做咨询20多年，一开始觉得自己点石成金、无所不能。
现在已经彻底怂了，跟企业谈合作前，我的第一句总是：
“我只能帮助到本来就能成功的企业”。
“人的因素是第一位的”，这个念头在脑子里越来越强。一个好的市场运营者，一个有正确市场意识的企业老板，才是决定企业成败的关键前提。
但现实非常骨感，“营销”这个词，被误读、误解、曲解乃至被泼脏水最严重。
企业普遍在市场运营中存在大量的常识性错误，而且极难调整，因为他们对“营销”的认识从根上就被带偏了。
咨询中特别无奈的事是：一个方案或者方向，说了几遍几十遍，持续一两年，但一直没改观。刚合作时候说的是那些事，合作结束了说的还是那些事。
叶茂中公司有句话叫做“好方案得不到完善执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄”。
老苗不愤怒，也没想过成为英雄，但我想从根源上改变它。
《营销管理》这么简单的书（就是厚了点），为什么多数人说看不懂？（其实老苗第一次看的时候，也看不懂）
因为我们在“认识论”上对“营销”的理解就错了，当你盯着《营销管理》，一直去找“营销套路”、“流量红利”、“投入少见效快”的时候，自然就看不懂。
“没有中间商赚差价”、“商业本质是流量”、“新零售”、“极致产品”、“平台思维”等等，那么多一看就是“坑”的事，为啥那么多人纷纷往里跳。
说到底，还是大部人大部分企业对“市场”的认识，从根上就错了，更别提应对方法了。
这次课件，我想把“营销”从最基本的认识论，到底层的方法论，再到工具和具体方法，系统性的理一遍，更重要的是把我这么多年的应用感觉和心得跟大家分享一下，讲究一个“口传心授”。
课件就起了个大言不惭的主题，叫做“重塑营销正道”。可能并没有太多高深的东西：常识，一切回归常识。后面的讲义目录，有心报名的务必仔细阅读，看看是不是你真的想要的。
说起来，还是要感谢疫情那个期间。因为无法出差，咨询工作大量减少，开始有时间写课件、磨课件，一直到现在，刚刚跟我的合作伙伴一起写完，将近三年时间。
顺便狡辩一下，这两年公众号文章写的少，被人催更到不好意思了，真不是因为懒，是除了正常咨询和必要听戏时间，其它都用来做课件了。
老苗撕营销的公众号关注人不多，只有8万多一些，但早在五六年前就有七万大几了。近几年文章写的少，取关的新增的，林林总总也差不多。也就是说，现在还仍然关注的，大约百分之八十关注五六年以上了，实打实的“老铁”。
通过公众号认识了很多志同道合的朋友，也合作了一些企业，包括出书都是让公众号朋友留言做的推荐语，发自内心的感谢。
开班授课这事，好多年前就跟身边朋友聊过，小范围的微信群里也讲过，一个个都说行，我也分不清是真的行还是拍马屁。现在还时不时有人问：啥时候开课啊？
所以关于第一期授课，我是这么想的：只在小范围内招学员，发发朋友圈，公众号里做两次预告就行。因为一期只打算招二三十号人，我估计应该够。
这事有压力，课件是第一次讲，虽然做了近三年的准备，自认为业内最真材实料的营销课。但能不能让人真的很有收获，是不是真的能够让你“重塑营销正道”？谁也不敢打包票。
学费说贵不算贵，但也不算便宜，更主要是学习时间很长，跨度超过4个月，相当于一个学期，还要求大家做题、训练、互动，最后还考试。折腾这么长时间，万一最后结果不好，老苗不就成“割熟人韭菜”了吗？
为防止“老铁”变“韭菜”，把招牌给砸了，老苗为第一期学员推出了一个“羊毛”计划：
首先是价格上的优惠。目前定价19000元（培训费加认证费），第一期优惠至12800元。
其次是觉得没用退款（培训费），收到讲义三天或者按照要求听课结束后提出。
第三是学不会继续学，免费参加第二期第三期，直到觉得学会。
长期享受老苗的“微咨询”服务。咨询跟企业或跟个人专业成长有关的简单课题。通常为网络咨询，需要当面交流的话，需要预约我的时间来上海。这个长期有多长？如果不出意外，我暂时保证10年吧。
老苗觉得，这些“羊毛”保暖效果还可以。
授课形式和流程是这样的。
基本形式：直播网课。
从今天开始到12月25日，是报名时间。加本文后“学习委员”微信报名。
报名后，“学委”给大家拉群、邮寄打印版“讲义”，告知网上授课平台的登录方式及认证信息，授课前进行平台及账号测试。
报名后，请写一份个人自我介绍。我需要熟悉每个人的情况，授课过程中了解每个人的进度和掌握水平，这也是小班的主要原因。
收到讲义后，请先做大致的预习。
暂定1月4日，25年的第一个周六第一堂课。之后每周六一次，每次约两个小时。课前需预习，课后做训练题，一周内交上，越早越好。预计在五月份结束。
授课结束，参与营销国际协会（SMEI）组织的考试。考试合格后，授予“国际注册营销高级管理者CME®(Certified Marketing Executive®)”证书，即CME注册市场总监证书。SMEI官方平台可以实现对证书信息公共查询鉴别真伪。
课业及考试结束后，学习群长期保留，供学员们长期交流、互相学习、甚至创造合作机会。群里会根据时机组织线下论坛、游学、名企参观等活动（费用另计）。
课程目录如下，请仔细阅。（点击图片可放大查看目录）
适合人群和条件：
需要掌握和了解营销基本理念和方法论的中小企业老板、创业者。
营销总经理、销售总监、市场总监等需要提升专业功底和技能者。
营销咨询、品牌服务、广告公司老板和高管。
热爱市场到两眼放光的中层营销管理者。
注意：
需有一定市场工作经验和营销功底，否则听不懂。两个简单判断标准，1）最少三年以上市场相关工作经验；2）试着多看看“老苗撕营销”的文章，要是自觉能看懂七八成以上，应该问题不大。
价值观差异较大者不建议参加：如只想学习营销套路者；把某些理论视为信仰者；“成功学患者”；只想进圈子获取某类资源者等。
报名后，自我介绍发给我，我要觉得可能不太合适，会主动跟你联络。
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