品牌营销动向：品牌流量密码与商业布局新棋邹怎么读

细数营销手段，留白，是一种被巧妙运用却又常常被忽视的重要策略，也是塑造品牌独特个性的有效手段，尤其体现在品牌定位上。

如果一个品牌在各个方面都追求面面俱到，试图迎合所有消费者的所有需求，反而失其特色、泯然众“brand”。通过留白，品牌可以精准地聚焦在自己的核心价值和目标受众上，再借助暗示、隐喻等方式，让消费者自己去猜测、去探索。这种互动式的体验会让消费者更加深入地参与到品牌传播中，他们在填补空白的过程中，会对品牌产生自己的理解和情感连接。

而可供探索的资料中，最生动的便是代言人。代言人，一直以来被视为彰显品牌形象的“超级符号”，也可以被视为是品牌在利用留白手段塑造品牌形象时落下的“春秋笔法”。一位契合的代言人，能够助力品牌在琳琅满目的竞品中崭露头角，于消费者内心塑造起独一无二、清晰明朗的品牌印象，从而搭建消费者与品牌沟通桥梁的精神纽带。

近期官宣代言，你都知道吗？

12.10

白敬亭牵手Salomon 萨洛蒙

12月10日，Salomon 萨洛蒙正式官宣白敬亭出任品牌首位户外风尚代言人的举动，在运动时尚市场掀起汹涌波涛，为双方铺就一条满溢无限潜能的崭新通途，二者共赴山野之美，探索户外生活方式的更多可能，诠释「敢野敢白，行无止境」的态度。

身为新生代极具影响力的多栖艺人，白敬亭身上别具一格的时尚活力与睿智风趣，已然深受大众喜爱与肯定，尤其身为演员，在演艺界一步一印，斐然成就有目共睹，以专业形象塑造了诸多经典的荧屏形象，与 Salomon 萨洛蒙“先锋户外风尚”的专业品牌定位可谓相得益彰，珠联璧合。

Z 世代消费群体异军突起，他们对运动品牌的诉求呈现多元化态势，在追求卓越产品性能的同时，对品牌所蕴含的文化内涵与独特个性更为倾心。Salomon源起于阿尔卑斯山的壮丽怀抱，自创立便深植探索基因，长期以来凭借精湛的制造工艺与创新科技，在户外装备领域稳占一席之地，其产品的高性能与时尚感兼具，已然在年轻消费群体中收获了颇高的人气与良好的口碑。

相较于部分传统户外品牌，Salomon 更为着重将时尚元素巧妙融入产品之中。其服装系列产品不仅完备具备户外功能性，在款式设计层面亦紧密贴合时尚潮流趋势，能够充分契合消费者在日常穿着与户外活动中的双重需求，彰显出穿着者的独特个性与高雅品味。

同时，Salomon 萨洛蒙的品牌底色一直镌刻着“冒险”二字，始终专注于打破户外与潮流之间的固有边界，以创新为驱动，将原本局限于专业户外领域的产品和理念，融入到城市与潮流的语境中。通过打造 Salomon Sportstyle，以城市与潮流的视角重新演绎户外运动态度和型格，为户外爱好者和时尚追求者提供了全新的选择。

两大潮流先锋，自然早有渊源。品牌户外风尚代言人白敬亭的时尚潮流属性极强，他对时尚有着敏锐的洞察力和独特的品味。无论是在日常穿搭还是在时尚杂志拍摄中，他都能巧妙地将各种时尚元素融合在一起，展现出与众不同的个性风格。在日常私服中，也常常能看到Salomon的影子。

总之，Salomon 萨洛蒙与白敬亭的合作堪称一次全方位、多层次的深度交融与携手并进。他们在专业领域的紧密契合、大众影响力的相互叠加、潮流型格的深度共鸣以及对未知领域探索的协同协作，为品牌与代言人的合作树立了全新的典范楷模。

