营销周报VOL.115|全球首富，拯救Tik Tok！皮城女警天赋

作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

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NO.1 抵制彩礼的胖东来，用力过猛了

近日，胖东来老板在抖音发布的“结婚不允许要彩礼”等规定引发了网友广泛讨论和争议。企业认为这一规定可以帮助改革传统风俗文化、改善彩礼压力等社会风气，但网友则认为企业不应该触犯员工的日常生活。随后胖东来员工也出面回应称其是“倡导”而不是“规定”，出发点是希望胖东来的员工都能靠自己创造和享受美好的人生。

点评：一直以来胖东来的企业文化都强调对员工的“爱和尊重”，这次舆论风波本质上是为了员工的幸福生活着想，希望减轻员工婚礼中不必要的负担。但随之而来的舆论反噬也能充分说明，企业对员工的管理不能超越合理边界，尊重个体选择和多元的价值观，从社会敏感议题中吸取教训，谨防掉进“幸福营销”的陷阱里。

NO.2 中国版jellycat，被泰国女孩疯抢

国内泡泡玛特Labubu在泰国爆火一度成为排队顶流，泰国曼谷最大的商业中心里开的全球首家Labubu主题门店开业当天就直接突破了1000万元人民币，创造了泡泡玛特海外单日销售的最高纪录。因IP在东南亚的超高人气也让该地区成为了泡泡玛特最成功的海外市场。

点评：为了快速进入东南亚当地市场，泡泡玛特不仅与当地知名艺术家联名合作，还与当地泰国旅游局授予Labubu“神奇泰国体验馆”称号。可以看得出来品牌深入研究过东南亚文化特色和消费者偏好，并将产品与当地文化紧密结合，加上韩国人气女团Lisa的推荐效应更是为这个IP产生了巨大的影响力，从而在竞争激烈的海外市场中脱颖而出。

NO.3 全红蝉化浓妆又被网友审判了

最近跳水运动员全红婵在某商场的李宁快闪活动中的亮相妆容引起网友广泛关注，不少网友觉得妆容太浓了显老气不适合运动员，并且认为如此频繁的商业活动会耽误训练等问题。这样的高度关注也使全红婵成为了风口浪尖上的人，每一次意外都能掀起一场网络风暴。

点评：这次争议本质上是运动员形象与商业化之间的冲突。但爱美之心人皆有之，女生参加商业活动想要打扮的精致一些本就无可厚非。值得一提的是，全红婵活动当天身穿的李宁羽绒服在当晚就被一抢而空后迅速成为李宁爆款，更是用实力证明了其身上巨大的商业价值。

NO.4 拼多多降速求变

前几日拼多多在美股交易中大幅下跌超10%，并在此之前拼多多发布的第三季度财报也远低于市场预期。拼多多集团CEO曾表示过，平台电商零售增长会放缓，高的收入增速是不可持续的。虽然短期内给投资者带来了一定损失，但也为企业未来的发展提供了更多可能性。

点评：拼多多从创立之后就一直争议不断，层出不穷的山寨假货、虚假宣传等问题让消费者和商家都很多怨言。面对激烈的市场竞争或许还是要培育出更加健康可持续的平台生态，才能给商家和用户带来更长远的回报。

NO.5 轻食浪潮下，肯德基能否破圈

知名快餐品牌肯德基近年来陆续在北京、杭州、上海、广东等地开了旗下轻食品牌KPRO，区别于售卖炸鸡汉堡等高热量食品的肯德基，KPRO整体以健康营销为主。为了适应消费者对于健康饮食需求的增长，肯德基也不断对新模式在进行优化调整。

点评：随着大众对健康饮食的关注，轻食市场的竞争已经非常激烈，许多餐饮品牌都纷纷走上了健康餐饮之路。因此消费者也对轻食产品有了更高的要求，品牌需要在市场变化中打造出符合消费者期待的高质量、高性价比的产品才能拉开差距。

NO.6 全球首富，拯救TikTok

因Tik Tok在美国有被面临被禁的可能，于是近日Tik Tok的CEO周受资在特朗普正式上任前，主动联系了马斯克寻求关于美国事务方面的意见。两人在多年前就已相识，而马斯克作为世界首富，又是美国政府的合作人员，或许能为周受资提供有效信息为企业提前做出应对措施。

点评：在这样一个对社交媒体和数据监管充满不确定性的市场里，寻求当地相关人物的建议与支持可能是企业能否成功突破困境至关重要的一步。这场联系表面上是一次沟通，实际上也可能是双方的试探与博弈，都试图在其中争取到最大的灵活性。

NO.7 996奋斗险，猝死赔60万

近日中国平安保险推出“996奋斗无忧险”，标榜着熬夜猝死最高可赔获60万。广告上的“无畏加班”、“奋斗无忧”等字眼引起了网友反感与争议。许多人认为这则广告是在宣扬过度劳动和加班文化背刺打工人。随后平安保险客服回应称官方商城并没有售卖这款产品。

点评：996是公然违反劳动法事情，以996为噱头吸引消费者未免有些过分。这种营销方式让消费者觉得自己的健康和过度劳累是可以用保险解决的事情，品牌吹鼓不合理不健康的工作环境并从中获利，这违背了企业应有的社会责任感。

NO.8 高端酒，酒企放不下的执念

茅台、五粮液等高端白酒在中国成为了酒桌上的社交文化和身份象征，深受国内市场追捧，于是高端白酒的价格持续上涨，飞天茅台更是整年断货。但随着市场经济下行以及年轻人对白酒文化意愿不高，开启了高端白酒行业的惨淡现状，消费者也不再盲目追求所谓的高端白酒。

点评：从国内经济放缓以来，消费者的购买力持续下降，直接影响到整个高端白酒市场的增量。加上白酒本质上存在产能过剩和同质化等问题，也使其抑制了高端市场需求。未来高端白酒或许要打破市场局限，通过文化推广和品牌营销等方式加固市场地位才能赢得一席之地。