Ta***un的“AI美女”SLG，正在美国畅销榜高歌猛进南海位置

题材往往是 SLG 突围的关键，一些看似剑走偏锋的题材，有时却能取得意想不到的效果，比如友塔旗下两款“黑道”题材 SLG《黑道风云》和《大黑帮》，或是星合互娱的“蚂蚁”题材 SLG《小小蚁国》。

上月初，Tap4Fun 在海外上线的《Top Girl》同样有一个噱头十足的题材——女团，不仅如此，游戏里的女团还不是普通女团，而是用上了 AI 的女团。

上线后，《Top Girl》展现出了不俗的市场竞争力，上个月底就在美国 iOS 游戏畅销榜 TOP200 附近冒头，如今已爬升到 TOP100 左右的位置。Tap4Fun 似乎在题材差异化上又找到了一个独特的突破口。

01 “女团+AI”能怎么玩？

《Top Girl》的 SLG 玩法部分依旧构建在 COK-like 的框架之上，前期则用美女养成包装主线玩法，通过完成任务实现美女的“心愿”，每实现一次“心愿”可以解锁一次换装，衣服由外到内，从多到少，在市场容许的范围内，游戏围绕“美女”做起文章，以期给到玩家最直观的视觉刺激。

除了换装，《Top Girl》还试图通过和美女聊天对话和朋友圈功能来强化养成感，这类内容同样带有明显的倾向性质。很显然，Tap4Fun 想借助一定的尺度把控，放大题材对 SLG 核心受众的吸引力。

“美女”之外，《Top Girl》对 AI 技术的应用也有效地提升了游戏的市场竞争力。从图片不难看出，《Top Girl》的角色虽然比较写实，却也透露出较强的 AI 生成痕迹，但或许是 Tap4Fun 对 AI 的掌控较为成熟，或许是后期处理，游戏里的角色都没有出现明显的人体结构穿帮。

《Top Girl》对 AI 生成内容的探索还远不止于此。游戏中有一个包装成“唱片录制”的卡牌玩法，玩家每次可以在随机出现的三张唱片中选择一张，然后派遣自己女团成员出演，本质是用于数值养成的验证。

这个玩法的特殊之处在于，在录制过程中，不同唱片都会配备一段不同的美女热舞视频，通过不稳定的服装细节变动和某些肌肉形变，可以看出这些视频运用了 AI 生成技术，虽然只有短短十几秒，但人物的舞蹈动作却非常流畅自然。

可想而知，如果没有 AI 加持，要为数量繁多的唱片都配上一段不同的舞蹈视频，哪怕只是短短十几秒，所需的人力、时间和金钱成本都是不小的耗费。而现在，《Top Girl》却能以更加高效的方式，进一步放大自身题材的优势。

此外，当美女角色的好感度提升到一定等级后，还可以摆脱预设好的故事剧本，和美女进行“自由”聊天，其实就是类似 AI 伴侣应用里和虚拟角色对话。只是就实际体验来看，《Top Girl》的角色还不够“聪明”，但这无疑能给玩家带来新鲜感，后续如果继续迭代，想必会是游戏的又一竞争优势。

游戏之外，Tap4Fun 也把 AI 运用到了买量素材上。AppGrowing 国际版 监测到，过去一个多月，《Top Girl》投放了 400+ 组素材，且绝大部分素材都运用到了 AI 生成内容。

来源：AppGrowing 国际版

不出所料，这些素材的核心卖点都是 AI 美女。最直接的一类，先以一段抢眼的热舞作为引子，然后切换到游戏里的唱片录制玩法，直接高效展现产品题材和玩法的核心卖点。

来源：AppGrowing 国际版

还有一类素材会通过“特殊”暗示来放大卖点。比如下面这则，直接把显眼的年龄提示贴在视频中央，再放出游戏里具体的聊天内容和热舞片段，激发玩家一探究竟的好奇心。

来源：AppGrowing 国际版

另一类素材会营造一种互动感，通过情景对话二选一的形式，展示和美女感情不断升温的过程。随着好感度增加，对话内容和场景也越来越暧昧，值得一提的是，这类素材最后往往会展示错误的选项，让美女的好感度瞬间清零，从而激发玩家下载尝试的欲望。

来源：AppGrowing 国际版

同样体现互动感的还有包装成直播类型的素材。观众打赏解锁美女主播不同舞姿，想要再次打赏却没钱，这时再引导观众去“赚钱”，随后展示游戏里的唱片录制玩法，让广告的转化显得更加丝滑。

来源：AppGrowing 国际版

可以说，《Top Girl》如今的成绩，除了得益于看似剑走偏锋的题材选择，其对 AI 技术的深入运用同样功不可没。

02 牌桌上的Tap4Fun还有哪些筹码？

与之前的辉煌相比，如今的Tap4Fun 确实略显落寞。时间倒退回 2011 年，彼时手游市场方兴未艾，Tap4Fun 却果断入局，并将目光投向了海外市场。同年，两款自研 SLG 产品《海岛帝国》和《银河帝国》上线，后者是 Tap4Fun 跑出的第一个爆款，一度登顶美国 iOS 畅销榜。

