近两年来，不少互联网大厂高管离职后，纷纷入局AI玩具领域创业。
如AI初创公司跃然创新Haivivi（其创始人李勇原是天猫精灵合伙人），就在今年7月推出了一款针对毛绒玩具的外置AI挂件——BubblePal。据官方介绍，只要将BubblePal挂在毛绒玩具上，就可以让这些毛绒玩具开口聊天，与孩子互动。
BubblePal官方售价449元，开售首月GMV就突破400万，截至10月已销售数万台，目前销量持续增长，展现了AI+玩偶赛道的无限潜力。
01.巨头纷纷入场，AI玩具赛道爆发在即？自ChatGPT于2022年年底横空出世，到今年的Sora引发热议，生成式AI的概念被持续引爆，AI的扩散如同波纹一般，随着科技的不断创新，逐渐渗透进各大领域。
当大众的目光主要聚焦AI在手机、电脑、眼镜、耳机等主流硬件发展何时迎来重大突破之际，伴随情感经济的崛起，主打陪伴的AI毛绒和AI玩具率先一步获得了消费者们的青睐，这一广阔的市场同样吸引了诸多巨头与“大厂前高管”们的入局，根据原仓IP观察不完全整理，今年以来，国外内正式入局AI玩具赛道的主要品牌公司如下：
根据市场研究机构Research and Markets的报告，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。AI玩具赛道爆发在即。
AI和毛绒玩具的结合，能够满足消费者对智能化、高互动性玩具的需求，为传统玩具行业带来新的增长点。而对于消费者来说，从陪伴儿童成长到缓解成人压力，再到关怀老人独居生活，AI玩具不仅成为智能硬件领域的新赛道，更被视为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，因此AI陪伴被认为是AI to C赛道最具潜力的方向。
02.情感经济被重塑背景下，AI+玩具有哪些具体的应用场景？综合以上来看，如今AI技术正在重塑着情感经济，为人类的陪伴需求注入更多可能性。而对每一个用户而言，AI技术所提供的情感支持，落地到每一个日常生活的使用场景，都有着无限潜力。
场景一：AI玩具融合教育与陪伴，满足儿童情感需求。
AI玩具早期将大模型与传统玩具结合过程中，更多是面向低龄群体，推动早教市场发展。在AI的加持下，原来只能讲故事、放儿歌的早教玩具解锁了更多新玩法：可以实现多语种、方言、多角色扮演对话，联网后还能提供丰富的各类问答知识，提高了个性化教育和陪伴服务的能力。
例如，BubblePal可以讲个性化的故事、解答孩子的疑问、猜词、接龙、过家家等，并拥有长期的仿生记忆能力，可以让自身在与孩子的互动中持续学习和适应。
从硬件形态上看BubblePal更像一个可爱版的AI Friend，小朋友可以自由选择泡泡背后的角色是爱因斯坦、艾莎公主还是孙悟空等耳熟能详的名人或动画角色，捏住泡泡就能与其对话，可以满足儿童丰沛的情感需求。
此外家长在后端通过手机APP能够获取对话的全部内容，以此来了解孩子的成长和心理健康动态。
场景二：AI玩具的进化与依恋，能为成年人及适老人群提供情感支持。
另一方面，玩具尤其是毛绒玩具的消费群体已不再局限于儿童，成年人也逐渐成为重要的消费群体。根据中国玩具和婴童用品协会最新数据显示，“00后”已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，“90后”紧随其后，占比为36%，并且随着社会老龄化现象的加剧，适老人群在其中的占比也在逐年上升，而AI玩具的进化和依恋，恰恰能够安抚主人的情绪，为成人提供更多的情感支持。
如日本电子产品公司卡西欧与初创公司Vanguard Industries联合推出的AI玩具产品Moflin，其内置了AI系统，可以根据互动展露出喜怒哀乐的情绪变化，能够与用户建立更深层次的联系。
Moflin是一个AI宠物机器人，拥有柔软的皮毛和可爱的豆豆眼，它就像一只真正的动物一样拥有情感能力，它的情绪会根据周围环境和与主人的交流而变化，形成自己独特的个性。
随着情感的加深，他们会记住主人的声音以及主人与他们互动的方式，并产生如同真正的宠物一般的情感依恋，相较于普通毛绒玩偶，成为成年人更高阶的“情绪搭子”。
场景三：AI玩具赋能谷子产品，让商品更具互动性。
不同于近期谷子经济成为股票市场的新热词和资本追逐的新风口，谷子经济在AIGC上应用场景的多元化来得更加真切。
据前瞻产业研究院预计，2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。行业规模高速增长，伴随而来的是二次元消费群体对谷子类玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高。
这些谷子玩具包括且不限于玩偶、模型、音乐盒等产品，而接入AI后的谷子商品更具互动性，有望吸引更多消费者，开启一个全新的“智谷”时代。
如字节跳动凭借火山引擎的多项AI技术，打造出品牌周边——AI陪伴玩偶“显眼包”，其具备出色的语音互动与故事讲述功能，“显眼包”本来是非对外售卖的礼品，却在二手平台上的转手价炒到500元，体现了AI加持下的谷子产品爆发的市场魅力。
毛绒玩具品类的火爆，背后是情绪价值崛起的大趋势，而承载了人们情感慰藉的IP，无疑是引爆这些情绪价值最好的形象载体和桥梁。
首先，有影响力的IP尤其是一些经典老IP，拥有强大的故事内核，粉丝基数大，本身就具备超强号召力，能够让用户产生情感共鸣和IP信任感，直接推动其购买决策。
其次，AI玩具本身没有情感价值，但IP的介入可以为AI玩具提供深入人心的形象载体和丰富有趣的故事内容，延展产品的情感价值意义，强化陪伴属性，拉近产品与用户在情感上的关联。
再者，市面上的IP形象各具特色，拥有不同圈层的粉丝群体，IP为AI玩具赋能后，能更好地将客户分门别类，由此进行精细化服务，提升产品辨识度和流量曝光，并进一步打开销售市场。
与此同时，AI玩具也为IP创造了新的观众链接场景，并凭借大模型及多模态技术赋能IP，让角色焕发生命力，更新并释放其潜在价值。
如今年5月25日喜羊羊生日当日，奥飞娱乐发布了“喜羊羊”首款AI智能产品——喜羊羊超能铃铛娃娃。这也是其旗下《喜羊羊与灰太狼》最新大电影《守护》的限定限量珍藏款。
自2005年首部《喜羊羊与灰太狼》播出以来，“喜羊羊”这一IP形象便风靡大街小巷，很多孩子都想要一个会说话的喜羊羊。如今梦想借助科技变成了现实，当用户启动超级铃铛之后，喜洋洋就可以开启聊天模式，日常百科、成语接龙、讲笑话，还有哄睡服务一应俱全，如同真实的喜洋洋陪伴在身旁。
与喜洋洋IP形象的结合，赋予了这款AI玩具生命力和情绪张力，同时也为喜洋洋这一经典IP商业化探索提供了更多可能性。
结语.行业如火如荼的另一面，许多用户反映很多AI玩具产品依然存在交互设计比较差、大模型说话言之无物很啰嗦、同质化严重等问题，技术方面的问题相信未来在AI技术不断成熟之后都能迎刃而解，但是同质化严重的现象，或许更多IP的融入将是新的破局之法。
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