12.1

陈都灵代言 Hefang

12 月 1 日，Hefang 正式揭晓全新品牌代言人——陈都灵，注入了一抹全新的璀璨星光。

陈都灵，凭借其清新脱俗的气质与灵动的演技，在演艺界崭露头角。从校园女神到实力演员，她一路成长，凭借《左耳》中青涩纯真的形象走进大众视野，随后在多部影视作品中的精彩演绎，不断展现出其多元的魅力与深厚的表演功底。她的形象如同春日里的花朵，清新而不失坚韧，优雅且饱含灵动，这种独特的气质与 Hefang 珠宝的精致、时尚、艺术感完美契合。

陈都灵在时尚领域也展现出了极高的敏锐度与表现力。无论是红毯上的华丽造型，还是日常穿搭中的简约时尚，她总能巧妙搭配 Hefang 珠宝，将珠宝的璀璨与自身的魅力完美融合，诠释出时尚与珠宝的和谐共生。

Hefang 作为珠宝界的知名品牌，始终致力于打造独具匠心的珠宝作品，将精湛工艺与时尚设计相融合，每一件珠宝都诉说着独特的故事。此次选择陈都灵作为代言人，正是看中了她身上所散发的独特魅力能够与品牌理念深度呼应。

此次合作，是双方在美学追求道路上的携手同行。陈都灵的代言有助于 Hefang 提升品牌知名度，在竞争激烈的珠宝市场中脱颖而出，塑造更加鲜明的品牌形象，吸引更多年轻女性消费者的青睐，促进品牌产品的销售，为品牌积累良好的口碑和品牌资产，从而在珠宝设计与销售领域实现进一步的发展与壮大，在高端珠宝消费市场占据更有利的地位。

11.30

窦靖童出任 Chanel 大使

时尚界的目光聚焦于杭州，CHANEL 2024/25 高级手工坊系列即将在此展开全球首秀。而在此前，11月30日，CHANEL 重磅官宣创作音乐人窦靖童成为品牌新形象大使，这一消息在时尚圈掀起了新的波澜。

窦靖童，作为乐坛传奇王菲与窦唯的女儿，完美诠释了星二代的独特魅力。她继承了父母的音乐天赋与创作才华，却凭借自身实力在娱乐圈独树一帜。在时尚领域，窦靖童备受青睐，今年不仅成为 Moncler 的全球代言人，如今又牵手 CHANEL，彰显了其时尚影响力的不断攀升。

Chanel 作为时尚界的顶尖奢侈品牌，其品牌形象大使的选择一直备受瞩目。11 月 30 日窦靖童成为 Chanel 新晋品牌形象大使，这一举措展现出 Chanel 对个性与时尚融合的独特追求。窦靖童以其独特的音乐才华和鲜明的个人风格在娱乐圈独树一帜，她不受传统束缚，勇于创新和表达自我。这与 Chanel 一直以来所倡导的时尚先锋理念高度契合。从商业逻辑来看，窦靖童的粉丝群体涵盖了众多追求个性时尚的年轻消费者以及艺术爱好者，她的代言能够为 Chanel 吸引到这部分具有独特消费品味的人群。

此次窦靖童代言 CHANEL，无疑是一次时尚与音乐的跨界交融。窦靖童独特的音乐才华与个性魅力，与 CHANEL 的时尚理念相得益彰，在未来的日子里，窦靖童将携手 CHANEL 共同书写更多精彩篇章，为时尚界带来更多创新与惊喜，让我们一同见证她在时尚舞台上绽放更加耀眼的光芒。

11.15

郑钦文代言奥迪

11 月 15 日，广州车展现场星光熠熠，中国网球名将郑钦文以奥迪品牌代言人的全新身份惊艳亮相。她的登场不仅带来了强大的气场与风范，更在现场发表了一番饱含家国情怀的感言，引发强烈共鸣。

在代言仪式上，郑钦文感言令人动容：“在中国长大，在世界舞台竞技，我收获了坚守自我并拥抱世界的力量。”这句感言彰显了她深厚的家国情怀，尽管在国际舞台闪耀，却始终铭记自己的中国根。这样一位兼具实力、商业价值与爱国情怀的优质偶像，无疑是奥迪品牌代言人的绝佳选择，也值得所有赞誉与期待。

