文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
前几天，苹果发布了今年的圣诞节广告《Heartstrings》（心弦），主打家庭与温情，故事情节虽然简单，但却很感人。苹果巧妙地把产品优势植入生活场景中，用温馨的故事来呈现产品价值。广告收获大量网友的热议，国外网友表示，苹果广告开始回归传统家庭价值，没有LGBTQ+，没有政治正确，很暖心。甚至，连马斯克都称赞AirPods Pro 2的助听器功能很酷。
苹果很擅长用小故事讲述产品价值，这支圣诞广告的风格一如既往的简单大气有格调，创意思路是向受众展现“它能做什么”，而不是“它要卖什么”，用平实的镜头语言传递父女亲情。
短片聚焦听障人士这个特殊群体，让观众跟随「父亲」的第一视角来沉浸式体验和感受故事的发展脉络。开篇交代故事场景，一家人正在客厅里交谈，画面偏暖色系，背景里有圣诞树、彩灯、礼物等，这些带有圣诞元素的符号可以看出整个广告调性走的是温情路线。
视频的前半部分充满悬念，「父亲」看着拆礼物的女儿陷入回忆，在不断闪回的画面中，女儿说的话含糊不清，还伴随着各种杂音，让人不禁联想到女儿是否患有声带方面的疾病。
在第40秒，妻子走过来提醒丈夫带上耳机，男人戴上AirPods Pro 2后，世界开始从模糊不清变得有声有色，他能够清晰地听到女儿正在弹唱的歌曲，以及回忆中曾与他对话的内容。
原来，短片中的「父亲」患有中度听力受损，这是苹果宣传AirPods Pro 2助听器功能的广告。但是在整个视频中，AirPods Pro 2的出现和存在一点也不突兀，且是推动故事从回忆转回现实情节必不可少的道具。
「父亲」在AirPods Pro 2助听功能的帮助下，不仅补齐了残缺的记忆，也再次感受到女儿与他之间的浓浓亲情，不禁潸然泪下。
苹果通过这支广告的独特视角传递出两层含义：第一，AirPods Pro 2耳机能达到怎么样的效果；第二，听障人士与社会的代沟，与家人之间的疏离感。
只有让观众换位他人视角，切身体验听力障碍者生活中的痛点，大家才能读懂耳机增加助听功能背后，苹果利用科技进行人文关怀的分量。
温情中夹杂泪点的故事很容易引发情感共鸣，苹果的圣诞广告不仅展现了产品魅力，而且有效加强了受众对品牌的好感度与美誉度，有网友评论：心头一暖，看到最后想哭。
苹果圣诞广告是品牌社会责任感和价值传播的范本，不仅让大众看到听障人群面临的生活困境，也看到科技向善推动美好生活的更多可能性。
02 好的产品，是让科技向善具像化好的产品是解决一个个具体的问题，帮助用户实现更好的生活。正如广告教父大卫奥格威所说：“广告佳作是在不引人注意的情况下就能把商品卖掉的作品，它应该把公众的注意力引向商品。”
苹果的圣诞广告贴近普通人的生活，强调了科技的无形化和用户体验的重要性，让科技真正成为拉近人与人之间距离的情感媒介，是非常有人情味的广告。
从传播层面看，圣诞节是欧美国家中全家团圆的幸福日子，人们会互赠礼物来表达关怀和联络感情，苹果这支广告以此为内容切入点，无论受众是否使用产品，都会基于社交属性和认同感在无形之中为产品作宣传。
从营销层面看，产品中增加助听功能来解决听障问题并非苹果独有的设计，但是，苹果的价值点在于科技带来的人文关怀和品牌温度，AirPods Pro 2是亲人之间表达感情的载体，以爱之名沟通大众，能够触动每个看视频的人内心最柔软的地方。
苹果通过科技使人们的关系更加密切，也让产品完美地融入听障人士的生活，缩小听障群体与普通人之间的“沟通差”，让他们享受正常的声音世界。
广告走不走心，观众是能够感受出来的，科技向善不是做噱头，而是科技向善之下的人文关怀，是用产品惠及每一个个体，助推个体的生活趋向美好。
苹果的圣诞广告，没有花里胡哨的拍摄手法，没有复杂的叙事情节，也没有刻意上价值，只是记录了听障人士「父亲」和家人在圣诞节的日常生活，以及AirPods Pro 2助听功能带来的便利，就彰显了苹果有温度、有态度、有情怀的品牌形象。
真诚是营销的必杀技，虽然这支广告很简单，但故事化沟通是传递信息最有利的方式，观众依然能够从中看到苹果的品牌温度，进而对品牌产生信任和好感，而苹果的高明之处，总能恰当把握人文关怀与社会责任感之间的尺度，并引发情感共鸣。
以上就是关于苹果2024圣诞广告，看到最后想哭曾梵志的妻子全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
特别提示：本信息由相关用户自行提供，真实性未证实，仅供参考。请谨慎采用，风险自负。
