2024年最火的动物，非卡皮巴拉莫属。
在抖音，卡皮巴拉这一话题播放量高达59亿，有26.2万人参与，在小红书的笔记超过89万篇，在B站坐拥多个播放超百万的视频，成为当下的流量密码，还衍生出了许多爆款周边，年轻人为卡皮巴拉付费已势不可挡。
“卡皮巴拉”源于水豚的英文“Capybara”的中文谐音，水豚四肢短小、身材圆滚滚，外观看起来呆萌，且给人一种放松的感觉。在这个推崇“发疯”的网络氛围中，卡皮巴拉精神代表了一种稳定的精神状态与松弛的生活态度，是当下众多年轻人的心之所向。
不过，从严格意义上说，卡皮巴拉并非一个IP，而是一个公共形象。卡皮巴拉走红后，网络上涌现出一批以卡皮巴拉为创作主题的IP形象，其中「卡皮巴拉小黄豚」最为出圈。
图源：卡皮巴拉小黄豚2024年，「卡皮巴拉小黄豚」凭借其超高人气稳坐全国卡皮巴拉类IP粉丝量榜首，同名表情包经常光顾微信表情商店Top 10榜单（发送量已超1亿）、同时也是最早入驻小红书官方的15大表情包之一，是当之无愧的亿级顶流IP，“豚门永存”成为粉丝们的精神象征。
更有说服力的是小黄豚的商业能力，在社交平台的推动下，「卡皮巴拉小黄豚」迅速实现了对各行各业的跨界赋能，目前国内已拥有超过50个优质被授权商及业务种类超100种，触达人次超2亿。
可以说，从IP打造到变现玩法上，卡皮巴拉小黄豚为我们打造了一个学习样本，本文将以「卡皮巴拉小黄豚」为例，聊聊爆款IP都有的运营逻辑，并展示该IP近期部分合作案例。
01从赛马制中找到胜者再集中火力重点孵化蠢萌的外表搭配魔性洗脑的音乐，加上微信朋友圈里铺天盖地的“情绪稳定”表情包，2023年6月诞生后，「卡皮巴拉小黄豚」一跃成为年轻人的“团宠”。
图源：卡皮巴拉小黄豚其实在最开始孵化卡皮巴拉IP时，小黄豚并不是创始团队——江苏拍信文化创意有限公司唯一的IP，拍信团队采用赛马机制，在卡皮巴拉这个赛道上，同时启动多个形象IP，看哪个跑出来，然后再做为重点孵化的对象。
在众多形象中，第一个火起来的就是卡皮巴拉小黄豚，相关内容在社交媒体上一下就有几百上千的点赞量，落地即成熟。于是团队随即决定将资源倾斜给小黄豚，并隐藏社交媒体账号中关于其他IP的内容，集中力量运营卡皮巴拉小黄豚IP。
IP运营的底层逻辑就是在于情绪的引导，只有精神层面达到共鸣效果，内容才会更容易出圈。基于卡皮巴拉“稳”的特点，卡皮巴拉小黄豚的内容倾向治愈风格，以职场、家庭、个人成长等为主题，希望和人们产生精神共鸣，提供情绪价值。
图源：卡皮巴拉小黄豚在运营阵地的选择上，团队以小红书和抖音为主，结合社交媒体上的热门话题，用卡皮巴拉小黄豚的形象创作多格漫画、梗图和表情包等内容，每2到3天更新一次。团队还设计了截图挑战等互动内容，这类内容可以让用户在浏览内容后积极留言，提高内容互动率，从而让内容获得更多在信息流中被推荐的机会。
在团队的积极运营下，不到半年时间，卡皮巴拉小黄豚的小红书账号粉丝量就达到了5万，目前已达到9.5万，是小红书里卡皮巴拉相关账号中粉丝最多的一个，抖音账号粉丝已达到20万，目前全网粉丝量已过百万，其中大部分为18-36岁的女性。
02品牌联名+快闪活动实现IP全方位破圈随着卡皮巴拉小黄豚粉丝数量的增加，越来越多品牌向小黄豚团队投来联名合作邀约，主要以消费品为主，涉及食品、美妆护肤、3C、家店等多种品类，在合作对象的选择上，团队更倾向于消费者画像与小黄豚粉丝画像重合度更高的品类。
如与蒙牛旗下的风味奶系列产品品牌奶特的合作就包括各类型联名周边、限定礼盒等，与知名茶叶品牌立顿合作除了包含联名周边、限定礼盒，还有定制表情包，在3C领域也与Oppo Reno 13发布了小黄豚联名礼盒。
除了联名活动，快闪活动也是卡皮巴拉小黄豚IP商业化的主要形式之一。现在，越来越多的商业地产品牌热衷于通过打造创意“快闪店”，与其他热门IP进行跨界联动，最终实现破圈传播效应。在卡皮巴拉小黄豚快闪活动互动环节的设计中，主办方通常还会在现场设置“免费撸水豚”活动来吸引消费者，这也在一定程度上为线上的宣传内容添砖加瓦。
对于小黄豚来说，与商业地产合作快闪活动能够引导粉丝线下深入体验IP衍生品带来的魅力，营造合适的消费场景，既有助于推广IP，也可以促进产品销售。拍信团队跟原仓透露，今年卡皮巴拉小黄豚共举办了18场快闪活动，团队持续为品牌带来内容支持，反向形成流量驱动能力，迅速带动IP破圈。
卡皮巴拉小黄豚×星河ICO，图源：星河ICO03网红IP光环加持传统文化近年来，随着国潮文化的兴起，传统文化正在以全新的面貌被大众接纳与熟悉。但传统文化在走进年轻人的语言系统时，往往都带有枯燥、乏味的刻板印象。而卡皮巴拉小黄豚与传统文化双向奔赴，IP形象的萌和有趣就可以很好地冲淡这些乏味，从而为传统文化注入了新的活力与创新能量。
近一年，小黄豚和敦煌博物馆、中国京剧、汪氏皮影非遗传承人都进行共创内容的联名。其中卡皮巴拉小黄豚x中国京剧推出的头像和壁纸，就是将IP形象与京剧的经典剧目进行结合，将京剧元素融入到年轻人日常社交和生活的场景中，让本就遥远的京剧文化更具实用性和传播性。而这种相互借势的合作，也为卡皮巴拉小黄豚的品牌形象“镀金”，展示了该IP无限的内容延展性。
01卡皮巴拉小黄豚×泊本
02卡皮巴拉小黄豚×清风
03卡皮巴拉小黄豚×立顿
04卡皮巴拉小黄豚×奶特
05卡皮巴拉小黄豚×OPPO Reno13
结语IP行业日新月异，网红IP层出不穷，但无数实证都告诉我们，长期丰富的内容积累是保持IP生命力的基础。卡皮巴拉小黄豚及其家族IP的开发还在持续，我们也期待这些有内容有积累的IP在未来能够发挥更大价值。
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