题图 | 《暴吵萌厨》
作者 | 鳗鱼
派对游戏依然不是一门容易做的生意。
无论是在研产品还是已上线的爆款，派对游戏都在面临着压力。先是有传言称莉莉丝的《生活派对》迎来裁员以及制作人离职，很快游戏就在进行了将近半年的不删档测试后宣布了关闭服务器。网易的《蛋仔派对》作为头部产品也有流水压力，在Q3财报会议上被拿出来讨论。
过去不少厂商都有过布局派对游戏的打算，但大都没有激起多大的水花。至今为止派对游戏的大部分市场还是由《蛋仔派对》和《元梦之星》占据。在大浪淘沙的情况下，如今仍有产品在夹缝中寻找机会，试图想要找到派对游戏的更优解。
派对游戏不是只有UGC一条路现在做派对游戏依然没有一个定式。想要做第二个《蛋仔派对》毫无疑问很难，但每款游戏都想和《蛋仔派对》一样走出一条新的道路来。于是各家厂商都在运营模式、玩法选择上想要做出自己的特色。
《233派对》率先想要试着做平台抽成的生意。
今年年初展心展力拿到《233派对》的版号之后，在10月份就悄悄上线了这款游戏。从iOS榜单来看，近一个月的下载和收入水平都保持稳定，但也都没有排进免费榜和畅销榜TOP200名。
《233派对》将自己定义为「新世代扩列与创作派对游戏」。如果从官网下载的话，可以看到与移动端版本并列的是PC版的《口袋方舟》。我们在2022年的时候介绍过，玩家可以通过《口袋方舟》提供的模型、材质、特效资源来制作游戏，并且直接发布在《233乐园》上，自行管理游戏社区、通过接入广告等方式实现营收。《233派对》看起来则像是单独为UGC内容服务的版本。
目前《口袋方舟》的官网上透露了收入分成方案，其中开发者会获得30%的IAA或IAP基础分成、10%~20%的活动激励，剩余部分是分发渠道分成、技术运维成本、以及公司开支和利润。现在看来，《233派对》就代替《233乐园》成为派对游戏专门的承载体。
与其说《233派对》想要做成一款派对游戏，其实更像是派对游戏中的「游戏平台」。
玩家在《233派对》中可以购买派对币兑换外观服装，除此之外还可以在玩家自制地图中进行消费。例如有创作者制作了低配版的《黑神话：悟空》，在商城界面中就有充值礼包、周卡、月卡等商业化内容。
面对内容消耗的需求，《233派对》相当于把运营权交给了创作者自己，相当于自己规避了内容迭代的难题，自己只需要面对更新编辑器的压力。加上《233乐园》早期驻扎下沉市场，官方透露有千万级别日活用户，几乎可以说是处于另一个赛道，和《蛋仔派对》《元梦之星》都谈不上直面交锋。
莉莉丝的《生活派对》一直以电子轰趴App作为定位，而不是其他游戏类型。之前我们介绍过，《生活派对》在测试中制作了不同类型的社交玩法，包括太空狼人杀形式的「万万没想刀」、《致命公司》形式的「玩命速递」、剧本杀形式的「胡闹侦探」等。
今年10月底《生活派对》还增加了新模式「搭搭」和限时测试的「一起来露营」，前者是UGC形式的社交社区，后者是类似《出发吧！动物森友会》的模拟生活玩法。
由于《生活派对》采用了频道的形式，所以产品定位也更类似于《Weplay》这种社交软件。只不过《生活派对》没有局限在一种社交形式，而是把当下或过去的热门社交玩法都置入其中。哪怕是作为游戏来看待，其他产品可能只在动森like、致命公司like等玩法中选择其一，《生活派对》则显得更具整合性。
商业化内容也是《生活派对》这类产品必须要解决的难题。测试版本中并未在付费内容上做过多尝试，玩家购买服装所需要的金币可以通过完成任务来获得。「为外观付费」虽然也是一种方案，但在用户数量和留存上必然面临更大压力。
随着《生活派对》在11月14日宣布即将结束测试，这款产品基本宣告退场。而原本的派对游戏玩法可能面临着拆分。
11月24日，一款名叫《Zeverland》的SOC游戏在B站上发布了概念PV和玩法预告，并引来了不少游戏区UP主站台。这款游戏的美术风格和《生活派对》很相似，在《生活派对》中也可以找到与《Zeverland》PV中相似的装扮素材。
如果回看《生活派对》在今年6月发布的测试PV，会发现视频早就展示了家园装扮、「玩命速递」和丧尸末日生存玩法。这或许也意味表着，《Zeverland》本来是《生活派对》的另一个大招。
现在根据《Zeverland》的官方介绍，这款游戏将会登陆PC平台，并在不久后开放Steam商店页，预计会在2025年上线。
