百英寸电视火了？创维拼了！甜甜的泥土

毫无疑问，电视无疑是客厅场景的C位，几乎家家户户都安装了电视。只是，随着智能手机、平板等移动电子设备的普及与风靡，再加上获取信息方式的改变，人们打开电视的机会变得越来越少。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

而电视机开机率的下滑，自然也会对整个电视行业产生影响。在很长的一段时间内，电视行业的表现都比较低迷，出现销量和市场份额双双下滑的情况。不过，今时不同往日，在多方因素的共同作用下，电视行业一改之前萎靡不振的态势，焕发了新活力，再度实现了正增长。

终于，寂静已久的电视行业迎来了好消息。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年双11期间，彩电市场零售额达到了232亿元，同比增长25.5%。其中，百吋大屏同比增长高达291.7%，接近3倍左右的高增长，市场占比份额接近2%（1.8%）。从数据来看，消费者越来越青睐百英寸电视了。

一是，主流电视品牌竞相加码百吋电视市场，可供消费者选择的空间持续增大。如今的电视行业已经进入存量竞争阶段，虽然行业增速已经不复往昔，竞争却一直没有停下，反而有愈发焦灼之势。

为了在有限的市场中获得更多的发展机会，电视厂商都卯足了劲。其中，百吋电视作为电视行业少有的新增量市场，自然吸引了各方的入局。据悉，海信、创维、小米、TCL、长虹、康佳等一众主流电视厂商纷纷推出了百吋电视，消费者的可选项也随之增长，这在一定程度带动了百英寸电视销量的增长。

二是，百吋电视能为消费者带去更加震撼的视觉体验。由于尺寸足够大，无论在画面表现力还是在视觉效果方面，百吋电视的表现都颇为优秀。特别是在观影时，消费者足不出户就能体验到影院般的视觉体验，因而受到了消费者青睐。

三是，极具诱惑力的价格，推动了百吋电视的火爆。随着各品牌入局，百吋电视市场的竞争愈发激烈，为了占据优势，品牌通过价格战来吸引消费者。‌再加上大尺寸电视面板工艺的持续进步以及国家补贴政策的推出，‌百吋电视的价格持续下探。据悉，市面上已有多款百吋电视价格下探到1万元以下。这样的价格优势，也使得消费者转而选择大尺寸的百吋电视。

如今的百吋电视俨然成为电视行业的“兵家必争之地”，越来越多电视品牌都推出了相关产品。值得注意的是，老牌彩电主力品牌创维更是在百吋电视领域取得了相当不错的成绩。据悉，在刚过去的11月份，创维线上、线下一共卖出20227台百吋电视。单月销量就突破了2万台，足见创维百吋电视的吸引力。

一是，作为资深的电视厂商，创维有强大的品牌影响力作为支撑。自成立以来，电视就是创维始终专注的一个领域，其电视领域已经深耕了三十多年，是实打实的老牌电视厂商。经过在电视领域的长期打拼，创维在画质技术、技术研发、售后服务以及品牌影响力等方面有了深厚的积淀。不同于小屏电视，百吋电视的生产工艺要求更高，因此消费者往往更倾向于选择知名品牌的产品，作为老牌电视厂商的创维自然在其候选范围之内。

二是，创维采取了双品牌协同的打法，能够全方位覆盖对百吋电视有购买意向的消费者群体。具体来看，创维旗下的百吋电视可分为两大品牌，一个就是主品牌“创维”，该品牌瞄准的是高端市场，更强调品质和工艺。

另一个则是“酷开”品牌，这一品牌更加注重年轻化，并且主打性价比。以创维新推出的酷开100K3 Pro 2025款为例，该款百吋电视的首发定价6999元，在叠加政府补贴之后，到手价仅需5949元，这个价格可以说是主流厂商100英寸电视的最低价了。而这一高一低的品牌定位，则能够很好地满足不同消费者群体的不同诉求，最终促进了其百吋电视销量的增长。

火了，问题也来了

综合多项数据来看，大屏电视是彻底火了，百吋电视更是成为了香饽饽，受到了消费者的青睐。不过，伴随机遇而来的往往还有挑战，在爆火之后，百吋电视的问题也来了。

一来，百吋电视尺寸过于庞大，无论是入户还是安装都不太方便。据了解，100英寸电视的长度约为221.4cm，宽约为124.5cm，对角线长度约为254cm。如果再加上包装箱的话，百吋电视的体积会再次增加，这样的数据往往超过一般家用电梯的尺寸，使其很难进入到家用电梯中，往往需要通过吊车或者吊篮等方式，才能进入到用户的家中。

另外，相较于传统的小屏电视，百吋电视的重量也更重，对墙体承重也提出了更高的要求，而这无疑会增加百吋电视的安装难度。

二来，百吋电视还存在一些技术限制，消费者的体验也会受到影响。相较于过去，百吋级巨幕电视的制作工艺已经有了很大提升，然而，100英寸电视仍然属于小众规格产品，因此在产线、工艺方面并不完全成熟，维修成本也较高。受工艺制造水平影响，100英寸电视容易卡顿、偏色、屏幕老化等问题，而这些问题都会对消费者的视觉体验产生影响，网络上也曾掀起过“100英寸电视是不是交智商税”的讨论。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年双11期间，75英寸及以上的大尺寸电视零售量份额达到了49.6%，较去年同期提升9.3%。前文也曾提到，百吋大屏更是实现了接近3倍的高增长。由于可见，电视的大屏、巨幕时代正在加速到来。面对这一增长新趋势，为了争夺大屏市场，主流厂商摩拳擦掌，整个电视行业重燃战火。

一方面，卷技术，以技术之力重塑用户体验。前文曾提过，由于是非标准规格，百吋电视更容易出现问题，消费者的观看体验也更容易受到影响。为此，一众电视厂商纷纷卷起了技术，不断加大研发投入力度，希望通过技术的提升，来进一步优化百吋电视的画质、清晰度以及色彩，进而为消费者带去更好的视觉享受。

另一方面，卷AI，以智能化革新消费者的使用感受。当前，AI技术正逐渐被引入到家电行业中去，电视行业也不例外。受此影响，智能化同样成为了百吋大屏的又一抓手，越来越多AI功能出现在百吋电视上，比如AI画质处理、语音指令控制等等。而这些AI功能的增添，也简化了智能电视的操作流程，有助于消费者使用体验的提升。

总的来说，百吋大屏已然成为电视领域的新增长点，虽然当前的百吋仍存在诸多挑战，但相信随着各主流电视厂商积极发力百吋电视，其存在的问题总有被攻克的那天。可以预见，短时间内，电视行业的竞争不会落下帷幕。