不知道从哪天开始，满世界都充满了土味贷款广告。
印象最深的是X东金融的「坐飞机开窗」，短短2分钟的视频，剧情跌宕起伏，把观众的智商按在地上疯狂摩擦。
一个农民大哥坐飞机要求开窗透气，空姐的第一反应是询问是否需要升舱，费用1290，大哥看了看自己小数点前面长达两位数的余额后，表示算了。升舱能开窗吗？你莫不是要给大哥升到驾驶舱？！这时后座一位乡镇企业家大叔发话，说升舱的费用他来付。然后拿过大哥的手机一顿操作，在X东金条申请了15万的备用金…
说好的你出钱呢，怎么问都不问就直接给大哥申请贷款了？平台的业务推广员都没你这么熟练啊。第一次看这个视频，我还以为是友军在恶搞，直到X东金融发文道歉，我才意识到，这TM竟然是个正儿八经的广告！震惊之余我就在想，到底是哪个睿智编剧想出这样的剧情？！出于职业习惯，我站在产品经理的角度，稍加分析，竟然又有点合理了！我听到的声音都是吐槽广告剧情不合逻辑、鼓励过度消费、三观不正，因为我身边产品经理、互联网从业者居多，这广告压根就不是给你们看的。土味广告就像快手上的土味视频一样，主打的用户是所谓的下沉市场。中国14亿人口，本科率只有4%，有10亿人没坐过飞机，5亿人没蹲过马桶，这里面存在了一个巨大的下沉市场。快手的成功证明了土味视频是符合下沉市场审美的，所以用同样土味的广告去迎合这部分用户，这叫切合目标用户。广告的内容是遇到急事儿借钱，很多人都奇怪，千八百块钱，随便找个朋友不就借了吗？说出来大家可能不信，能随便借个1000块，在很多人眼里就有点凡尔赛了。产品专家梁宁曾分享过，一个每天超过300万贷款申请的平台，绝大部分申请贷款的金额是200-1000，周期是2周~2个月。通过数据分析显示，很多人就是需要这几百块钱来撑到发工资。而在这个土味广告里，大叔在手机上戳记下就获得了15万的借款额度，对比一下自己经过N多审核才能获得的几百块，广告效果是爆炸的，这叫传递产品价值。我曾经看不懂豪车的广告，丝毫不提车子的配置、动力、安全等核心特色，只是拍一些完全不着调的霸道总裁、美女、红酒、北欧的雪山等等。后来在大学的广告课上，老师提到了汽车广告：到了豪华车的级别，汽车本身的参数已经意义不大了，厂商通过广告传达的是档次、是生活、是品位。广告的任务、场景是在暗示潜在的购买者，买了车你就是霸道总裁，你就会有美女、有红酒、有北欧雪山的度假。这才是有钱人该有的样子。空姐嫁给农村男人，需要先看360借条的额度，也是在暗示潜在的农村贷款用户：开通了360借条，你也能过上娶空姐的生活，这叫塑造用户认知。从普通互联网人的视角，土味广告不单槽点满满，甚至有点伤风败俗，有侮辱农民、女性之嫌。但从产品经理的视角，土味广告既能准确的切中目标用户，又能简单粗暴的传递产品价值，还能潜移默化的塑造用户的认知。单单作为产品而言，这些土味广告是成功的、有效果的，所以他们能在满世界泛滥。存在即合理，这句话在很大程度上是正确的，如果我们觉得不合理，可能是了解的太浅、看不懂而已。
印象最深的是X东金融的「坐飞机开窗」，短短2分钟的视频，剧情跌宕起伏，把观众的智商按在地上疯狂摩擦。
一个农民大哥坐飞机要求开窗透气，空姐的第一反应是询问是否需要升舱，费用1290，大哥看了看自己小数点前面长达两位数的余额后，表示算了。升舱能开窗吗？你莫不是要给大哥升到驾驶舱？！这时后座一位乡镇企业家大叔发话，说升舱的费用他来付。然后拿过大哥的手机一顿操作，在X东金条申请了15万的备用金…说好的你出钱呢，怎么问都不问就直接给大哥申请贷款了？平台的业务推广员都没你这么熟练啊。第一次看这个视频，我还以为是友军在恶搞，直到X东金融发文道歉，我才意识到，这TM竟然是个正儿八经的广告！震惊之余我就在想，到底是哪个睿智编剧想出这样的剧情？！出于职业习惯，我站在产品经理的角度，稍加分析，竟然又有点合理了！我听到的声音都是吐槽广告剧情不合逻辑、鼓励过度消费、三观不正，因为我身边产品经理、互联网从业者居多，这广告压根就不是给你们看的。土味广告就像快手上的土味视频一样，主打的用户是所谓的下沉市场。中国14亿人口，本科率只有4%，有10亿人没坐过飞机，5亿人没蹲过马桶，这里面存在了一个巨大的下沉市场。快手的成功证明了土味视频是符合下沉市场审美的，所以用同样土味的广告去迎合这部分用户，这叫切合目标用户。广告的内容是遇到急事儿借钱，很多人都奇怪，千八百块钱，随便找个朋友不就借了吗？说出来大家可能不信，能随便借个1000块，在很多人眼里就有点凡尔赛了。产品专家梁宁曾分享过，一个每天超过300万贷款申请的平台，绝大部分申请贷款的金额是200-1000，周期是2周~2个月。通过数据分析显示，很多人就是需要这几百块钱来撑到发工资。而在这个土味广告里，大叔在手机上戳记下就获得了15万的借款额度，对比一下自己经过N多审核才能获得的几百块，广告效果是爆炸的，这叫传递产品价值。我曾经看不懂豪车的广告，丝毫不提车子的配置、动力、安全等核心特色，只是拍一些完全不着调的霸道总裁、美女、红酒、北欧的雪山等等。后来在大学的广告课上，老师提到了汽车广告：到了豪华车的级别，汽车本身的参数已经意义不大了，厂商通过广告传达的是档次、是生活、是品位。广告的任务、场景是在暗示潜在的购买者，买了车你就是霸道总裁，你就会有美女、有红酒、有北欧雪山的度假。这才是有钱人该有的样子。
比如这个30年前的奥迪广告，车子没动，但满屏都在开车，如此露骨的X暗示，与之比起来，现在的杜蕾斯就是弟中弟。
土味广告里也有类似的手法，比如这个侏儒和空姐的广告。空姐嫁给农村男人，需要先看360借条的额度，也是在暗示潜在的农村贷款用户：开通了360借条，你也能过上娶空姐的生活，这叫塑造用户认知。从普通互联网人的视角，土味广告不单槽点满满，甚至有点伤风败俗，有侮辱农民、女性之嫌。但从产品经理的视角，土味广告既能准确的切中目标用户，又能简单粗暴的传递产品价值，还能潜移默化的塑造用户的认知。单单作为产品而言，这些土味广告是成功的、有效果的，所以他们能在满世界泛滥。存在即合理，这句话在很大程度上是正确的，如果我们觉得不合理，可能是了解的太浅、看不懂而已。原文链接：http://www.wanshiruyi.cc/news/33776.html，转载和复制请保留此链接。
以上就是关于产品经理眼中的土味贷款广告查看聊天记录全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
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