随后 4 年，Tap4Fun 以每年（除 2015 年）两款的频率稳定推出自研新品，2012 年推出的《王者帝国》《斯巴达战争》，2013 年的《银河传说》和 2014 年的《战地风暴》都展现出了不俗的吸金能力。

势头正劲的 Tap4Fun 信心满满，开始向上市发起冲锋。据招股书披露，2013 年至 2015 年，Tap4Fun 游戏营收分别为 3.08 亿元、5.08 亿元和 5.43 亿元，年收入复合增长高达 32.27%。自 2012 年起，Tap4Fun 还连续三年入选 App Annie（data.ai） 全球 52 家顶级手游厂商排行榜。

来源：Tap4Fun 招股说明书

遗憾的是，2017 年，准备多年的上市计划被否，同年，《战地风暴》核心人员出走，又给了 Tap4Fun 沉重一击。这一年成了 Tap4Fun 的分水岭，好在，牌桌上依旧有它的一席之地，早年积累的研发和市场经验，构成了 Tap4Fun 继续出牌的底气。

CEO 徐子瞻在 2020 年接受游戏葡萄采访时透露，Tap4Fun 的产品管线每年依然有 2-3 款游戏，只是很多数据不达标，在测试期就取消了，这导致 Tap4Fun 沉寂了相当长一段时间。

随着 SLG 赛道竞争逐渐白热化，Tap4Fun 开始意识到差异化的重要性。在徐子瞻看来，差异化有三点，世界观和题材、玩法与外围系统。而符合这三点的《Age of Apes（猿族时代）》在当时无疑被寄予厚望。

题材方面，《Age of Apes》大胆尝试了美式卡通猿猴题材；玩法上，除了添加当时兴起的自由行军，还在公会之上引入部落机制，强化社交玩法；外围系统则围绕游戏里的聊天系统展开，添加朋友圈、电视台播报等功能。据说这款产品在欧美国家前期留存很好，玩家付费率也很好。

但真正拉了 Tap4Fun 一把的却是基于《战地风暴》迭代而来的《Kiss of War（胜利之吻）》。尽管相对保守，但《Kiss of War》的美女指挥官题材却噱头十足。没错，《Top Girl》并非 Tap4Fun 在这一题材上的首次尝试，早在 2019 年，他们就看上这个题材，并取得了一定的成绩。

经过一段时间调优后，《Kiss of War》于 2020 年开始发力，并以 56% 的流水贡献，让 Tap4Fun 在 2021 年 1 月重归 SensorTower 中国手游发行商收入 TOP30 榜单，题材差异化这条路还是被 Tap4Fun 跑通了。

接下来，Tap4Fun 在2021 年上线新游《Kingdom Guard》，这款产品融合了策略塔防与合成玩法。再加上《Kiss of War》的助力，Tap4Fun 在上述榜单站稳了脚跟。但之后，Tap4Fun 似乎又陷入到了产品“青黄不接”的状况，后续新品乏力，反倒是不温不火的《Age of Apes》在 2023 年借助副玩法实现了逆生长。

在添加“抢香蕉”“堡垒对决”和“集糖豆”这三种副玩法后，《Age of Apes》的流水开始爬升，并在2023 年 7 月成为 Tap4Fun 旗下收入最高的手游，时至今日，它依旧是拉动 Tap4Fun 的三大马车之一。

过去三年多，在 SensorTower 中国手游发行商收入 TOP30 榜单上，绝大多数时候都能找到 Tap4Fun 的身影。尽管如此，一提起它，还是有人会下意识觉得它“快掉队”了。一来，Tap4Fun 近些年的成绩确实不如早期辉煌；二来，它也缺乏一款足够“爆”的产品去直观地刷新行业对它的认知。

如今《Top Girl》展示出了不俗的潜力，Tap4Fun 手上也还握有其他筹码。在题材差异化方面，有海上求生题材的《Water World Survival》，这款游戏在前期引入了生存玩法，允许玩家通过在海面上建造木筏来自定义自己的生存空间。

此外还有以农场经营为题材的《Buy the Farm》，以酒馆经营为题材的《Tavern Legend》和 Tap4Fun 一度擅长的星际科幻题材《Dawn of Planet X: Survival》。

对副玩法的探索，则主要基于《Age of Apes》派生出了许多不同的游戏版本，《Ape Commandos》《Monkey Clash》《Monkey Control》等一系列“猿猴” SLG 都有着相似的框架，区别在于副玩法的类型。

《Ape Commandos》《Monkey Clash》《Monkey Control》

Tap4Fun 的做法，是基于一套成熟的框架，利用广撒网的方式，快速验证各种副玩法的可行性，同时也能提升自身对市场需求的响应速度。

以《Top Girl》为代表的题材差异化，和以《Age of Apes》为代表的副玩法，似乎就是 Tap4Fun 当下探索的方向，至于这些方向能不能帮助 Tap4Fun 再创辉煌，目前还是未知数，但只要它还在牌桌上，结局就是未定的，关键是接下来能打出什么牌。