在《蛋仔派对》的GDC分享里，感受充满信任与温暖的乐土刁蛮公主逍遥王主题曲

来源：游戏陀螺

如果问当下游戏行业探讨的火热议题有哪些，UGC绝对能排得上号。

原因也不复杂，围绕游戏IP的UGC内容，一是能够在游戏内补充游戏内容，丰富游戏性的同时，也在游戏外衍生出新的文化生态。理想一点的，不仅能够帮助原有IP持续吸量，甚至UGC内容本身都能够成为独立的优秀项目运营，比如诞生自魔兽编辑器的Dota。

而如今，国内厂商也把对UGC内容的重视提到了一个新的高度，各大厂商都在布局加码相关内容的建设，其中风头正盛的，离不开网易的《蛋仔派对》。

根据此前网易披露的数据，《蛋仔派对》的全球用户数量已经突破了5亿，DAU峰值也突破了4000万。庞大的用户基数也带动了UGC内容的进一步增长，2023年蛋仔乐园总计诞生了1亿多张地图，平均每秒就有3.8张乐园地图诞生，总计近3000万玩家参与过地图创作。如此繁荣的UGC生态对于任何游戏而言都称得上是一个小小的奇迹。

今年《蛋仔派对》首次亮相GDC，从制作人Kwan的分享中，我们或许能看到《蛋仔派对》UGC内容成功的原因，也借由Kwan的分享，再一次审视UGC对于游戏乃至行业的价值。

UGC是今年游戏行业炙手可热的话题，然而要做好却并不简单。它的背后是繁荣的玩家社区生态——前提则是官方与玩家社区之间建立互信的健康关系。只有在这个基础上，玩家的创作热情才能被充分激活，沉淀出有生命力的、多元化的高质量内容。

因此，陀螺君更好奇《蛋仔派对》是如何与用户建立起互信的健康关系的？从上线到爆火，团队在这期间究竟做对了什么？

通过Kwan的分享，我将其简单总结为三步策略：

首先是通过高频迭代，传达官方注重用户体验、不断改进内容的态度。

Kwan坦言，《蛋仔派对》上线时（2022年5月）玩家数量远低于预期。从0到1总是最难的，尤其UGC生态系统更需要耐心的呵护与培育。团队做的第一件事就是全平台、大范围监测玩家反应，获取最真实、最紧迫的需求，积极采纳优秀的建议。

从上线之初，《蛋仔派对》就一直以周更的高频方式快速迭代，不仅第一时间就解决了玩家的大部分痛点，也为玩家带来持续不断的新鲜感。更重要的是，官方与玩家交流碰撞的过程也是互信关系的起源，游戏的每一次迭代更新都在加深玩家心中项目做实事、懂用户的认知。

其次是强化编辑器功能，降低用户创作的准入门槛。

Kwan认为，一款以UGC为核心的产品急需要对全体用户友好，又能够为高阶创作者提供强大的功能进行尝试——让每位玩家都能成为游戏制作人，有机会实现心中构想。

一方面，《蛋仔派对》在工坊中提供了便捷易用的地图模板和丰富的组件库，推出一系列简化操作的功能；依托AIGC技术引入“建筑生成”、“像素图片生成”、“万能生成器”等功能提升创作质量，帮助用户创意快速落地。

另一方面，更加专业化的蛋码功能，通过可视化编程使用户像拼积木般将“事件”、“动作”和“条件”语句拼接起来——于是更复杂、更天马行空的创想也得以实现。此外，《蛋仔派对》还通过工坊大赛、主题创作月等多元化的创作活动，不断激励用户利用手上的工具表达自己的创意。

因此，Kwan在分享中说到，经历数个月的孵化，《蛋仔派对》不仅工坊中的地图质量得到了显著提升，玩家讨论焦点也从游戏的原生内容转移到UGC内容，整个社区更具活力与创作热情。到2023年初，超过60%的玩家每天都会参与UGC内容的互动，玩家创作的地图数量在游戏内和社交媒体上持续激增。

