网易出品的首款网游IP《大话西游》,18周岁了。
在这个新游戏层出不穷、玩家容易喜新厌旧的时代,一款游戏如果能坚持做18年,并且依然拥有庞大的用户基础和高效的用户增长,在游戏圈是非常少见的。《大话西游》做到了。最近,《大话西游》举办了“大话西游18周年超级欢聚盛典晚会”,与新老玩家一起庆祝自己的成年礼。以此为契机,《大话西游》还官宣了黄渤成为品牌全新代言人,以“青春同路,一生所爱”为宣言,表达出了要继续陪伴玩家的品牌决心。
在竞争激烈的游戏市场,作为第一国产网游的《大话西游》风靡18年的秘诀是什么?今天我们就来盘一盘。01
《大话西游》强大的品牌向心力,从此次“18周年超级欢聚盛典晚会”声势浩大的策划中,我们可以有更直观的感受。
值得一提的是,整个盛典晚会从主题、舞美、节目等,都呈现出美轮美奂的国风视听效果,与《大话西游》的国风基因达成了高度契合,也因此撬动了玩家们的情感共鸣点,不断将玩家的情绪带到一个新高潮。
最经典的莫过于2016年《大话西游》邀请到胡歌成为全品牌代言人,并推出了一支《胡歌:致曾经的兄弟》品牌宣传片。
向外用差异化理念占位市场,向内用“情怀”圈住核心玩家,《大话西游》在营销层面的两步走,赋予了品牌在18年里永不褪色的新鲜感和生命力,构筑起品牌发展的“护城河”。03
2.真真切切地听心声《大话西游》与玩家沟通互动的方式,不仅是送福利,更是心与心地交流。《大话西游》曾经策划过一系列与玩家的面对面交流会、高峰论坛等,真诚地听取并吸纳玩家们的建议,在游戏玩法上不断优化,从而提升玩家的游戏体验,让玩家真正从《大话西游》中找到快乐和价值。
就像丁磊对大话玩家说的那样,“交朋友,一辈子都是兄弟。热爱一款游戏,一辈子都要坚持”。在18年的长线运营中,有情有义的《大话西游》,对于玩家们更像是兄弟、哥们的存在,真正做到了“一款游戏,一生朋友”的境界,也与玩家们建立起了牢不可摧的关系。04
在这个新游戏层出不穷、玩家容易喜新厌旧的时代,一款游戏如果能坚持做18年,并且依然拥有庞大的用户基础和高效的用户增长,在游戏圈是非常少见的。《大话西游》做到了。最近,《大话西游》举办了“大话西游18周年超级欢聚盛典晚会”,与新老玩家一起庆祝自己的成年礼。以此为契机,《大话西游》还官宣了黄渤成为品牌全新代言人,以“青春同路,一生所爱”为宣言,表达出了要继续陪伴玩家的品牌决心。
在竞争激烈的游戏市场,作为第一国产网游的《大话西游》风靡18年的秘诀是什么?今天我们就来盘一盘。01
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18周岁的《大话西游》依然势头强劲
如今,各种游戏类型的更新换代可谓日新月异,让人眼花缭乱。这也大大降低了玩家的试错成本,一个游戏觉得不好玩,立马可以换下一个,应用商店各大榜单TOP1,更是轮流**。当市面上的新游戏成功冲击第一后,如何留住玩家、提升用户黏性,成为让众多游戏品牌焦头烂额的难题。一个游戏的品牌价值如何体现?玩家的留存率是最硬核的证明。3年?5年?10年?到底多少年才配自豪地说自己用户粘性强呢?网易旗下的首款自研网游IP《大话西游》,交出了一份18年的优秀答卷。值得一提的是,在《大话西游》18周年庆典前夕,平时就稳居畅销榜前列的《大话西游》手游更是一举跃上了iOS畅销榜第五位,足以看出玩家们对18周年系列庆生活动的热情。《大话西游》强大的品牌向心力,从此次“18周年超级欢聚盛典晚会”声势浩大的策划中,我们可以有更直观的感受。
值得一提的是,整个盛典晚会从主题、舞美、节目等,都呈现出美轮美奂的国风视听效果,与《大话西游》的国风基因达成了高度契合,也因此撬动了玩家们的情感共鸣点,不断将玩家的情绪带到一个新高潮。
