倒下一个拉夏贝尔，慌了一群“ZARA”？你是我天边最美的云彩

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

11月24日早间，“拉夏贝尔被申请破产清算”话题突然蹿上微博热搜榜第一，让不少人感到意外。拉夏贝尔一直以来被称为“中国版ZARA”，但如今还没成为ZARA，怎么就突然倒下了？

其实，近两年不好混的快时尚品牌不止拉夏贝尔一个，Forever 21、ESPRIT、Old Navy不断败走中国似乎也预示着—— 快时尚在中国的春天已经过去，一个拉夏贝尔倒下，更多的“ZARA”们还在挣扎求生。

“中国ZARA”拉夏贝尔还没等成为ZARA，却先走到了破产边缘。

11月22日晚，拉夏贝尔发布公告称，公司已被多位债权人申请破产清算。在申请书中，债权人纷纷表示，拉夏贝尔已不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力，上述情况已经符合破产的相关条件，因此请求法院宣告被申请人破产，并以破产财产对申请人进行清偿。

此次申请破产的债权人分别是嘉兴诚欣、红树林和浙江中大3家公司，都是拉夏贝尔的供货商。拉夏贝尔与上述3家公司均存在合同纠纷，且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。

公告还指出，如最终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产，根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定，公司A股股票将面临被终止上市的风险。

拉夏贝尔一夜之间面临破产清算，甚至还有退市风险，让很多人都感到意外和不解。

有网友评论称“家里现在还有他家的衣服呢！”，获近7000点赞。此外该话题热门评论中，有网友称“怎么会这样嘞，一直还蛮喜欢在他家买衣服的，挺适合学生党”，“这个品牌还是不错的，口碑依然好，为什么会被申请破产清算？”

在“中国ZARA”的光环之下，拉夏贝尔这两年的经营其实一点也不好。

2018年，拉夏贝尔净利润为-1.6亿元；2019年，在营业收入下降24.66％的同时，其净亏损高达21.66亿元。

2020年，拉夏贝尔实现营业收入18.19亿元，同比下降76.27％。此外，其归属于上市公司股东的净利润约为-18.4亿元，较上年度减亏3.3亿元。

进入2021年，拉夏贝尔的经营仍未实现较大的扭转。10月底，拉夏贝尔发布了三季报。数据显示，前三季度其营收同比减少78.16％至3.65亿元，净利润亏损2.89亿元。

拉夏贝尔被申请破产的确有企业自身问题，但也和“ZARA”类快时尚公司的整体退潮密不可分，因为就连ZARA自身，这两年也面临非常大的经营压力。

据ZARA母公司、Inditex集团在3月10日发布的2020年报显示，在12个月的报告期内，Inditex集团全年门店和在线总销量同比下跌24.5%至204亿欧元。同时，Inditex集团2020年实现全年净利润11亿欧元，较2019年同期大跌70%。

ZARA虽然经营不那么理想，但起码还能维持，还有更多比ZARA更惨的快时尚品牌，陆续退出中国市场。

比如，去年受疫情影响，曾经在国内叱咤一时的快时尚品牌GAP在疫情期间就关闭了其全球90%的门店，并选择了离华。

同样是在去年，另一个家快时尚品牌Esprit 宣布全面关店。20多年前，Esprit气宇轩昂地挺进大陆市场。对于很多70后、80后来说，拥有一件Esprit时装，曾经是青春美好的记忆，但如今也不得不黯然离开。

而今年年初，Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius则宣布在今年年中关闭所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。

快时尚品牌全面败退，虽然各个品牌都有自己的原因，但整个快时尚赛道都面临着两个同样的问题：既不够快，又频繁在质量问题上出现“后院失火”。

过去十几年，ZARA等快时尚最为人称道的就是它的“速度”——商品从设计、生产到销售，平均只花3周时间，快时尚品牌们一年可以有15-20个合集，传统品牌出货的整个流程则需要4-6个月，一年一般只有两个合集。

但也有更快的，尤其是在互联网的加持下，有些企业甚至在工厂里开直播间，做柔性定制。

比如，Boohoo.com，ASOS和Missguided，2017年就可以在1-2周内完成设计与生产，以更快的速度对ZARA和H&M形成“碾压”之势。而一家中国品牌SHEIN从设计到生产，更是只需要3天。

更令ZARA们头疼的是，产品质量问题始终无法解决。

比如，就在刚刚过去的11月25日，ZARA母公司Inditex集团就因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品，该公司被上海市市场监督管理局没收违法所得约1.58万元，罚款16.12万元。

在过去十年间，随着国内居民收入水平的提高，消费升级成为重要趋势，消费者不仅对于服装产品的款式、设计有了更高追求，同时也对产品的质量提出了更严格的要求。

因而，对许多消费者而言，与其购买连产品质量都无法保障的快时尚品牌，不如买更平价亲民的优衣库。而今年2月，优衣库母公司迅销总市值超越ZARA母公司Inditex，突破千亿美元服装企业大关，成为全球服装行业的新任老大，似乎也代表了这种趋势。

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