《和平精英》正在成为年轻人“看世界”的重要桥梁孙艺洲个人资料

来源| 游戏陀螺

在“万物皆可联动”的今天，游戏圈的跨界联动已经算不上新鲜事了。单纯讲吸量破圈的能力，或许没有其他的营销手段比一场“梦幻联动”来得更直接。

但随着竞争格局的加剧，各大厂商对游戏及其关联项目的战略定位也在逐渐发生变化。一款头部产品很多时候已经脱离了传统的“游戏”定义范畴，走向了更大的格局，开始思考自身在社会层面上还能发挥哪些价值。

如今很多头部产品的跨界合作，实质上也是在这种思考之下发生的。但是游戏产品始终是基于用户体验出发的，如果脱离了游戏可玩性作为依托，孤立的叙事也难以发挥影响力。因此，如今能够忠诚于游戏体验本身、同时又凸显出现实意义和价值的合作内容，显得比任何时候都更有关注的价值。回望近几年众多展开了跨界合作的游戏，能做到这一点的并不算多，而《和平精英》是其中极具代表性的、同时又独具一格的一个。

需要指出的是，如果你并不是一个和平老玩家，或许会惊异于《和平精英》如今深入的各种社会主题，以及由此发展出的内容生态的多样性：从传承中华传统文化的“数字中轴·天坛”，到传播现代军工科技成果的“AG600数字场景首飞”，从守护野生大熊猫、建设保护基地到参与社会公益、捐赠篮球体育场，在很多泛娱乐之外的领域，你都能发现《和平精英》以及和平玩家的身影。

如果说我们希望让今天的游戏在社会层面发挥更大的积极价值，为年轻人提供更多的教育养分，《和平精英》可谓提供了一个很好的范本。借助游戏的开放和包容性特点，《和平精英》把这些与社会现实息息相关的主题带到玩家面前，不仅加强了玩家和社会现实责任的联系，还让玩家的游戏体验更加丰富，达成了两者兼得的平衡。

在产品、用户和社会的三角关系中，《和平精英》作为联系双方的中间角色，正在发挥它的最大潜能去践行身为头部产品的社会责任。

连接文化，开拓一个更多元的世界

站在传统文化的高地，成为优秀文化传播链条中关键的一环，这大概是每一款长线运营的游戏共通的终极心愿。但问题是，一款具备怎样特质的产品才既能承载中华文化中的厚重感？又能让玩家更加“心甘情愿”地拥抱各种理念？

《和平精英》给出了一个近乎完美的答案：多元、开放和自由。只不过这种范式，一般的产品可能难以望其项背。

游戏中开放和自由的绿洲世界，成为了各种社会题材的联动内容自由生长的土壤，也成为了《和平精英》能灵活设计多种玩法的前提条件，让游戏能以更多样的主题形式、更大的脑洞和更有趣的方式在用户心中散播文化热爱的种子。

今年5月，《和平精英》绿洲世界上线了天坛场景，“数字中轴·天坛”是北京文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室联合腾讯 SSV 数字文化实验室发起的「数字中轴」项目的一部分。

作为北京的地标之一，天坛承载的中华传统文化象征意义不言自明。而《和平精英》借助数字技术，将天坛建筑群按真实比例进行了深度还原，祈年殿、皇穹宇，甚至古树“九龙柏”，都迁移到了人人触手可及的“绿洲世界”中，让众多年轻玩家能以较低的参与门槛感受传统和历史的厚重。

这种超高的还原度带来的真实感，也让许多玩家仿佛身身处其中，不由得感到惊叹。

除了对建筑群场景进行了深度复刻，《和平精英》还在“数字天坛”中设计了许多充满仪式感和趣味性的互动玩法，让玩家身临其境。玩家可以敲响编钟，感受华夏声乐之美；也可以为“九龙柏”施肥除虫，一起守护古树；还能身着华服，载歌载舞。

如果我们把这些设计整合起来看，会发现《和平精英》始终从玩家的第一视角的探索体验出发，再层层递进地传达“传承”和“守护”的理念，让整个传统文化体验的过程兼具拟真的代入感和游戏本身的趣味性。

而这种把传统文化与现代娱乐相结合的做法，已经逐渐成为《和平精英》大世界里的一道常驻的风景线。

今年9月，《和平精英》联手杭州清河坊历史文化特色街区，在游戏中打造了一场“清河坊祈福灯会”。为了让玩家沉浸式体验清河坊文化，游戏同样深度挖掘了“绿洲世界”的潜能，设计了赏花灯、品宋词和玩投壶等雅兴与趣味兼并的玩法。