坚持18年用户深耕
持续输出“兄弟/情谊”品牌价值
当然,《大话西游》能够制胜游戏市场18年,成为一个成功经典的游戏IP,离不开18年里在品牌形象和品牌理念上的持续打造。而最核心的,就是《大话西游》一直坚持的“兄弟/情谊”这一品牌价值,让《大话西游》树立了差异化的市场定位。面对外围受众,《大话西游》通过明星效应为品牌背书,快速建立起了大众对品牌的差异化认知。最经典的莫过于2016年《大话西游》邀请到胡歌成为全品牌代言人,并推出了一支《胡歌:致曾经的兄弟》品牌宣传片。
向外用差异化理念占位市场,向内用“情怀”圈住核心玩家,《大话西游》在营销层面的两步走,赋予了品牌在18年里永不褪色的新鲜感和生命力,构筑起品牌发展的“护城河”。03
不流于表面的品牌诚意
让《大话西游》与玩家的情谊牢不可摧
让《大话西游》能够赢得玩家信任的另一个重要因素,则是《大话西游》真正将“兄弟/情谊”融入到了品牌血液中,融入到品牌与玩家的相处模式中。给玩家最实在的福利,倾听玩家最真实的诉求,“兄弟”“情谊”这两个关键词对于《大话西游》来说,已经不仅仅是一种营销理念,更是深入骨子里的品牌个性。1.实实在在地送福利为了庆祝品牌18周年,一向慷慨的《大话西游》这次更毫不手软,给玩家送上了多重惊喜福利。2.真真切切地听心声《大话西游》与玩家沟通互动的方式,不仅是送福利,更是心与心地交流。《大话西游》曾经策划过一系列与玩家的面对面交流会、高峰论坛等,真诚地听取并吸纳玩家们的建议,在游戏玩法上不断优化,从而提升玩家的游戏体验,让玩家真正从《大话西游》中找到快乐和价值。
就像丁磊对大话玩家说的那样,“交朋友,一辈子都是兄弟。热爱一款游戏,一辈子都要坚持”。在18年的长线运营中,有情有义的《大话西游》,对于玩家们更像是兄弟、哥们的存在,真正做到了“一款游戏,一生朋友”的境界,也与玩家们建立起了牢不可摧的关系。04
下一个18年
《大话西游》蓄势待发
在长线成功率极低的游戏行业,将一个品牌做了18年的《大话西游》,未来的路会往哪里走,相信受到更多的期待和关注。对于下一个18年,《大话西游》已经蓄势待发。这一点,我们从《大话西游》在18周年找来黄渤作为代言人,让黄渤这样一个“影帝”来给品牌庆生,就可以看出《大话西游》对未来的野心和信心。对国风等传统文化的坚持和传承,对品牌理念和形象的持续输出,对玩家诉求的倾听,对产品的不断迭代创新和匠心打造,我们很难界定哪一点才是《大话西游》能够火爆18年的关键因素,不妨,就用黄渤给《大话西游》的寄语来概括:曾经有人问我,如何超越平凡,其实答案很简单。一个表情练习一千次,当然就会收放自如。一个演员演上一万个小时,自然就会独当一面。一款游戏如果玩了十八年,他就不只是一款游戏了,而是一生所爱,一份越久越纯粹的情义。全新代言人黄渤正式官宣后,大话品牌旗下的《大话西游》手游又马上要在9月迎来自己的5周年庆典。不知在全新品牌代言人黄渤的加持下,《大话西游》手游会给玩家带来什么新惊喜呢?相信《大话西游》和玩家们的这份情义,可以悠远绵长。
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以上就是关于走过18年的真·兄弟,《大话西游》以情谊占位第一国风RPG家有小女初长成全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。
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