又一个“豹款”营销出炉，动感地带继续年轻可惜没如果歌词

“没有人能永远年轻，但总有人正年轻”。这句语录，成了不少品牌发展路上一道坎。

天天嚷着“年轻化”的品牌们，好不容易和90后交上了心，那边00后已强势崛起。刚在初代00后面前混了个眼熟，又和03、04、05等新世代产生了代沟。玩着嘻哈、潮玩手办，说着网络热梗，请着顶流代言人——太阳底下每天都在上演新玩法，却不是总能让年轻消费者们买单。

在007看来，与其花费大精力去研究这些“表面化”的新玩法，品牌们更需要的是能够“保持年轻”的长效营销思维。

就像最近，已经陪伴了一代年轻人成长的动感地带，又出了个“豹款”案例。云南移动动感地带以#趁Young光 玩出趣#的主题，联合茶饮品牌阳光大维，打造了一场集创意产品、快闪、社交等多维体验为一体的营销，让新一代也“动感”起来，并提供了不少适用于各行各业的“年轻化”思路。

1、年轻化营销创意，首先找准沟通场景

众所周知，这一届年轻人最大的特点就是“以圈划界”。不论是潮玩、古风还是二次元，品牌想要走进年轻人群，达成“破圈”效应，首先得“进圈”，在他们感兴趣的对话场景和年轻语境里深入对话。

云南移动动感地带显然深谙此理，一边请出了自己的次元IP形象“豹豹”做沟通发言人；另一边联手云南本土品牌阳光大维，走进广泛囊括新一代的“茶饮圈”，搭建适合夏季的清凉场景做沟通。

这支官宣视频一出街，很快抓住年轻网友视线，魔性洗脑rap，加上各种“豹款”权益、茶饮福利具有强大吸引力。更重要的是，云南移动动感地带跨界茶饮圈，本身就自带话题点，而这对品牌CP，还有buff加成。

首先是阳光大维一直以来展示出的品牌风格与受众，本身够年轻，这与动感地带高度契合；再就是阳光大维起家于云南，自带浓厚的“本土化”基因和“本地人”情怀，能更透彻地触达地域人群。

而云南移动动感地带合作阳光大维，跨界茶饮圈这第一步，也已阐明：年轻流行一直变，但只要坚持“在圈子热门场景中对话”的思路，就能一直让品牌走花路。潮酷、萌系且人格化的IP，以及自带热度加成的品牌CP，为云南移动动感地带的年轻化沟通，铺设了一条趣味、高效的康庄大道。

2、年轻化不是“说”出来，是“体验”到的

特定年轻语境里，品牌营销又该如何到达用户，形成“年轻认知”和“年轻认同感”？

云南移动动感地带，打出了“体验”王牌，结合新一代爱玩、爱晒、爱个性表达的群体“人设”，打出“豹款”热度。

一杯“豹款”饮品，自带“晒图”吸引力

云南移动动感地带和阳光大维一起回归“老本行“，联手打造了这杯“自带流量的茶”。

消费者在活动期间购买联名的“山茶豹击酸木瓜”茶，就有机会获得流量券、饮品劵、限量联名周边等丰富福利。对应的，消费者使用云南移动动感地带的花豹卡和小豹包，除了可立享40G超大流量、5折购超多会员等优惠外，也将解锁更多饮品优惠。

不仅自带“流量福利”，这杯茶更有网红潜力。“山茶豹击酸木瓜”是以云南山茶花及大理酸木瓜这些本土特色原料制作，杯套则是以豹豹IP为主视觉。这杯带有浓浓云南风味又个性十足的创新茶饮，同步激发了当地年轻用户的新奇感和自豪感，再加上动感地带福利吸引，在微博、小红书等各个平台上都成功吸引来大批自来水。

一场“豹款”快闪，晋升“网红打卡”地

对于表达欲旺盛的新一代而言，一杯饮品哪里够“晒”？云南移动动感地带继续扩大年轻人兴趣对话场景，升级沉浸式体验。8月24日，动感地带潮玩快闪店，在昆明南亚风情第壹城正式“开业”。

