揭秘！品牌手册和指南那些年我们一起听错的歌词

来源：TCC翻译情报局

作者：张聿彤

品牌手册被誉为“品牌圣经”，对任何规模的企业均至关重要。它不仅有助于内部员工理解品牌使命，还能提高外部营销活动的效果，建立品牌形象和声誉。品牌手册通常包含意识形态、视觉和法律三个部分，其设计和内容应由专业人士完成，以确保高质量的输‍出。通过精心设计的品牌手册，员工能够深刻理解并践行品牌使命，进而将品牌推向新的高度。

设计者：Outcrowd

“品牌手册？我为何需要它？”一位小企业主不经意地说，“我的业务规模小，有个标志不就够了吗？我不需要什么品牌手册。”

如果他们的企业一直这么小，甚至有一天彻底消失，那很可能是因为这位企业家并不真正了解品牌手册是什么，以及它为何有用。或许他们缺乏战略思考，或者不相信品牌手册能帮助他们的小公司迈向新的高度。有人告诉他们，只有大公司才需要品牌手册。

品牌手册是一份包含公司主要价值观和原则以及品牌身份指南的文件。那些对发展和推广自己的业务感兴趣的人，无论公司大小，都需要品牌手册，就像需要空气一样。

品牌手册被称为“品牌圣经”，这足以说明它的重要性。它包含了关于品牌的所有重要信息：价值观描述、哲学、公司定位方法、发展战略。在创建过程中，你会整理信息，识别问题和遗漏点，最重要的是 —— 你会得到一个关于品牌及其定位的全面视角。许多企业家在制作品牌手册时会“眼前一亮”。他们涌现出新的想法，找到了自己业务前景的愿景。

如果你只是指派别人去创建品牌手册，而自己不亲自参与，这些美妙的发现是不会发生的。最佳方案是你和执行者之间的团队合作，并有良好的反馈。

品牌手册不仅在公司内部需要，对你的客户和商业伙伴，以及设计师未来的工作也有帮助。

品牌手册的主要目标：

• 将品牌信息系统化于一份文件中；

• 向员工传达品牌的目标和使命；

• 提高营销活动的有效性；

• 协助建立品牌形象和声誉；

• 规范企业身份元素的使用流程。

三叶草品牌指南

一本专业制作且美观的品牌手册能激励公司员工投身于品牌及其哲学，使品牌的使命变成个人使命。

品牌价值观的视觉实现可以激发人们对品牌的信任

品牌手册通常有三个部分：意识形态、视觉和法律。

意识形态部分回答基本问题：你的品牌是什么，为谁创造，它的使命是什么，以及品牌如何与消费者沟通。

视觉和沟通部分是意识形态的图形实现。在这里你准确规定了品牌应如何借助标志、符号和文字向消费者传达关键品牌价值。对于企业身份元素的技术描述，会创建一个指南，它可以是品牌手册的一部分，也可以是一个独立文档。

法律部分列出了管理公司作者权利的文件。

品牌的平台是品牌手册的基础、语义核心。这是一个关于定位关键组成部分的结构化描述。它包括市场审计、产品审计、目标受众分析、竞争对手分析、USP（独特销售主张）和品牌的 RTB（相信理由）。

“语义核心”的文本必须清晰简单、情感强烈、明确且优美地表述。这对于商业理念、口号和公司座右铭的表述尤其如此。

最美好的意义印象可能会被糟糕的视觉设计破坏，因此品牌手册的设计工作只能委托给专业人士。

它宣告了品牌，并展示了企业身份的最易识别元素 —— 标志、颜色和字体。

设计者：Outcrowd

无论书中有多少页，都应该易于浏览。电子版本的内容应在滚动品牌手册时保持在屏幕上。

品牌手册的可能内容包括：

品牌手册的目录可能比示例中更详细或更简略，页数取决于你业务的需求。品牌手册没有标准，每一个都是独一无二的，有的可能只有一两页，有的样本厚如小说。

向读者介绍你的品牌，最好是简洁且鼓舞人心的文本，这样的文本更容易被接受和记住。

在目录中简要指出主要内容，例如：

a. 你好，这是我们，我们做什么，生产什么。

b. 我们的使命、愿景和价值观。

AQ加湿器——3D建模与品牌设计

这是使用企业身份的指导，指南规定了在广告媒体上放置企业身份元素的规则。

标志和品牌 — Uniwave

企业形象的主要元素：

• 标志

顾客通过标志来识别和记住你的品牌。通过简单的符号，标志揭示了品牌的本质，并向观众传达了公司的使命和原则。在专门介绍标志的部分，你可以指定以下内容：

a. 我们的标志及其含义；

b. 标志使用规则。

该部分展示了标志的颜色选项、允许的大小和比例、黑白类型、在社交网络、登陆页面、产品包装等上使用标志的指南。

品牌和包装设计 — 7 个护理

• 品牌颜色集

一套企业颜色分配给品牌多年，创造并确保其在各种广告、信息和其他媒体上的统一认知，并致力于其可见性。

品牌和包装设计 — 7 个护理

本节列出了主要、次要颜色及其组合，必须标明它们的印刷代码（ CMYK ）和互联网使用（ RGB 和 HEX ）。

本节的主要段落：

a. 我们的颜色；

b. 样品和样品代码；

c. 允许的组合。

• 排版

大多数品牌使用一种或两种主要字体以及一种额外的字体。本节目录的主要点：

a. 我们的字体；

b. 在不同媒体中使用字体。

本节规定：

• 每种字体的使用（标志、标题和副标题、文本和其他元素）；

• 最小和最大尺寸；

• 字母和行间距；

• 排版偏好：左对齐、右对齐或居中对齐。

• 图片

这里是展示符合品牌形象风格的图片——包括图形、照片和插图。你可以使用鼓舞人心的例子来传达所需的信息。

药盒设计 — 7 护理

目录中应简要反映以下内容：

a. 我们的品牌图片；

b. 图片放置规则。

本节规定：

• 为不同媒介（社交网络、目录或网站）选择图片的细微差别；

• 照片处理方法，滤镜的使用；

• 插图、互动元素或视频（如有需要）；

• 照片与文字和标志的结合。

包装设计 — 7 项关怀

• 语言风格

品牌语言是重要的营销工具，是你与目标受众沟通的风格。在所有沟通渠道中，无论是电子邮件、广告还是演示文稿，语言风格都应保持一致。品牌手册目录中简要说明：

a. 我们的语言风格；

b. 可以使用和不能使用的内容。

• 网站

本节展示你的网站或登陆页面的样子，并规定可接受和不可接受的内容：

a. 我们的登陆页；

b. 我们的产品（服务）。

品牌手册是你公司的生命之书，它的现在和未来。

它不仅仅是一本漂亮的书，放在书架上为了展示性和办公室装饰。你无疑会想要把它放在那里，但它的主要目的是作为一个实用的营销工具。公司的所有员工都应该熟悉品牌手册的规则，并在工作中应用它们。品牌手册是公司发展积极工作的工具，也是你成功的标志。