回到开头的问题，在游戏中传承与发扬中华文化的出路究竟是什么？从天坛到清河坊的多个案例中，我们拼凑出了《和平精英》给出的答案：紧紧依托游戏玩法和内容，发挥游戏天然的开放性优势——把自由开放的大地图打造成传统景观的数字舞台，在游戏探索过程中融入对历史和文化的追忆，让可塑性极强的趣味活动和传统意象融合在一起。

这种寓教于乐的做法，让传统文化成为玩家可以触摸、游玩体验和实际感受到的互动内容，把文化的传承玩出了新花样，有趣而不枯燥。而传统文化从“符号化”到“具象化”的过程，也让玩家更能感受到传统文化的含义和与之的链接。

如今的《和平精英》正在将自身改造成一个更加立体而多元的游戏产品，变成一个能传播优良文化、能起到知识传播作用的数字平台。这在过去或许还是一个美好的想象，但主动肩负起社会责任的《和平精英》正在把它变成现实，而在未来，这可能是很多产品都会与之看齐的一个趋势。

连接科技，与前沿科技开启趣味科普之旅

《和平精英》累积下来的多元的内容生态，除了产品本身的开放性优势，同样也离不开技术的支撑。而如何利用好数字技术，将正向理念和各种玩法有机结合起来，让玩家更具有沉浸感、更容易接受传播的价值观，一直是《和平精英》进化的方向。

而不管是出于对自身长线发展的需要，还是作为龙头产品对社会担当感的回应，也都在驱使游戏背后的运营团队思考，如何更加有效地连接一批好奇心旺盛的年轻用户和我们所处的大时代背景。

在《和平精英》的许多跨界联动中，于去年7月与中航文化共创的，水陆两栖大飞机鲲龙-AG600在游戏场景中实现的数字场景首飞，就是最有代表性的项目之一。

实际上，AG600作为我国自主研发的救援用途的大飞机，并不会频繁出现在公众视野里。但《和平精英》通过策划AG600数字场景首飞事件，把这一先进的科技成果展现给玩家。

这种跨次元的合作，让《和平精英》成了一座现代的数字桥梁，连接着用户和国家重大科技成果信息，让更多用户对军工科技前沿发展产生兴趣。

同时这种连接的建立，又直接与游戏玩法相关。游戏将鲲龙-AG600救援机身份与空投玩法进行了深度结合：玩家不仅能获得AG600投放的救援物资，还能一览它在天际展翅的身影。

这种做法的好处在于，能让年轻用户由第一视角沉浸式地接触科技成果，理解AG600的资源补给和救援作用，从而拉近新世代玩家与“国之重器”的距离，由内而外地调动年轻人对科技文化的兴趣。

事实上，这种寓教于乐、深入浅出的主题表现方式，对于《和平精英》来说已经逐渐常态化，去年的鲲龙-AG600合作，可以看作是长期以来的成功的缩影。

此前，《和平精英》也曾在游戏场景中首次还原远洋综合科考船“科学一号”，面向用户对海洋生态保护知识进行了一次生动形象的科普。

在2022年冬奥会期间，《和平精英》还在游戏内搭建起首钢体育场的标志性滑雪大跳台，极大地激发了许多用户对于冰雪运动的兴趣。

在信息爆炸的时代，用户常常会对过载的信息感到疲惫，而像AG600这样的科技进步成果自带“硬核”标签，《和平精英》主动充当起了“导游”的角色，面向广大年轻用户群体开办了一场场生动有趣的科普之旅，把这个时代需要传播的科技成果撒播到了每一个玩家的心里。

我们完全有理由相信，在未来，有越来越多的用户会借由《和平精英》打开视野，去主动了解现代科技文化，也会有越来越多的时代成果，由此走进玩家的世界中。

连接社会，让更多和平玩家走进社会公益

如果说对传统建筑群与现代科技成果的数字场景还原，是有价值的现实社会主题在《和平精英》得天独厚的开放性玩法上的映射，那么对于社会公益与野生动物保护这类主题的实践，则是《和平精英》作为头部产品，主动担当社会责任的更加直接和具体的表现。

