作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
最近有一位主播，因为穿黑丝跳擦边舞，一炮而红，全网因为她吵起来了。
天下苦于短视频擦边久矣，擦边现象屡见不鲜，网友为啥破防了。
因为这个叫吴柳芳的主播，大有来头。
1994年出生的吴柳芳，是2013年退役的前中国女子体操队队员。
她曾是体操界的风云人物，有着“平衡木公主”之称，还拿过9个国际比赛冠军，国内比赛4金4银3铜。
擦边、体操、冠军，每一个词都认识，但连在一起就看不懂。
虽然吴柳芳社交平台账号56学姐（798），因违反社区规定，被禁止关注，多条视频查无此擦，但还可以翻到一些片段。
图源：体育晨语吴柳芳的视频主打一个清凉，再加上扭来扭去动作，看完感觉气温下降20°!
性感蕾丝。
豹纹上衣。
看到这儿谁顶得住？
体操奥运冠军管晨辰就不忍了，跑过来指责吴柳芳给体操队扣屎盆子。
吴柳芳回应：“吃不着葡萄说葡萄酸？”。
但过没多久又鞠躬道歉，表示占用公共资源。
对于擦边争议，吴柳芳还提到“我以前就是个内向的人......但我可以利用我的肢体让大家开心，所以我在家里准备了很多道具。”
上一次听到熟悉的回应，还是小杨哥为徒弟“红绿灯的黄”带货YSL擦边发声：
哪个女生不想把自己打扮得漂漂亮亮，小黄扮丑是想逗兄弟们开心，依然有很多人诋毁她，她压力也大。
吴柳芳被怒斥擦边后，似乎变得老实了，严严实实穿好衣服。
不得不说历史总是惊人的相似，这不就是椰树“一身反骨”剧本，不知道椰树看了会不会被惊呆。
当初椰树陷入“椰汁擦乳”广告被罚40万风波，转身就在直播间上演画风突变。
主播们直播时，一个个把自己捂得密不透风，差点以为是卖防晒衣现场。
看似一身严实，实则一身反骨，无声胜有声，不擦胜有擦，是椰树最硬气的反击。
反击不是重点，重点是椰树从大大方方地露，到严严实实地捂，成功引起全网关注，省了一波营销费用。
所以再看回吴柳芳和管晨辰一来二去操作，何尝不是延续擦边话题的热度，难怪有人怀疑是剧本炒作。
02冠军10年无人问津，一朝热舞全网吃惊。
据说吴柳芳粉丝数23日上午账号粉丝数还不到10万，一夜暴涨250万。
吴柳芳靠争议视频出圈，收割一大波粉丝。
虽然目前吴柳芳关注被禁，但关于算不算擦边和恰饭方式对不对的讨论还在。
支持者认为不算擦边的，只是穿衣自由。
有人觉得冠军退役无异于失业，也要恰饭。
但也有反对的声音，比如质疑利用运动员身份炒作。
毕竟吴柳芳账号备注自己的中国体操运动员身份，而且主页曾置顶第一个视频，就是她穿着国家队衣服被奖牌包围场景。
还有人建议管管，前有椰树擦边被罚，这不得一视同仁。
这事很难评价，说到底，体操冠军和擦边主播身份之间的割裂感太大。
这场争议的本质是一场关于商业利益与道德规范冲突，反映当下网友对于冠军效应的复杂态度。
就像当初全红婵夺冠后，全红婵亲哥直播带货，有人看到蹭流量借机牟利，有人看到合理合法改善生活。
就像当初奥运冠军蹦床公主何雯娜，加入辛巴辛选集团，成为辛巴“徒孙”开启带货之路。
也有人质疑何雯娜利用运动员身份，来吸引粉丝和消费者，也有觉得退役为自己谋后路无可厚非。
商业行为固然不能被污名化，只要合法合规，不违背法律和基本道德底线，靠自己双手挣钱，不应受到过多道德绑架。
只是作为退役的国家运动员和体育冠军，在追逐经济利益同时，网友难免拿过往期望和标准，来审判其是否越过道德底线。
有意思的是如果擦边起来毫无违和感，符合网友或者品牌的期待，这届网友似乎又会变得宽容起来。
比如同样是国家运动员的潘展乐和汪顺，各大品牌商务平等地不让汪顺、潘展乐穿衣服，上演“不脱衣服的广告不接”。
无论是碧欧泉保湿乳，霸王茶姬奶茶，还是吉列剃须刀，汪顺统统都不穿。
为啥都是“擦边”，汪顺和潘展乐一片好评。
对于潘展乐和汪顺而言，不穿衣服是常年的营业状态，网友也看习惯了。
当他们赤身为品牌拍无关脱衣产品海报，也能弱化大家对于擦边的联想。
正如有人说“穿上衣服后自己反而不认识了”，通俗点说就是人家穿的本来就是工作服，品牌方只不过保持其荧幕形象，强化游泳运动员和水场景罢了。
只能说擦边是一门玄学，只有擦边鼻祖——椰树，才是擦出了门道。
细数椰树的擦边史，不是把大家眼球按在地上摩擦，就是违法的边缘疯狂摩擦。
据说椰树推出第一支称得上“擦边”意义的广告，可以追溯到1999年。
泳装美女上演波涛汹涌，加上“每天一杯白白嫩嫩”文案，让人浮想联翩。
2016年，椰树为旗下火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装，还找来胸模冠军代言，随后因为低俗被下架。
图源：海南日报2019年椰树因“我从小喝到大”的广告，被指违背社会良好风尚，被罚20万。
再把时间拉回今年5月，椰树因广告宣传中含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等，违反《广告法》相关规定被罚40万元。
看完只能说，质疑椰树的很多，理解椰树的很多，但成为椰树的少之又少。
如我们所见，蜜雪冰城女主播穿着女仆装，学椰树擦边被骂了；好望水的猛男营销也红极一时，但也很快被人遗忘。
椰树之所以例外，或许离不开产品营销加持。
一是产品能打，抢占椰汁品类。
椰树凭借30余年宣传，几乎垄断椰汁这个品类，让大家想喝椰汁时自然而然想到椰树，形成消费条件反射。
就说椰树一个战绩，椰树去年卖了50亿元，缴税近7个亿。
每次椰树擦出火花擦出罚单，总能炸出一波自来水公关，让它屡屡化解危机，安全着陆。
二是一身反骨的公关。
每当椰树广告被罚或者被官媒点名，椰树总能找到一个清新脱俗的理由公关，或是转载“擦乳”是科普教育，或是帮助50万农民脱贫。
图源：椰树官微截图总之就是如果你给我扣帽子，我会用更高的帽子，给你扣回去，主打一个打折性服从。
这或许就是椰树，一直被模仿，但从未被超越。
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