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本期我们将带大家来到巴尔干地区的核心，欧洲亚洲交界处，塞尔维亚首都贝尔格莱德，探寻这座历史悠久的东欧城市中中国商业的影子。
经历了从南斯拉夫到塞尔维亚的历史变革，华商在东欧开枝散叶发展的过程也融合于地缘政治的变化中。而近期，随着中国与塞尔维亚国家关系的进一步加强，塞尔维亚成为诸多中国企业出海的目的地之一。
文/侯奇江
编辑/cc孙聪颖
助理编辑/郭楚妤
作为巴尔干地区的中心，塞尔维亚悠久历史与其复杂的地缘政治相互交叠，国际商贸活动在此沉浮与共，与社会、政治等因素交融作用。早在南斯拉夫时代，华商就已经该地区交流活跃，但随着上世纪南斯拉夫解体、科索沃战争等一系列地缘冲突，世纪初的国际金融危机和欧洲主权债务危机等一系列环境的变化，塞尔维亚地区的华人一度减少至数千人。
世纪初，塞尔维亚终于摆脱“巴尔干火药桶”的局势，近二十年来迎来稳定发展时期，经济发展的需求催生更多的商业机会。尤其在中国的一带一路倡议、2016年中塞签署入境互免签证协议等因素作用下，中塞关系不断升温，塞尔维亚成为中国企业“出海”的又一热门目的地。中国商人在这一独特的地缘政治和商业环境中扎根耕耘，成为另一道不同的商业风景。
首都贝尔格莱德-城市风貌
2024年秋季，我们来到塞尔维亚首都贝尔格莱德。萨瓦河和多瑙河在这里汇聚，两河交汇处附近，不但保留有源自古罗马时期的军事要塞，也有极富现代气息的刚开张的瑞吉酒店。在萨瓦河两岸，贝尔格莱德被分为“新贝”和“老贝”。老城区是至今仍是城市核心，人口密集，保留着大量的古罗马、奥匈帝国的时代遗风，年代悠久的老房子成片存在。本地最著名的一条商业大街是自罗马时期保存至今的。一位塞尔维亚朋友告诉我，尽管沥青石板代替了泥土石子，但这条街的走向和它的功能一直完好地保留至今，那时候人们就在这里进行交易了。
而贝尔格莱德新城区则在二战之后规划，它受到南斯拉夫时代共产主义的强烈影响，因大量的“粗野主义”建筑而闻名，强调效率、空间利用和公共生活，去掉了一切不必要的装饰和特色。然而随着时代变迁，这里也见证了南斯拉夫的解体和一系列时代的变革。如今，华为巨大的伞形logo伫立于新贝凯悦酒店附近的一处废弃工厂。实际上，小米、中兴、海信……各种各样的中国品牌logo会在街角不经意之间出现。
另一个新的办公园区“机场城”（Airport City）则是该国第一个商业园区，它是贝尔格莱德最新的中央商务区，许多中国公司在这里驻扎办公。它也被塞尔维亚人称为“城中之城”。之所以叫作“机场城”，也是因为南斯拉夫时代这里曾经是重要的军用机场，战斗机和轰炸机在这里停放，它又在战争中被摧毁，后来又被重建。
然而，不论是新城还是旧城，城区各处，各类建筑的墙体覆盖着或精美或个性的街头涂鸦。除了本土歌谣、史诗传说、童话等文化作品，这些涂鸦也纪念着战时的游击队员、著名的足球运动员、贡献卓越的科学家等等，成为展示塞尔维亚人民族认同、自由精神和创造力的绝佳窗口。历史长河中的这座城市经历了轮廓沧桑而斑驳，也形成了独特的商业环境。
华商在塞尔维亚受到上世纪末北约对南联盟的轰炸影响，以及随后受到近10年的制裁，欧洲的商业生态对塞尔维亚实质上采取了孤立和封锁。塞尔维亚经济受到重创、一度物资缺乏，普通人生活困难。而华商却从另一面补上了这一缺口。在今天的塞尔维亚，纺织日用品、家具汽车零件等中国制造产品早就是塞尔维亚人生活中的不可或缺，中兴、华为、小米等中国电子科技品牌的影子在贝尔格莱德随处可见；在矿业、制造业上两国的关系也日渐紧密。“那时候拉个行李来都可以赚到不少钱，只要不怕辛苦，就还是可以这样跑。”一位已经在塞尔维亚打拼30年的华商回忆幼时随父亲来此地经商的经历，“这里一度很缺商品和日常生活物资。”
在当地，最有名的华商聚集地，是贝尔格莱德新城区“70号百货零批综合商场”。其中最老的建筑建于1997年，这里的商品以轻纺、日用品为主。因为物美价廉且满足普通人日常生活需求，这里也吸引了周边黑山、阿尔巴尼亚等国的商人，充满民间活力，成为最初华商外贸往来的桥头堡。
融入本地并不容易。“塞尔维亚有着悠久复杂历史，与周边国家的民族关系也一度比较紧张，这对他们的性格很有影响。本地人淳朴善良，但他们的民族精神里也有骄傲敏感、高自尊的一面。”一位学者在交流中谈及个人的感受。因为两国关系友好，这里对中国人十分友善，中国商品物美价廉，中国商人勤劳能干，但是文化不尽相同，在商业规模扩张与发展、品牌化等方面也面临其他欧洲国家甚至俄罗斯的竞争，商业方面的壁垒并不是那么轻易能够打破的。随着华商数十年来的耕耘努力，以及近期中国在电子科技产品方面取得的成就，中国品牌已经逐渐在这里崛起。
