撰文：七七
产出普通人“看不懂但大为震撼”的作品，是时尚圈制造区隔的法宝。
反过来，普通人拿时尚扎筏子，通过戏谑时尚的方式来抵达大众共情，也成为了品牌做广告的小巧思。
没错，说的就是家乐浓汤的新广告。
LV、Fendi、Jacquemus等一众新老品牌掀起了迷你包的风潮，在圈内将之视作时尚态度与可爱饰品的同时，圈外的迷思则是：这么小的包，能装下什么？
这当然是时尚圈与普通人在迷你包的功能性上存在认知差异，而对于家乐浓汤来说，则是一个宣传产品的灵感。品牌用拍精品广告的方式打开了一款绿色迷你包包，并展现了它的用途——恰好装下一块家乐汤块。
这种反差感拉满的组合，产生了一股强烈的喜剧张力，不仅令人对品牌的创意拍案叫绝，也让产品在人心中留下了深刻的印象，使得家乐汤块与迷你包这一流行单品形成了一定的绑定联想，塑造了新的记忆点。这一波，可以说是“蹭了个大的”。
而同样大胆开涮的，还有宜家。
去年年底，巴黎世家售价925美元的浴巾裙甫一推出，便成为了话题中心。大众火力全开吐槽巴黎世家这种把日用品卖成奢侈品的骚操作，而宜家一看则表示“我上我也行啊”，cos了一把巴黎世家模特，发布了一张宜家版毛巾裙的硬照。而这条毛巾，售价仅15美元。
这对比性一下子就出来了，宜家顿时乘着巴黎世家的话题热度飞升，还被网友扒出了一桩旧怨：巴黎世家曾经出的一款蓝色单肩包，与宜家经典蓝色购物袋相似率高达99%……这次可以说是扳回一局。
如果将视角转到国内，官媒@海南警方 同样是玩转奢侈品画风的佼佼者。以高级美妆广告的风格拍摄的一系列警用装备宣传片如囚服、催泪喷雾、酒精测试仪，都在社媒斩获百万点赞，起到了破圈级别的公益传播效果。
作为消费文化的代表性符号，时尚的高大上在我们心中留有根深蒂固的印象，因此，一旦有挑战权威的事件出现，关注度自然拉满。
绝大多数人的方式是吐槽，让ugc内容在无形之中为品牌收割大众流量，而小部分人的方式则是恶搞，把奢侈品拉下神坛成了一种变现的艺术。
例如艺术家Trevor Andrew的“GUCCI Ghost”系列作品，恰如其名，如同GUCCI背后的幽灵一般，大力恶搞GUCCI的经典双G印花，让它出现在了马桶、垃圾车、拳套甚至是棺材上。
高级奢侈品文化与肮脏廉价朋克的街头文化产生强烈的碰撞，对奢侈品与时尚文化加以解构的同时，也为艺术家博得了极大的关注度，最终得到了品牌的青睐，“山寨”风格登堂入室，出现在了“正品”2016秋冬秀场上，为艺术家与品牌制造了高昂的流量，据悉GUCCI第三季度财报销售增长了19%。
我们更加熟悉的可能是博主@王七叶 ，她的“COCO蚊香哪儿”“买不起的风油精”系列广告，把小商品拍成了普通人买不起的样子，凭借制造日用产品与高级广告之间的极致反差，搞笑气质拉满，在抖音单平台就收获了10亿+播放，不仅跻身2023顶流KOL，而且在原本的“躲闪摇”以外打出了新的招牌内容，与品牌主契合度高达99.9999%。
“当我们在买奢侈品的时候，我们到底在买什么？”这个问题虽然莫衷一是，但当代人似乎已经得到了另一个共识：比起无止境的追捧，消解时尚的距离感、在玩味中解构奢侈品的价值，才是更加触手可及、更具有普适性的愉悦。
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