作为SOC游戏，《Zeverland》看起来不会显得过于硬核，原本也很适合被归在派对游戏的范畴。
比如在游戏中，玩家被病毒感染后可以作为丧尸存活，受到损伤后可以用其他丧尸的肢体代替。玩家可以将两件物品组合起来并形成独特装备，比如用树枝+签字笔+麻醉药组合出麻醉箭。游戏也提供丰富的汽车改装玩法，包括安装攻击和防御措施、拓展底盘、甚至是种植作物。整合型的产品做不下去，说不定专注单一玩法会是更好的出路。
《暴吵萌厨》由友谊时光研发，其玩法参照了经典的派对游戏《Overcooked（胡闹厨房）》。在故事模式中，最多4名玩家需要合作下厨完成烹饪任务，和《Overcooked》的玩法基本无异。在这基础上，《暴吵萌厨》也制作了其他玩法模式，包括2v2的合作竞技玩法、餐厅经营玩法等。
其中从介绍视频来看，后续增加的餐厅经营玩法类似于另一个派对游戏《速速上菜》。其玩法逻辑和乐趣和《Overcooked》很相似，不过玩家需要亲自把菜品端到客人的餐桌上，属于是核心玩法的衍生。
这些玩法其实都已经不算新鲜，《速速上菜》也早在2年前就登陆Steam平台。不过在移动端领域，下场做这些经典玩法的游戏并不多，市场空白也一直保持到现在。像是《派对搭啦碰》参考的《超级鸡马》也已经是8年前的游戏。
现在类似《Overcooked》的派对玩法一直在不断出现，比如修复太空船题材的《油尽航行》、装修题材的《胡闹装修》、太空加油站题材的《胡闹加油站》等。
之所以少有手游下场做派对玩法，可能和关卡内容的消耗有关。《蛋仔派对》《糖豆人》可以通过UGC来补足关卡内容，避免玩家因为重复游玩固定关卡而丧失新鲜感。如果换一种核心玩法，UGC未必能发挥出同样强大的创造力。新鲜感的丢失也是许多火爆派对游戏回归冷却的原因。
《速速上菜》所包含的Roguelike要素就是解决重玩性问题的方案之一，只不过现在依然没有被广泛应用。
从各家厂商对派对游戏的布局来看，并非所有产品都涌入同一条细分赛道，或许派对游戏市场也还有未被挖掘的机会。
巨头竞争的差距缩小《蛋仔派对》在派对游戏市场上有着先发优势，至今也仍是最有统治力的产品。后续和《蛋仔派对》走进同一个细分赛道的也仅有腾讯的《元梦之星》。
如今在经过一年之后，两款游戏的月收入差距正在逐渐缩小。从iOS畅销榜排名来看，去年年底《元梦之星》上线之后有过一阵滑落期，从第3个月开始保持稳定。《蛋仔派对》爆火已经有将近两年时间，从今年下半年出现了更明显的畅销榜排名下滑，近两个月和《元梦之星》都保持在10~70名之间波动。不过从月收入水平来看，暂时仍是《蛋仔派对》更胜一筹。
尽管游戏玩法和定位都很相似，《元梦之星》在上线初时似乎并未给《蛋仔派对》带来过多影响，部分原因可能是受众群体的差异。QuestMobile数据显示，其中《蛋仔派对》中00后的用户占比明显要高于《元梦之星》，而且这一比例在后续运营过程中还在上涨。
这或许也意味着两款游戏都可以试着寻找自己的生态位，《元梦之星》也不完全是第二个《蛋仔派对》。
率先爆火的《蛋仔派对》遇上了用户数量方面的压力。根据QuestMobile的数据，今年3月、6月、9月《蛋仔派对》的平均MAU分别为4580.77万、3269.48万、3415.16万，出现了波动下滑的趋势。不过网易在前段时间的财报会议上也透露，《蛋仔派对》至今仍是网易日活跃用户数最高的产品之一。
《蛋仔派对》从默默无名到晋升成为黑马之后，其迭代方向一直都没有发生太大的变动，但似乎也出现了疲软期。
前期官方内容推动UGC生产、UGC内容反哺游戏玩法的过程需要时间，《蛋仔派对》也足足花了半年才开始发力。后续《蛋仔派对》的运营核心也仍是注重UGC生态、保持高频率联动、以及玩法迭代。
其中UGC生态是推动《蛋仔派对》火爆的重要原因。玩家自制地图为游戏提供了稳定的内容产出，热度较高的地图也有机会入选成为官方常驻玩法。
后来网易在财报中介绍《蛋仔派对》时总会提及创作者数量，截至今年8月已经突破了4000万，同比同期的2600万又有了大幅度上涨。在今年的创作者大会上，官方也透露会继续完善UGC生态，像是推出更专业的PC编辑器、向创作者提供专属主页、提供广告接入和内容付费等创作者激励新形式等。其意图都是为了促进玩家向创作者的身份转变。