今年9月，《和平精英》启动了“好事空投”公益计划，翻越千里为青海省玉树市称文镇的一所小学捐献了篮球场和体育器材，不仅切实地帮助了大山里热爱体育的学子，还把游戏中的空投概念融入到了实际公益行动当中，在众多和平玩家心中埋下了公益的种子。

这种把游戏的积极价值和社会公益连接起来的理念和做法，也同样体现到了《和平精英》和中国大熊猫保护研究中心联合开展的合作当中。

今年8月，“绿洲世界”上线了吸引众多玩家的“大熊猫秘境”特别玩法，让用户化身“国宝守护者”，沉浸式体验对野生大熊猫的保护工作，同时学习相关知识。

和平玩家打卡熊猫主题

而通过参与游戏活动，玩家还能切实地帮助大熊猫公益梦想项目实际落地。

玩家在游戏中和大熊猫互动

游戏蕴藏着怎样的正向意义，一直是行业在不断探讨和挖掘的课题。《和平精英》作为一款“国民级”产品，或许已经率先通过各种各样的社会行动给行业展示出了自身的答案：主动承担起社会责任，引领更多的用户一同参与到积极的社会实践和公益当中。

如何承担头部产品的社会责任，和平精英的答案

在四年多的沉淀中，《和平精英》做出了太多超乎玩家和行业意料的内容。无论是对传统文化进行数字化表达，为最新科技成果的传播助力，还是深耕各项社会公益实践，都在不断刷新外界对其认知，让我们不得不重新审视这款头部产品在社会责任担当中起到的表率作用。

我们可以说，《和平精英》已经把游戏视为了一种媒介和载体，用游戏玩法和数字手段对社会议题做复刻、还原和传播。而联动了不同单位主体、涉足了不同内容领域，也反过来证明了游戏产品本身的开放性与可能性。

在此，陀螺君也总结了《和平精英》的做法能为行业带来的思考。

1. 差异化：利用开放玩法优势，连接多样化题材

不难看出，《和平精英》把头部产品所承担的社会责任视作跨界合作的切入点，用多元开放的玩法和数字形式，衔接了文化、科技、野生动保和公益等不同板块，从游戏内到游戏外助力这些主题去做新型的传播，以此共同培育新生代玩家的责任感。

在题材的选择上，我们可以看到在其他产品更多发力于传统文化传承、民族文化弘扬时，《和平精英》因为玩法天然的多元性和开放性，可以跟不同社会议题、公益模块有更多形式的合作，创造更多令玩家耳目一新的游戏内容。由此帮助产品“卡位”，做出差异化。

2. 平衡性：玩法与正向价值结合，兼顾趣味体验与教育意义

题材内容的差异化固然可以让《和平精英》独树一帜，但好玩、有趣，依旧是一款游戏的立足点。而能做到兼顾两者，让正向价值不再枯燥，正是《和平精英》开展跨界合作的另一个亮点。

游戏抓住了富有教育意义的内容，拓展为高互动性高可玩性的玩法，寓教于乐，使社会议题做到更好的传播和扩散。与此同时，与文化、科技和公益三大场景的融合，反过来也在不断滋养《和平精英》的内容生态和玩法，使得游戏在发挥教育作用、塑造用户积极正向的价值观的同时，也让场景更加丰富、体验更加多元、可玩性更强，保障了产品持续的生命力。

3. 发展性：正向联动反哺产品，不断拓展产品生命力

基于差异化和平衡性，《和平精英》发展至今，不仅深度连接了用户和社会，还成功保持了产品活力。游戏的可玩性和趣味性、正向的教育意义、用户发自内心的认同感......《和平精英》或许是极少数能做到这般“我全都要”的选手之一，以至于现在，你很难再用“头部战术竞技产品”这样简单的称呼来概括它的全貌。

如今的游戏行业已经进入了竞争残酷的存量阶段，我们在不断讨论产品如何在商业鏖战中求得生存的时候，有时也会忘记思考一款游戏除了带来行业的增长，还能在社会层面发挥怎样的价值。但对于《和平精英》这样的“国民级”产品来说，如何在做好产品可玩性、发展内容生态多样性的同时，更好地承担起社会责任，在游戏产品、用户和社会价值的关系中发挥出充分的积极性，或许才是如今的追求。

大概这也是在今天的行业里，一款头部产品能适应时代变迁、与用户一同通往未来的关键所在。