作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
论娱乐圈最敢放狠话文案的人：
第一票投给那英：md，最烦装X的人
第二票投给黄渤：红了，身边都是好人。
高启强/张颂文就印证了黄渤的金句。
高启强在菜市场卖鱼时，利用自己和安欣警官的关系狐假虎威，让小混混以为他后台很硬，开始对他刮目相看，一夜从阿强变成强哥。
张颂文凭借《狂飙》火爆全网，一夜从三番变成了一番。
原来张颂文最新电影《不止不休》上映前夕，剧组电影海报被曝翻车，把女一苗苗换成了张颂文。
网友一边为剧组的操作吵翻，一边为张颂文热度点赞。
片方被嘲到底冤不冤，真的是广告公司连夜做海报？先来了解下《不止不休》的背景。
这是由青年导演王晶执导的电影，说的是纸媒黄金时代，北漂青年的新闻人理想，由白客、苗苗、张颂文、宋洋、王奕权、周野芒、贾樟柯、秦海璐、福克斯等主演。
最近剧组将《不止不休》定档3月24日，自然要开始着手宣传，但2月17日当天上线的海报就引起争议。
可以看到海报展示的是白客和张颂文，置身于报纸印刷机的背景，没见着女一号，直接整出双男主的感觉。
值得一提的是，原本电影官微的置顶宣传片的视频封面，也采用了这张海报。
要知道此前流出的电影海报预告，主打的是白客、苗苗。
据传张颂文白客在片中扮演师徒，虽然张颂文具体戏份多少还未知，但在网友看来，海报似乎将张颂文当主演宣传。
所以对比之下，也就有网友为张颂文宣传带上女主点赞。
也不知道是不是因为舆论压力，隔了半个月，剧组3月3日重新发布“渺小敢为”版海报视频，并且撤下了原本带有张颂文封面视频的置顶。
虽然《不止不休》今年3月24日上映，但已经杀青整整3年，这几年为了保持话题热度，片方也会陆陆续续发海报宣传，内容不外乎是主角同框、艺术剪影。
比如拍摄的最后一天，官宣演员矩阵海报。
电影入围威尼斯国际电影节，上线以白客苗苗为主形象的人物海报。
遇上演员生日，电影官微也会献上生日海报。
还有借势除夕夜节点营销打造的海报，也没有张颂文。
翻一遍剧组今年以前的微博，客观来看，片方一开始没把张颂文当成双男主的方向来宣传，毕竟这部电影男主女主本来就是白客、苗苗。
这就涉及到“番位”问题，即宣传物料/影视作品中的排位顺序问题，一番就是第一主演。
一般来说谁戏份多、咖位大、商业价值高，就要把C位让给谁。
不过也有导演有不同的看法，于正前几天就在朋友圈讨论了番位的问题：
番位是抢不来的，还得看制片方和市场。
按照这个逻辑，《不止不休》剧组后面改变画风，不排除是迎合市场。《狂飙》的后劲很大，话题余温还在，所以剧组想要借张颂文流量，推一把电影也能理解。
值得一提的是还有人扒到，张颂文在《扫黑·决战》、《风中有朵雨做的云》分别演男二男三，但有平台直接将宣传封面换成张颂文个人海报。
说起来“番位”翻车的事情，最近也发生在张译身上。香港引进《狂飙》后，把张译从主演表除名，还将海报张颂文和张译位置调换，网友为此吵翻了。
只能说在内娱和饭圈“番位”是个敏感话题，如果片方对海报物料处理不当，就容易惹众怒。
无论如何，《不止不休》剧组凭借这前后的宣发营销，在一定程度上带动了电影的热度。
03一张海报引发内娱番位之争看似离谱，也怪自从张颂文凭借《狂飙》出名后，奇奇怪怪的热搜增加了。
无论是圈内人还是圈外人，都在花式给张颂文做营销。
油腻的卖惨营销。先是考古张颂文和张翰演过《神探驾到》，有一幕的剧情设计看得辣眼睛，张颂文和张翰上演额头吻和考拉抱.....
网友集体喊话张颂文卖惨，张颂文老师早年生活确实挺艰难的，到底吃了多少苦是大家不知道的。
奇葩的周边营销。卖惨还只是小场面，还有网友连张颂文微博回复也不放过，将带有歧义的回复——“草”（真的是植物），直接制作成钥匙扣周边，或是上闲鱼将张颂文签名照卖出了8000元。
果然一样东西，像根草还是像块宝，取决于会不会营销。
尴尬的地域营销。好了，当卖惨、回复都玩遍了之后，周杰没招了，直接发博感慨张颂文火了我特别高兴，更是夸起别人的出身——“广东人通常比内地人聪明”，让人尬得用脚抠出了别墅。
当然也不是所有的自来水营销，都是蹭热度行为。人红是非多也好，人红好人多也罢，这些话题营销，确实不断为张颂文热度推波助澜。
04相对于这些热搜现象，我最看好的热搜还是#张颂文是如何厚积薄发的#。张颂文用时间积累和沉淀出如今剧抛脸演技实力，演什么，就是什么。
剧抛脸是真的，张颂文广抛脸也是真的，代言的广告也能让人看入戏。
和黄磊拍的公益微电影《别吵了》，就挺有意思。张颂文在电影院当了回电灯泡，打断黄磊跟女友求婚，另类宣传公共场所不要喧哗。
和马思纯同框的德芙温情片《年年得福》，拍出文艺片感觉，张颂文把一个中国式父亲含蓄深沉、默默做坚强后盾的一面，展现得淋漓尽致。
不同于深沉形象，为中国工商银行、中国银联拍的《字谜》里，张颂文变身执着又可爱的父亲，饰演专注研究甲骨文文化的老师，苦于学生一直没人听自己讲故事，却成功感染女儿成为自己的传承者。
张颂文似乎躲不过“父亲”的人设，这让我想起他的一番自我调侃：我并不老，但是为什么老有人找我给二三十岁的演员当父亲。
但不可否认无论是广告还是电视剧，张颂文把父亲人设拿捏得死死的。
唠嗑说了一堆张颂文，其实就想说做明星就跟打造品牌一样，也在打造个人品牌，从来没有一夜之间的大红大紫，只有长期实力的积累沉淀。
毕竟我们也看过不少曾经爆火的流量明星、网红和网红品牌，有的就是没能经受住时间的考验，慢慢跌落神坛淡出大众视野。
所以从长期主义来看，演员的作品和品牌的产品都是长红的最大底牌，最能打的还是实力派。
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