回顾 2024 年网球赛事，郑钦文成绩斐然。她勇夺巴黎奥运会女单冠军，在澳网、武网决赛以及 WTA 年终总决赛中均有出色表现，年终排名跃居世界第五，创造个人职业生涯新高峰。这份耀眼的成绩单，无疑是其商业价值飙升的坚实基石。

从形象气质上看，郑钦文身上拼搏、自信、坚韧的精神与奥迪进取、高端的品牌形象完美契合。她健康积极的形象，也将为奥迪品牌赢得消费者更多好感。而且，年仅 22 岁的郑钦文未来职业生涯充满无限可能，其商业价值仍有巨大上升空间。

郑钦文与奥迪的合作堪称重磅。据悉，双方签署了长达 6 年的合同，其代言费每年在 2000 万 - 2500 万之间，总代言费超一亿，这一数字将郑钦文推上国内顶级代言人的宝座。但如此高额代言费背后，是她当之无愧的实力与价值。

11.8

成毅代言茶百道

11 月 8 日，茶百道正式官宣成毅出任其全球臻质品牌代言人。茶百道在官宣中表示，将与成毅秉持“专注”与“品质”精神，为消费者呈上每一杯臻质饮品。

成毅作为内地青年男演员，毕业于中央戏剧学院，凭借多部影视作品积攒了高人气。其代表作包括电影《诡爱》《女生宿舍》《不可思异》等，在电视剧领域，《诛仙青云志》《怒海潜沙之秦岭神树》《琉璃》《沉香如屑·沉香重华》《莲花楼》等剧也让他广受关注，他所塑造的角色形象深入人心，其本人给人一种沉稳、专注的气质。这与茶百道追求品质臻选的品牌理念相契合。

此次合作对茶百道意义深远。在竞争激烈的新茶饮赛道，2024年茶百道营收面临挑战，截至6月30日，营业总收入23.96亿元，同比减少9.95%，归母净利润2.37亿元，同比下降59.7%，资产负债率达25.17%。品牌方期望借助成毅的影响力提升品牌形象与销量，拓展市场份额。

成毅代言茶百道，是品牌发展的新契机。双方将如何在品质与营销上协同发力，为消费者带来更多惊喜，值得期待。未来，茶百道有望在成毅的助力下，于新茶饮市场谱写新辉煌，实现品牌价值与商业效益的双赢。

11.5

赵露思携手 F426

11 月 5 日，本土潮流服饰品牌 F426 重磅官宣演员赵露思成为其全球品牌代言人。

F426 自 2017 年创立以来，便踏上了一条快速崛起之路。彼时潮牌市场蓬勃发展，国潮尚处萌芽，电商兴起助力 F426 崭露头角。创立初期，其凭借敏锐的市场洞察力与优质产品，每年保持成倍增长。2021 年进军抖音电商后，年度销售额更是一举突破 6 亿元，彰显了强大的线上发展势头。然而，随着市场竞争加剧，线上红利渐趋饱和，退货率攀升、营销成本高企、利润率下滑等问题接踵而至，线下布局成为品牌持续发展的必然选择。

今年，F426 线下扩张全面提速。从 2021 年在杭州开设首店，到 2023 年门店数量稳步增长，再到今年五一期间八大城市首店齐开，截至 10 月底，全国门店已达 42 家，分布于 17 个城市，且门店选址多为一、二线省会城市的核心购物中心，如合生汇、大悦城、龙湖天街等，主要集中在客流密集的 1 层和 B1 层。线下渠道的拓展已成为品牌增长的重要引擎，预计今年线下销售占比将超 20%。

在品牌定位上，F426 独辟蹊径，定位为快时尚潮牌，秉持“无风格”理念，不被固定风格所束缚，紧跟市场潮流与年轻客群审美变化，力求像水般灵动多变，精准锁定目标客群需求。

此次与赵露思的携手，堪称品牌发展的关键一步。赵露思作为年轻一代时尚偶像，其多变风格与 F426 的品牌理念高度契合。她将以独特魅力为品牌注入新活力，吸引众多粉丝关注，助力 F426 进一步提升品牌知名度与影响力。未来，双方将深度合作，共同探索时尚穿搭边界，鼓励多元表达，推动品牌在国潮市场中脱颖而出。

所以，你会为明星代言买单吗？