最后是清晰健全的奖励机制，形成“热爱”与“回报”的强绑定。

Kwan团队的目标之一是确保创作者在《蛋仔派对》（甚至是现实生活里）能够通过自己的作品获得应有的收益与关注，实现自我价值——进而促进社区生态稳定繁荣，实现游戏与玩家的双赢。

“共创蛋时代”就是极佳的例子，《蛋仔派对》计划2年内投入5亿人民币为创作者的热爱“加码”。他们以常驻活动（工匠创作月）、短期活动（工坊组件悬赏令、乐园工匠大福利）等形式为创作者提供稳定收益；“工坊创作大赛”则在激励玩家产出更高质量内容的同时，也是一年一度最为盛大的创作赛事，为优秀的创作者们提供最大程度的 “官方盖章”，为他们的热爱与付出加冕。《蛋仔派对》尤其注重与优质创作者的连接，并为他们提供签约成为官方作者的机会，进而得到优先体验工坊功能、增加地图发布上限等更高的创作收益与福利待遇。

在陀螺君看来，虽然《蛋仔派对》不是第一个做UGC的，但它却是第一个把UGC做到现象级的产品。

如今我们已经不能将其简单地视作一款游戏——至少在用户心中，《蛋仔派对》承载的不仅是娱乐，而是一个内容互通，快乐共享的社交平台。观察社交媒体上爆火的二创视频，我们可以相当直观地感受到越来越多的玩家正在以《蛋仔派对》为媒介，在社交平台上勇敢输出自己的观点与态度。

这或许也是《蛋仔派对》UGC繁荣的另一关键原因：在传统的反馈机制（创作乐趣、收入分成）以外，还存在着第三类反馈机制，那就是与社媒平台强绑定的属性，满足玩家内容分享与自我表达的诉求。

事实上，《蛋仔派对》火爆的起点也正是社媒平台。彼时可爱软萌的蛋仔大跳“科目三”的视频一夜之间火遍大江南北，形成破圈——因此，《蛋仔派对》的UGC生态不仅体现在游戏内的地图创作上，也体现在蛋仔相关内容的二创传播上。

大量创作者正在以蛋仔代“我”，在社交平台上讲述着自己心中的故事。

Kwan在分享中举了优秀创作者“颓废小伙”的真实例子：一年多以前，他刚从学校毕业踏入社会，然而工作仅半年就失业了。在暗淡无光的日子里，他接触了《蛋仔派对》，不仅被丰富有趣的玩法吸引，更因为门槛低、上限高的编辑器而萌生了创作的念头。

凭借不多的艺术知识与深入的学习、磨合，“颓废小伙”在《蛋仔派对》中创造了优秀地图《致郁信》，为那些和他一样的失业者，那些承受着经济与精神双重压力的人们加油打气，同时也呼吁更多人走进抑郁症患者的内心世界。

这张地图吸引了近130万玩家尝试，也成为当时每月游玩次数最多的地图之一。更重要的是，通过《蛋仔派对》的创作激励计划，“颓废小伙”在长期失业后获得了第一笔报酬——“颓废小伙”不再颓废，稳定的收入与成就感让他潜心投入更专业的创作中。

以《蛋仔派对》为媒介，如今，他似乎已经真正意义上走出低谷，实现了自我价值：不仅签约成官方创作者，也是垂类知名KOL，社媒账号（抖音）有超过30万的粉丝。

像这样的例子还有很多。

Kwan在分享中表示，团队希望更多的创作者能够通过《蛋仔派对》，在游戏与现实生活里都能获得应有的关注与收入，获取成就感。现在看来，蛋仔UGC生态体系日益完善，确实有很多创作者通过在游戏内创建内容，分享到社交平台，进而在互联网上获得关注与认可。

每一款产品都有自己独特的内核，《蛋仔派对》也不例外。

站在商业化市场的角度看，《蛋仔派对》是一款相当成功的派对游戏产品；但在蛋仔玩家的眼里，如今的《蛋仔派对》，“派对游戏”这个单一的标签已经无法准确的概括它了，除了官方定位早已变更为“国民原创乐园”之外，对于玩家而言，《蛋仔派对》更重要的，还是一个温暖且治愈的社交场景。

