“青桃”上线6个月折戟 更名“抖音精选”再战中视频恨锁金瓶剧情

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随着短视频流量的见顶，抖音这两年可谓是铆足了劲往其他行业探索。这当中，中长视频是和抖音本身业务最相近，也是尝试最多的赛道。

近日，抖音在中长视频赛道又做出动作，将今年3月推出的兴趣知识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”。由此引发不少猜测，改名是为了发力对抗B站，争夺中长视频市场份额。

改名后的应用介绍显示，抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，拥有海量优质视频内容，Slogan为“每次打开都有新收获”。

目前，该APP主要包括互联网前沿、科学探索、财经、职场、环游、汽车、运动、文化艺术、萌宠、时尚美妆、美食、歌舞、游戏和情感等频道。

进入APP后，首页内容呈双列瀑布流排布，用户可以看到系统推荐的知识内容，点击其中一个视频进入后，用户就来到了播放界面，用户可以对该视频进行点赞、评论、收藏或分享，并对该作者进行关注。

关注后的作者，一旦发布新的视频，可以在首页的关注栏中看到新的消息。播放界面内还会推荐其他的兴趣视频，供用户选择性观看。

必须要说的是，在改名之前，青桃的内容资源以及账户数据就是跟抖音互通的，包括账号同步、关系胡同、视频共享，唯一的区别就是没有延续抖音的算法推荐，而是划分了互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环球旅记等十几个垂直频道。

总体来看，抖音精选APP还是之前青桃的风格，整体页面除了没有B站特有的“一健三连”和弹幕外，与B站相类似。

有印象的读者应该记得，上次抖音做出类似的操作是在3年前，当时字节旗下的“火山小视频”改为“抖音火山版”，就是为了阻击快手在短视频领域快速的崛起。

这次从App风格，再到内容类型上，很难不让人联想到，“青桃”如今改名“抖音精选”是为了发力对抗B站，争夺中长视频市场份额。

事实上，抖音系眼馋中长视频这块蛋糕不是一天两天了。

早在字节跳动的另一款产品今日头条还如日中天时，就推出过头条视频。后来，随着B站在中长视频领域的崛起，头条视频又改为了西瓜视频，成为字节跳动旗下站位的中长视频赛道的关键。

然而，西瓜视频的发展一直没有在与B站的竞争中取得上风。业内对其讨论度最高的时候，已经是三年前。

当时，疫情肆虐之时，西瓜视频宣布贺岁片《囧妈》全片在大年初一首播；2020年9月，西瓜视频slogan从「给你新鲜好看」升级为「点亮你的好奇心」。

后来，西瓜视频首次提出了「中视频」概念，并且在2020年和2021年分别推出了中视频伙伴计划，激励创作者生产高质量的中长视频内容，并且挖角了一些在B站具备声量的UP主。

这其间众多B站头部UP主“出走”并加入西瓜视频，可是不知道是受困于产出还是平台，这些UP主都没有发展的很好，后期又纷纷回到了B站，“巫师财经”这类的创作者一度还引起平台的口水战。

除了西瓜视频这个战略助手，抖音本身也在中长视频上不断尝试。早在2018年，抖音就已开始内测2分钟甚至更长的视频时长。到2022年时，抖音已经开放最长30分钟、甚至更长时长的能力，还计划支持最高64GB、4K120帧的视频内容上传及播放。

在抖音第四届创作者大会召开时，短视频就也不再是唯一的主角，抖音副总裁支颖更是在当时宣布，将把图文、中长视频等新的内容体裁作为未来一年的工作重点。

此次，抖音把“青桃”改为“抖音精选”，一方面可以进一步增强APP知名度，让中长视频业务走得更快。另一方面，也是为了更好的发力中长视频，进一步构建抖音多样化的内容生态。

除了备受瞩目的抖音，其实也有不少平台早已将中长视频作为发力重点。

2020年下旬，微信推出1分钟以上视频上传功能；同年，知乎在APP新增“视频”专区，用户可上传1分钟以上的知识类视频；2021年，快手内测“今视频”APP，正式进军中视频领域……

然而，也有一个平台们不得不面对的事实，就是谁都无法撼动B站的地位。在直观看来，形成这样的结果是因为在中长视频的竞争中，创作者和网友们都更注重生态环境。

对创作者来说，中长视频相比短视频，有着更高的信息密度、更强的情感表达、更深的用户沉浸等特点，做一条内容丰富的长视频，比做一条几十秒的短视频要困难得多。

而对于用户来说，看短视频往往以娱乐放松为主，但是看中长视频则需要有深度、有价值的内容，对内容的质量要求更高，对平台的内容沉淀要求也更高。

如果，抖音想要“抖音精选”能够在未来与B站有一战之力，抖音就需要沉下心来做内容，打造更好的内容环境，只靠形式上的相似，还远远不够。