作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
9元一件的短袖；
19元一件的卫衣；
39元一件的棉服。
谁能想到著名“氪钱买皮肤”的手游王者荣耀，有一天居然也能成为“冬装界的蜜雪冰城”。
01这几年的服装卖的越来越贵，早在去年王者荣耀就曾推出女装成衣品牌MEETING SHERO。
SHERO有女英雄的含义，所以品牌主张每位女性都是自己生活中的SHERO。
推出了游戏中较热门的王昭君、小乔、貂蝉等英雄联名的6款雪纺连衣裙服装，定价1680元。
被网友吐槽：“谁买我就笑话谁，真当网友是大冤种了。”，简直是割韭菜。
一条裙子都卖的这么贵，更别说冬天里的衣服了。众所周知，冬天的服装价格正常一件需要几百元。
但不知道是不是吸取了经验教训，今年冬天里王者荣耀一反常态。
上架了各式各样的19元卫衣，连厚厚棉服都仅仅36元一件。
网友的CPU都要烧了。
你是说，同样的价钱，在游戏里都买不到一件史诗级皮肤，但却可以为自己买一件冬天里暖暖的棉服吗？
这奇妙的物价，真让人感到陌生啊。
如果这件衣服是100块，那能说出10个缺点。
但他只是一杯奶茶钱，所以没有缺点。
而且王者荣耀设计的好几款衣服样式和颜色也不丑，配合上这个价格，对于学生党来说可太香了。
因为大家兜里可能没有3600，但是36是真能掏出来啊，第一次觉得自己的钱这么耐用。
这下好了，别人一脱衣服是LV、香奈儿，耐克。
粉丝一脱衣服，全身王者荣耀。
虽然便宜，但该考虑的也得考虑。
有网友质疑这个设计看起来很容易跑棉。
不过大家不用担心，因为根本没有棉。
评论区说的确实没错，在官方售卖的商品参数中，明确标注了这些平价棉服的成分为100%聚酯纤维。
聚酯纤维作为合成纤维的第一大品种，其工艺和成本远远低于棉花这种材料。
那么就会有人问了：100%聚酯纤维是好还是不好？
根据《棉服装》国家标准中出台的条例，棉服中并不一定要含有棉的成分。
在优衣库今年的科技创新力作——PUFFTECH空气棉服中，官方介绍是：
采用了与日本面料巨头东丽公司合作研发的“空气锁温科技”，只有约头发丝直径1/5的3D极细中空纤维制成的高机能的颗粒状填充物，中空的结构使得它们能够巧妙地容纳更多空气，形成强大的保温空气层。
也就是说，优衣库用的这种具备抗湿耐潮、且高蓬松、空气感的填充物，也是用100%聚酯纤维制成。
所以当服装材料相同时，不同的就只有科技做工、服装设计与品牌溢价。
那也就不难理解王者荣耀这几十元一件的价格了，或许质量和设计不是最好的，但胜在一个性价比。
03前几天央视曝光“羽绒服爆雷”事件连续冲上热搜大家还记得吗？
许多直播间里被主播们吹的天花乱坠、物美价廉的羽绒服，排查后发现都是“假羽绒服”，含绒量为0%。
产品上附带的各种吊牌标签，标着“90%白鹅绒”等，也全都是虚假标识。
直播间利用“远低于市场价甩卖”的旗号，实际上从今年7月开始就生产用“粉碎毛”以次充好来的商品，来降低商家成本。
有业内人士称，用这种劣质毛代替羽绒在行业里已经是“公开的秘密”。
无论是从外观上还是直接触摸，消费者都很难分辨出这其中细微的差别。
这种劣质羽绒服不仅不毛绒，还因缺乏高温消毒等环节导致里面的劣质毛会产生异味和病菌，有一定的致病风险。
这个月里，偷工减料踩雷的卫生巾、掺假售假的羽绒服，不知道还有多少“雷”潜藏着，实在是寒了消费者的心。
网友：“既然这么贵的羽绒服都是假的，不如直接买最“平价”的衣服。”
虽说只是调侃，但从今年女装退货率高的问题就能看出来。
整个服装行业似乎都在走下坡路。
今年双十一，女装店铺的退货率达到了历史高峰，“发了2000单退了1500单”的词条冲上热搜。
而拉夫劳伦品牌在双十一期间退货率更是高达95%。
为什么会有如此高的退货率？消费者为什么不愿意留下？
想来已经非常能说明服装行业的问题了。
打开各类社交平台就能看出“买衣服难”早已成为了大家的共识。
要么是尺码混乱，要么是质量差、货不对版，还有动辄半个月一个月的预售时间，都是让行业下滑的关键所在。
大家总说胖东来营销过剩。
但在这方面，胖东来确实做到了杜绝以次充好、价格透明。
以羽绒服为例，线下店铺购买时会明确标注“进货价”和“售价”。
如果换季的时候遇到促销让利商品，还能买到利润近0.3元的羽绒服。
凭借质量可靠的商品和非常透明的价格，做到了让消费者踏实购物。
这种透明化的门店举措才是值得行业学习的方式，而不是一次次的“劣币驱逐良币”。
本以为是商家让利的善心，结果是以次充好的黑心，让消费者对市场的信任感雪上加霜。
一个良心企业不会陷入永无止境的效率和利益竞争，而是通过考虑顾客未满足的需求和愿望进行创新。
大家赞誉胖东来的员工福利和相对完善的体系，其实根本原因都是因为企业与消费者共赢的理念和实际行动让大家安心。
希望经历行业风波后，能有不同的挑战与机遇出现，让更多的良心企业也能够被大家广泛熟知。
让那些脚踏实地的品牌走到台前，得以推动行业良性发展。
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