付宝用充满烟火气息和哲学气息的短片，为这20年画下一个句号，更是期待下一个20年，是支付宝和用户新的回忆。
支付宝科技之下的人文关怀，使得加深客户对功能的印象之外，也更加强了品牌和用户之间的情感链接。
下一个20年，是一起变好的20年。
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