如果对比近几届的工坊创作大赛，也可以感受到游戏热度出现了回落。以人气奖的投票数量为例，今年9月第四届工坊创作大赛的人气奖第一名得票12万，对比去年同期第三届第一名的23万将近折半。2023年初举办第二届的时候正值火爆时期，更是有上百张地图获得超10万的得票。
高频率联动和玩法迭代也都是为长线运营而做的准备。过去《蛋仔派对》和游戏、潮玩、动漫等多领域展开游戏联动，包括玩具总动员、三丽鸥、元气森林等，为游戏扩大受众创造了机会。玩法方面则围绕各种娱乐模式推出新内容。
《蛋仔派对》在整体的运营策略上也计划着扩张版图，朝着IP化、全球化、全平台延展，不过进展都不是太喜人。
比如今年10月份上线了IP衍生的三消游戏《蛋仔滑滑》，在iOS畅销榜上还排不进前200名。另外从去年开始，《蛋仔派对》陆续面向港澳台、东南亚和南美、日韩和欧美市场推出海外版本，也都没有立马复刻国内版本的火爆成绩。前段时间《蛋仔派对》登陆了Switch平台，同样是在为海外版本的运营作补充。
面对流水的压力，网易也在财报会议中回应道，他们认为这是运营过程中「积累经验」的过程。
《元梦之星》同样计划着走长线道路。而且作为后来者，《元梦之星》前头已经出现明确可行的方向。从玩法内容和生态运营上都看似和《蛋仔派对》撞个满怀，甚至两者相继推出了《跟蛋仔学编程》和《腾讯扣叮-元梦教育版》来推动青少年编程教育。
不过因为受众群体的差异，两款游戏的着重点又有些不太一样。
比如今年越来越多厂商关注到的帕鲁like玩法。今年5月份《蛋仔派对》曝光了宠物「艾比」相关的玩法，并在7月份同步上线了农场玩法。玩家们可以捕捉艾比进行养成，让它们帮忙照顾农场作物，和其他玩家的艾比相互切磋。
很快《元梦之星》也在6月份曝光了大世界捉宠生存玩法。玩家同样可以捕捉宠物，并指派宠物进行生产劳作。目前捉宠玩法还在招募测试中，根据PV中展示的大世界内容，其地图规格似乎要大不少。这也对应了此前外界的分析——《蛋仔派对》的玩法内容倾向于休闲轻度，对应着低龄用户，相比之下《元梦之星》的玩法内容显得更加中重度。
从宣传侧来看，《元梦之星》给人留下的印象更多是成熟玩法的置入。
除了狼人杀、躲猫猫、农场玩法之外，《元梦之星》还联动天美旗下的《QQ飞车》和《王者荣耀》加入了赛车和MOBA玩法。其中《QQ飞车》的赛车模式在3月份加入，加上新赛季内容的综合影响，《元梦之星》止住了收入的持续下滑。7月份又制作了3v3的MOBA玩法，玩法成熟但又更加轻度。
《元梦之星》在联动游戏IP时也是优先考虑玩法模式，而不完全是外观内容。比如和《兽人必须死》联动制作了塔防玩法，Behaviour《黎明杀机》团队也为非对称竞技玩法「大王别抓我」提供了玩法设计建议。虽然同样主打量大管饱的玩法内容，但《元梦之星》和《蛋仔派对》具体的落地思路还是稍有差异。
另外相比起来，《元梦之星》还多出一个微信小程序的阵地。Questmobile数据显示，《元梦之星》小程序版本的月活历史峰值达到7800万，今年3月下滑至3600万、9月下滑至2000万。现在其保持在微信小游戏畅销榜TOP100，排名逐渐下滑的同时，APP版本的畅销榜排名则有所回升。早期依托流量优势有着较高的数据，现在《元梦之星》才算是回归到正常水平。
内容量是《蛋仔派对》和《元梦之星》能够立足在派对游戏赛道的关键，后续的IP衍生和市场拓展都只是锦上添花。它们的发力点有所不同，《蛋仔派对》靠用户创造内容实现逆转、《元梦之星》加以研发效率来填补内容消耗的需求，而这都不是其他产品能够轻易学来的。
选择对标《蛋仔派对》的派对游戏属于极少数，最接近的只有去年沐瞳在海外测试的《Mobile Party》。根据Discord上的公告信息，今年8月这款游戏就宣布永久关闭服务器，用户数据将会被删除。尽管有爆款在前，想要和《蛋仔派对》一样尝试all in one的路线依旧很困难。
结语随着《蛋仔派对》的表现下滑，也代表着各家派对游戏都依然在摸索阶段，希望能够找到更加合适的运营方案来。无论是做中间商的平台生意、还是尝试没有竞品的新玩法，当下的派对游戏仍然有多种可以尝试的方向。
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