几年前，由于欧洲疫情暴发，不少以餐饮、超市、小商品零售为主业的华商一度遭受打击，许多商业活动陷入停滞，但如今正常生活恢复。今天，在贝尔格莱德新城中，一个大型的百货零批商场——欧亚商贸中心刚刚开业。该商贸中心的创建者是一对浙江兄弟，典型的塞尔维亚华商，他们在二十年前就来70号百货零批综合商场的档口摆摊，逐步发展至今。
塞尔维亚华商群体中，以浙商最为有名，而其中大多数来自浙江的丽水、温州和金华等地。我们落地后的第一站，本想要定在一家“青田餐厅”，但却因为其所在的整条街都停电而未能成行，但在随后的旅途中发现青田商人的身影无处不在。“九山半水半分田”，浙江故乡山多田少的地理状态反而孕育出了浙商远涉重洋敢闯敢拼的风格，成为如今青田“家家有华侨、村村有侨商”的现象，而塞尔维亚是东欧东去集中的浙商掘金目的地。一位如今事业已经发展颇具规模的华商回忆当年笑谈道：“我们那时候不叫‘出海’，都是一穷二白来跟着父亲进货、跑货。”
对于中国人而言，提到塞尔维亚，前南斯拉夫，最想到的仍然是发生于1999年科索沃战争中美国轰炸中国驻南联盟大使馆事件。如今中国驻南斯拉夫联盟共和国大使馆旧址前仍然摆满鲜花，许多中国游客也前来凭吊。此外，之前的使馆旧址已经变成了“中国文化交流中心”，大楼外立面取中国山水之造型，在贝尔格莱德也独显特别。
高物价与慢生活并存到今天，从直观体感上而言，贝尔格莱德的民间商业中“买买买”的部分不及中国二线城市发达，包括电商和外卖在内的线上商业也不像中国国内这样普及。所到之处，人们的生活相对闲散，街角的咖啡厅舒适安逸。我们特地去了塞尔维亚最大的高端商场，也鲜有国人熟知的一线奢侈品品牌。
与此同时，贝尔格莱德号称是有全世界最好的夜生活的城市之一，战时地道改造的地下酒吧和漂浮于多瑙河之上的船屋俱乐部吸引全球来客。在塞尔维亚第二大城市诺维萨德，欧洲最大的音乐节“出口”（EXIT）每年在彼得罗瓦拉丁城堡要塞中举办，狂欢会持续数日，迎接超过20万游客。
朋友邀请我小酌，夜里步行于贝尔格莱德市区街头。闲谈间他表示作为本地人也非常珍惜可以随意在夜间步行于贝尔格莱德市区的生活：“与那些更发达的欧洲国家相比，塞尔维亚更安全，没有人会从巷子里突然出来抢劫。”
但这不代表没有挑战。由于塞尔维亚经济发展远不如西欧，塞尔维亚的人才，尤其是技术人才和专业工作者很容易在收入更高的西欧国家找到工作且移民。塞尔维亚本地也面临着人才流失和老龄化的挑战。另一方面，来自周边尤其是西亚经济更差地区的劳工开始弥补本地生产力的不足。
根据最新的数据，塞尔维亚家庭平均年收入为3753美元，但房租也居高不下。根据生活成本协作数据库，首都贝尔格莱德小型单身公寓租金平均800美元每月，大一些的三居室公寓的平均月租金为1500美元。本地的年轻人也会抱怨生活成本的上涨。我接触到的另一位本地朋友从事科技金融行业。“我曾在俄罗斯工作了四年，但俄乌冲突开始就回到故乡做数字移民了。也有大量俄罗斯人来到塞尔维亚，这里的房租涨得离谱。对于外国人，房租会比本地人更贵。”
“上个周末，学校的老师也刚刚上街游行，反对工资太低。在贝尔格莱德，游行是很正常的，我们也都习惯了。”物价高涨所有人都有所体会，本地人更是对大大小小的游行司空见惯。
那对于那些仍然在本地工作的人，他们如何承受这样的物价？朋友回答道，塞尔维亚人热爱体育和运动，重视家庭和社区生活，一杯咖啡可以和朋友聊一整天，不太把频繁的消费视作理所当然。如果家里有住房没有贷款，那么也就还说得过去。
近年来塞尔维亚是巴尔干地区GDP增长最快速的国家，随着政治环境的逐渐稳定和经济的新一轮发展，更多的拆除和重建正在发生。其中最著名的项目之一是由阿联酋开发商建设的豪华高层社区水上贝尔格莱德，前文提及的瑞吉酒店就属于这一区域。它坐落于萨瓦河畔，原来是著名的萨瓦玛拉街区，原有的数十座历史建筑拆除消失，新开发的更多的高层住宅则已经完工待售。这里的房价高企，远远超过附近的其他民居，成为外国商人和上层社会的热门投资标的。而本地媒体指责“政府将这座城市的历史和文化出卖给出价最高的人”。
我询问我本地朋友的看法，他摊开手心说：“在塞尔维亚，一切都是富有争议的。”
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