这里宛如一个年轻人的欢乐场，处处都融合了年轻圈层兴趣和社交爱好，激发了无数人的打卡欲，汉服小姐姐、可爱COSER、潮流达人，全都涌入其中。

消费者们走到“豹击体验区”，亲自“豹打”出一杯饮品，就能边喝边逛；逛到趣味互动墙，一个沙包丢进互动墙上的饮品杯里，还能“豹个头彩”，转个好运。各种玩梗、搞怪的互动语录，可爱、潮范的豹豹背景也都是不少消费者的打卡重点。

不过要说最炫酷的，还得数这个“万镜空间”。360°无死角的镜面以各种角度铺排，折射出一个玄幻和科技未来感兼具的时空，随手一拍就是大片。

当然，一向“社牛”的年轻消费者们可不只会 “独自美丽”，还喜欢呼朋唤友“豹团取暖” 。电竞机品牌IQOO就在现场和动感地带一起开设 “电竞专区”，让他们能够组成小豹队一起开黑，赢取丰厚礼品。在几天活动时间里，这种让现场玩家一带多地召唤来更多消费者的互动玩法，也形成了线下裂变，为现场活动不断积蓄着人势。

一路看下来，无论是网红产品，还是潮玩快闪，都成功将线下活动影响力延续至线上，也顺势将动感地带的年轻形象和5G小豹包的权益卖点扩散给了更广大网友。

而归根结底，云南移动动感地带打造的这一系列趣味体验，之所以深受年轻人喜爱，甚至带动年轻人群主动传播，很大程度上要归功于——品牌为年轻文化、态度表达提供了一个舞台，让他们能在品牌构建的场域中，展示自我，凸显自己爱玩、爱闹、爱社交的积极“Young”光的面貌。

在这个过程中，品牌对于年轻人的喜好洞察和人群兴趣的关注，都在其中传递，让年轻人群真正感受到“尊重”和“懂我”，形成人群与品牌的高阶共鸣——这一届年轻人不需要在文化上迎合他们的“外人”，他们更偏爱能够玩到一起，产生共鸣的“自己人”。

3、年轻化底层支撑最终回归“用户与服务”

当然，对于务实的00后而言，“懂我”和“共鸣”的体验，不能仅在营销上说说而已。品牌“知行合一”，在长期产品业务与服务中展示出的“自己人”风范，才能持续吸引一代代的年轻人。

在这一点上，动感地带的业务一直跟随着年轻用户所需不断升级，帮助他们实现各式各样的独特生活方式，比如此次活动中贯穿全程的花豹卡和小豹包就是如此——5G小豹包每月20元立享40GB大流量的权益（10GB通用流量+30GB定向流量），除了满足年轻人普遍上网需求外，更全面覆盖了其在社交、影视、游戏、购物等各个层面的个性化需求，支持着他们独有的兴趣生活方式。

据了解在接下来的开学季中，承接这波联名热度，云南移动动感地带将继续深入高校，精准对标新一代，以趣味营销和贴心服务深入对话。

总而言之，态度、理念和生活方式上的志同道合，比任何浮于表面的年轻都更容易让他们动心。

最后如果让007来总结此次云南移动动感地带整场联名活动中，展露出的 “保鲜”秘籍，那么最核心的必是以下三点：

1）品牌对于年轻消费者的功能满足和文化、理念、精神共鸣同等重要。满足年轻人功能需求决定品牌能否在他们生活中占有一席之地，而高阶共鸣则决定品牌能否赢得长久的忠诚度。

2）品牌为年轻消费者提供的沉浸体验与参与感，远比广告词更有力。从小生长于数字营销时代的消费者，对于各类营销广告早已脱敏，而能让他们主动参与传播的品牌，才是他们有兴趣了解、认知的品牌。

3）最后，想一直年轻下去的品牌，必须保有年轻对话能力。去年轻人的兴趣中找到品牌的对话场景和对话内容，跟随他们的生活需求、情感需求去释放品牌价值，并坚持与年轻人相伴生长的初心——这样的品牌才会具有长远的年轻活力。

在看完了云南移动动感地带的营销策略和背后的长效年轻化思路后，007也期待，能有更多品牌未来能在年轻化路上，贡献出新的惊喜！