《寻龙记》火爆出圈，情怀营销被它稳稳拿捏了拍拖的意思

来源：公关界的007

似乎没有哪个生肖能如「龙」般，能引入如此多关注、承载如此重的希冀。刚迈入龙年年关，各类吸睛龙装置、联名龙IP、传承龙文化......齐齐上阵，各大品牌迎「龙」而上，卷入这场红红火火的传播较量中，场面堪称神仙打架。

在这场注意力的角逐战中，近日，由仰韶酒业集团发布的2024贺岁微电影《寻龙记》高燃出圈了，看完后感动到热泪盈眶。短片以“父与子”故事为主线，通过“古老与新生”的对话， 讲述了非物质文化遗产，在时代洪流中仍然坚韧传承与创新再生。

短短6分半时间内，感动，幽默、转折、亲情、年味俱全，情节虽不复杂，却成功将「火龙舞」「中国年」「家乡味」等关键词送到了大家眼前，顺势掀起了一场席卷社交平台的文化营销。

正是凭借朴素又直抵人心的魅力，《寻龙记》在海内外都收获了不俗的口碑和关注。截至目前，获得新华社官方点赞，获得了国内外600+媒体转发，上线两日浏览量破10万+，实现了热度与口碑的双丰收。而它的成功出圈，印证了一个道理：讲故事，真诚永远是必杀技。

炮仗响，锣鼓鸣，舞龙起，一场独有中华民俗的“东方狂欢”拉开序幕，但是狂欢的背后到底是谁在坚守？这也是微电影所传达的核心。

影片通过一个巧妙的「父与子」矛盾引入：老王，某村舞龙队，正苦于找不到愿意参与舞龙的人；小龙，公司创意策划，正苦于想不出关于“家乡味”的好创意。这对父与子，因为过年“回不回”“啥时候回”被连接在了一起。而这样做的好处，是用贴近年轻人生活的方式，拉进情感沟通的距离。

「忙」，是儿子小龙给出的答案；「忙」，也是不参加舞龙的村民的借口。村里人不是忙着下棋，就是忙着做生意，再就是忙着跳广场舞……老王彻底陷入自我怀疑：“舞龙”，是不是真的没有太大的意义？祖辈相传的技艺，难道就只能断绝在自己手上吗？

与此同时，为了挖掘家乡味，小龙提前返家。在寻找创意的过程中，小龙逐渐理解了父亲看似执着舞龙表演，其实正是在守护家乡味。在读懂老王的坚守后，小龙主动为老王组建舞龙队伍，发动身边的年轻人加入舞龙队伍。

在影片后半段，在老王的带领下，这支舞龙新生代，为大家奉上了一场酣畅淋漓的舞龙表演；老王的执着精神也给了小龙创意灵感，他所撰写的方案也赢得了领导认可。

影片到这里，主题终于呼之欲出：家乡味，是浓浓的人情味，是生生不息的传承。这一核心理念，也是《寻龙记》的动人之处，它在告诉我们，家乡的传统文化值得被更多人看见和重视，也需要去往年轻人群的内心深处，甚至让他们主动参与到传承的过程里，能完成一场「传」与「承」的双向奔赴。

除了层层递进的叙述逻辑外，《寻龙记》中动人的镜头语言和严谨考究的文化细节，都展示着品牌方的真诚与用心。

「舞龙」是《寻龙记》的剧情线索，为了完美展现非遗版火龙舞，品牌方做了大量功课，从舞龙灯的基础身姿、步伐，到“龙头要神韵机灵、龙尾要摇摆自如动作”等动作要领......各种考究的细节，都被如实还原至成片里。

为了更纯粹的展现这项非遗民俗之美，在影片最后，品牌方安排了非遗技艺“打铁花”与非遗技艺“火龙舞”一同亮相：高温之下的朵朵铁花绽放在夜空，金花四溅，与舞龙小队舞动的“火龙”遥相辉映，仿佛再现了古诗中“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”。

在光影流转中，观众们看到的是传统非遗舞龙的磅礴气势和激昂热情，更感受那份流淌在民族血脉中的深深敬畏与自豪。这一高燃场面，不仅塑造了影片的质感，再现了非遗文化的魅力，更在潜移默化中完成为一场品牌与消费者的对话，引起消费者内心深层次的情感认同。

此外，品牌方更将真诚和用心，贯彻到从选角到选址等每一处细节。在演员选择上，片中除了老王一家三口是专业演员外，乡民、舞龙队都是素人，完全做去处表演痕迹；在拍摄选址上，品牌方深入古村落，拍摄了大量青砖灰瓦等村落风貌，又加入了孩子放二踢脚、妈妈蒸麦芽馒头等场景，为影片注入了浓浓的乡村年味。正因加入了这些高度真实、高度生活化的细节，让《寻龙记》变得丰盈饱满。

从结果上看，仰韶酒业这次文化营销，可以说达到了四两拨千斤的效果。那么它究竟做对了什么？

首先，它洞悉了大众情绪，引发文化共鸣。在当下市场，随着文化软实力的提升，国民文化自信日益提升，尤其在临近农历龙年时，以龙为核心的传统文化、传统民俗重回大众视野，民族自豪感和文化认同感“爆棚”。

舞龙文化作为绵延千载的传统民俗，它的坚持传承与创新，与仰韶酒业的品牌文化不谋而合。因为真正读懂了“传承”，仰韶酒业肩负着帮助传统文化“活起来”“走出去”的角色，自然也能狠狠击中每个人的心。

其次，它采用场景化演绎，强化品牌精神。在这支品牌影片中，品牌甚至是产品着墨并不多，只有在剧情来到高潮后，众人仰韶酒举杯欢庆的场景，它没有特别突兀的植入段落，来打搅观众的观影情绪，反而保留住了传承这个故事的原生性和情感张力。正因如此，观众却因「舞龙」这则传承的故事，记住了品牌，更记住了品牌的文化初心。

最后，它通过年轻化的传播，提升传播声量。凭借优质的、有质感的内容，辅以环环相扣的传播节奏和多渠道的传播矩阵，《寻龙记》快速触达广大消费者。仰韶酒业首部贺岁微电影《寻龙记》在微信视频号、抖音、微博、哔哩哔哩四大平台同步上映的当天，便迅速在全网广泛关注；更获得新华社点赞，国内外600+媒体转发，两日破10万+，取得了口碑与流量的双赢。

在年末岁初之际，从大环境大背景国民情绪时间节点出发，仰韶酒业通过《寻龙记》贺岁微电影，以及系列#中国年，家乡味营销，展现品牌温暖的力量和传承文化的担当，也让龙年CNY营销，因仰韶酒业而再添璀璨的一笔。