正是这样一个独特的标签，让《蛋仔派对》与它的UGC内容能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Kwan在分享中讲述了“颓废小伙”创作的《致郁信》地图的故事，而类似充满人文关怀的地图，在蛋仔乐园里到处都是。

《外婆的纸条》模仿主人公外婆的口吻，写下了外婆逝世之前留下的一张张纸条，并根据纸条上的内容搭建了对应的场景，复原了儿时与外婆在一起的种种温馨画面，呼唤着玩家拾起自己的童年碎片，唤醒美好的家庭记忆。

地图《外婆的纸条》

《十年日记》则主要采用文字记述，记录了作者的10年恋爱长跑，既抒发了作者自己对爱人的情感，也向玩家展现了健康的亲密关系应有的形态。

地图《十年日记》

这些精品UGC地图都有着极为突出的情绪价值，对于众多的玩家而言，在游戏闯关之余收获一些情感体验，无疑进一步加深了游戏的娱乐价值。

而《蛋仔派对》的包容性也让其UGC的内容呈现出百花齐放的姿态，不仅是类似情感体验的内容，更多的比如文化、公益、社会议题等等之类的内容，都在蛋仔UGC中得到了非常充分的体现。

《金丝熊的小石潭》将柳宗元的名篇《小石潭记》进行了精细的场景化演绎，从幽幽竹林到清冽潭水，再到潭石百态、潭周诸景，《小石潭记》中的处处美景都在地图中得到细致还原；《愚公移山》则以视听交互的方式对这个古老的寓言故事进行了现代化的呈现，玩家需要跨越一系列高难度的地图障碍，经过重重阻碍，才能实现最终的关卡目标“移山”。

地图《金丝熊的小石潭》

这些具象化的交互体验降低了文学理解的门槛走近大众，也让《蛋仔派对》的乐园成了一个移动课堂，成为玩家们一个娱乐、学习的综合体。

更多的比如《关于流浪狗多多》、《北极熊独白》、《“宇”你入梦星河》等关于环境保护、关爱儿童的主题公益地图也在蛋仔乐园中拥有不俗的人气。这些主题气质独特的UGC地图让《蛋仔派对》整体的创作生态十分有爱，也让《蛋仔派对》有了更加温暖的一面。

而透过这些精致又不失内涵的地图，我们看到的是《蛋仔派对》背后那群才华横溢的创作者们，他们大多都怀着对游戏的热爱以及纯粹的创作初衷，利用《蛋仔派对》的UGC去实现自己的创作梦想，也在这个过程中结交朋友，一同成长。正因此，我们才能将《蛋仔派对》UGC的内核看的更加清楚，无论是对于玩家还是创作者而言，《蛋仔派对》都不止是一款游戏，更像是一个共同陪伴、成长的社交平台。

相比市面上其它许多的UGC类型的游戏，《蛋仔派对》的一个突出特点可能就是“自由”。官方把开发权限最大程度地进行了下放，让广大的创作者们来决定，“蛋仔究竟应该是个什么样”。现在来看，这个决策很大胆，但也很成功。

通过完整的生态建设，如今的《蛋仔派对》与它的创作者们之间已经建立起来了非常良好的信任通道，无论是编辑器技术的开发，还是赛事激励、游戏外的社媒反馈，《蛋仔派对》把创作者们关注的技术扶持，物质、精神奖励统统解决了，而这样的好处就是，《蛋仔派对》的UGC生态也伴随着创作者团队的壮大，开始展现一些独特的风格。他们成功地把《蛋仔派对》从派对游戏的标签拓展到了一个和谐、有爱、温暖的社交平台，吸引了更多的玩家与创作者的加入，让这个UGC生态迈向一个循序渐进的正循环。

所以UGC有所谓正确的道路吗？很难讲，但对于《蛋仔派对》而言，他们可能已经找到属于自己的那条路了。