苹果销量大跌中国兵马俑

突然就不香了。

出品 | 首席财经观察 作者 | 范智林

01 苹果双十一销量同比大跌

苹果手机似乎没有以往那样受中国消费者欢迎了。

市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，今年双十一购物节期间，iPhone在中国的销量同比下滑超过两位数。

这家研究机构还表示，双十一是中国年度最大的购物节之一，很多手机厂商都推出了最新的产品，苹果面对的竞争压力越来越大。

实际上，为了抢占市场份额，为了能在双十一期间卖出更多的产品，苹果也想尽了方法，譬如大幅降价。

在今年10月21日，苹果宣布iPhone 16在2024年“双11”电商节中全系大降价。

其中，Apple Store官方旗舰店的天猫双11优惠中，iPhone 16系列最大优惠高达1600元。

图源：天猫

iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即该系列每款手机均优惠500元。

此外，苹果手机以旧换新至高补贴1100元。

也就是说，叠加后购买iPhone 16系列手机最多能优惠1600元。

即便如此大幅度降价，最终，苹果在今年双十一交出的成绩单还是不尽如人意，同比下滑超过两位数。

实际上，早在双十一之前，iPhone 15就曾经大幅降价。

今年5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度很大。iPhone15优惠后，售价4599元。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元。

当时，在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

从现在双十一的销量来看，苹果确实很早就已经有了危机感，并通过降价加大促销力度来重获市场份额。

不只是双十一，苹果在中国市场的市场份额近来一直在下滑。

2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，前一季度增速为了6.5%，无论是同比还是环比都有明显增幅。

但第二季度苹果全球出货量4560万台，在中国市场份额同比下降，市场份额为14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米，再次跌出前五。

图源：IDC

二季度，vivo的市场份额为18.5%，较去年同期增长了17.1%，位列第一；华为市场份额为18.1%，较去年同期增长了50.2%。OPPO、荣耀、小米分别是第三到第五，其中，小米较去年同期增长了16.5%。

今年第三季度，苹果在第三季度中以15.6% 的市场份额位列第二，但是相比去年同期下滑了0.3%。

为了增加销量，苹果近日还宣布两款手机为过时机。

11月15日，苹果发布通告，将iPhone 6s Plus、iPhone XS Max两款机型列为“过时”机型。一旦被认定为“过时”产品，除了无法获取系统更新外，苹果也不会对这些过时机型提供任何维修服务，无论用户是否自费维修。

除此之外，可能是为了继续挽回市场份额，苹果还罕见地回应了苹果税的话题。

11月19日，苹果中国公布了App商店和国内App开发者的收益情况，通过援引一份国内高校教授的研究报告，侧面回应了关于“苹果税”的争议。

图源：苹果官网

所谓苹果税，指的是App Store对应用内的每一笔购买要抽取30%的渠道费，比如会员订阅、游戏充值、直播打赏，但不包括App提供的打车、外卖等实体服务。

这份报告的大致情况就是，中国苹果商店的有效佣金并没有30%，并表示中国的许多应用市场都对App内广告收入收取佣金。

这个报告还表示安卓应用市场也会收费，有些安卓商店的佣金比例高达50%。

当然，这份报告并没有打消人们对苹果税的质疑，很多人都表示这份报告的很多内容都是以偏概全，并不具有说服力。

02苹果销量为何下滑？

苹果双十一销量为何同比大幅下滑？

一方面是竞争对手越来越强大了。

华为和小米等国产手机厂商都在发力高端，并且在双十一前夕推出了新品nova 13系列。其中，nova 13 Pro，正面搭配的是6.76英寸的OLED屏幕，拥有着四微曲设计方案，这款屏幕还支持1.5K分辨率和120HZ的自适应高刷功能，为了更好的保护眼睛，这块屏幕还配备了2160HZ高频调光方案，能减少屏幕闪烁、让你告别长时间使用后的眼酸感。在核心性能上，华为nova 13Pro搭载了麒麟8000芯片，内置的是5000mAh电池，同时搭配的是100W有线快充。

影像系统后置主摄是5000万像素的大底主摄，并且采用了RYYB超感光滤色阵列和支持十档物理光圈调节。

前置摄像头部分同样亮点十足，搭配的是6000万像素的超广角人像追焦摄像头。

此前华为还和iPhone 16系列同一天发布了三折叠屏手机。

今年9月10日，发布新款华为三折叠手机——华为MateXT非凡大师。

图源：华为终端官方微博

仅仅5个小时，该手机仅在华为商城预约的人数就超过100万，预订开始仅仅不到三天时间，华为新机预订人数已经超过200万。

在某二手电商平台上看到，两天前已经有人开始不断加价炒作，价格为2.3万到3万多之间。在部分二手交易平台上，已经被炒至近7万元。

华为首款三折叠屏手机加上双十一前推出的nova 13系列，让华为手机在双十一期间的竞争力大增，最终，华为手机双十一销量同比增加了7%。

OPPO（包括一加）和vivo也分别实现了6%和5%的同比增长。OPPO的销量增长主要得益于经济实惠的A系列、Reno12以及新发布的Find X8系列。而vivo的增长则主要受到经济型机型Y系列的推动，新发布的X200系列和销量猛增的iQOO手机也为vivo的增长做出了贡献。

小米为了迎战双十一，也在10月29日发布了新品小米15系列，最终销量同比下滑6%，但也比苹果双位数的下滑幅度要小很多。

当然，除了竞争对手不断在高端手机领域发力之外，苹果自身的创新也一直被诟病。

iPhone 16系列正式发布之前，罗永浩曾在直播间吐槽称，这些年iPhone除了摄像头的摆放位置不停更换，没有任何创新之处。

今年iPhone 16新品发布之后，罗永浩在微博发文表示，此次苹果发布会又是零创新。

图源：微博

苹果自身创新程度不够，或者说是消费者认为苹果的产品创新力度不足以让他们义无反顾地选择苹果，加上我们的国产高端手机的性能越来越强，性价比也越来越高，消费者有了更多选择，也跟愿意在高端手机领域认可国产品牌了。

03 苹果被大幅减持

除了双十一销量大幅下滑，苹果还遭到了股神的大量抛售。

近日，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司的公开报告显示，这家公司在第三季度继续大幅减持苹果公司股票。

文件显示，巴菲特第三季度共减持了1亿股苹果，持仓占比降至26.24%。

今年第二季度，巴菲特也曾大幅减持苹果公司股票。

第一季度伯克希尔·哈撒韦公司还持有苹果公司股票大约7.89亿股，到第二季度只有4亿股了。

也就是说，巴菲特在第二季度大约抛售了一半苹果公司的股票，第三季度再次减持了1亿股。

虽然苹果销量下滑，还遭到巴菲特的巨量抛售，但苹果公司的股价却异常坚挺。

昨天（11月20日），苹果公司股价上涨0.32%，最新股价为229美元/股，股价依然在高位徘徊，最新市值为3.46万亿美元，目前，苹果公司的总市值为在全球上市公司中排名第一。