武汉新型冠状病毒肆虐全中国，全国各地开启了全民防疫行动，往常过年走亲访友，今年纷纷“闭关修炼”，换做了”吃饭睡觉网上聊”，偶尔出来大厅、厕所散散心。从来没有这样理直气壮的宅在家里，宅得这样富有正义感。
这样一个不同寻常的春节，各有各的宅法，光是躺在床上憋内功也有点乏味，数风中落叶、数葡萄干、数火龙果籽也没啥意思。倒不如趁着现在有时间，好好啃一啃以下10本关于商业、品牌、营销的名著，一定会让你受益颇多。
作者：【美国】奇普·希思，丹·希思
关键词：黏性创意
原名《黏住》，本书对格拉德威尔《引爆点》中关于如何增强信息附着力（钩子法则）问题的深化和补充。我们只有让创意或观点更有黏性，才能更有效地传播。
希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了创意直抵人心的六条原则：简约、意外、具体、可信、情感、故事，对每一个原则的原理分析都很透彻，对于我们做社交内容传播非常具有借鉴意义。
作者：【美国】乔纳·伯
关键词：社交货币
作者是美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授，通过多年学术研究与调研，总结出引起产品疯传的6大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。
尤其是其中的的“社交货币”概念，至今已成为社交传播的重要概念。所谓社交货币，简单而言就是指谈资，是指能够引起他人羡慕、嫉妒，满足人们的虚弱心，或者认为你和他是一类人的内容。
产品、文章或者观点，只有具备了成为人们谈资的因素，才能被主动转发与传播。比如喜茶、三顿半咖啡、脏脏茶、钟薛高冰淇淋这些产品，无不是本身具备社交货币，让人愿意自发上传到朋友圈，引起自传播。
作者：莎莉·霍格斯黑德
关键词：触发
副书名是《如何制造持久的吸引力》，作者在20岁出头就已经做到广告行业的顶尖位置，几乎囊括了所有重大国际广告奖项，她的广告作品悬挂在史密森尼美国历史博物馆。
我们不管身处何种关系之中，总是在表达自己，希望自己能被听到，被关注。迷恋就是这样一种积极力量，它使你的信息可以被听到和传播，为你制造忠诚而又持久的吸引力。
书中介绍使人迷恋的七个触发器是：创新、**、权利、声望、信任、神秘、界限。如果学会驾驭“迷恋”这种可以影响人类行为的本能的力量，你就能从人群之中脱颖而出。
作者：【瑞典】贝蒂尔•霍特、尼可拉斯•布劳伊斯、马库斯•范迪克
关键词：感官营销
每次经过星巴克的咖啡屋，总是未入其门就先闻其味，那幽幽的香味让人无法抗拒。戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门，专案处理“完美开关车门的声音”；苹果手机的来电声音一直经久不变，成为了iPhone的代表性声音符号……
此书探讨了商品的“感官特点”，比如触觉、嗅觉、视觉、听觉是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为。告诉我们如何在产品中制造新的感觉和特性，拉近与消费者的关系。“感官营销”的概念，涵盖了视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等五感，清晰地建立了人类五种感官与市场营销战略方式的联系。
作者：艾·里斯、杰克·特劳特。
关键词：聚焦 心智 对立 唯一等
此书融汇了定位理论创始人里斯和特劳特商业思想的精髓，以22条商业定律，精炼地概括了企业战略的核心要义，书中很多概念，品类、聚焦、对立、唯一、心智等，都成为了当今商业社会的重要理念。
本书篇幅不长，一天就可以读完。无论对从事商业战略、品牌营销的人士，还是企业家、管理者，都非常具有启发意义。
作者：【美国】克莱顿·克里斯坦森
关键词：颠覆式创新
为什么那些以精于管理著称的大公司，以很强的创新和执行能力闻名，但是在面对某些市场或技术的变化时，却往往被名不见经传的小企业颠覆，大企业在创新方面容易存在哪些陷阱？怎样破解这一宿命，在竞争中持续保持自身的优势？
看完这本书，相信你可以找到答案，也会对“颠覆式创新”有着全新的理解。
作者：【美国】格拉德威尔
关键词：个别人物、附着力、引爆点
一位精明的小伙子传递的信息拉开了美国独立战争的序幕，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席……—个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮流的专著。本书提炼出引发产品爆发流行的3个法则：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则，分别对应传播渠道、传播内容和传播环境要素，对于社交裂变、圈层营销具有很大的指导意义。
作者：【美国】戴维•阿克
关键词：品牌资产
戴维•阿克是美国教父级的品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖，戴维·阿克先后出版了13部著作
从《管理品牌资产》提出品牌资产理论，到《创建强势品牌》打造强有力的品牌，到《品牌领导》从战略层面打造品牌的领导力，“品牌三部曲”一步步深入。他以一己之力，构建起一套科学的品牌体系，论据充分、洞悉深刻，算得上是教科书级的著作。
作者：艾·里斯，杰克·特劳特。
关键词：心智 定位 等
此书相信大家都不陌生，里斯和特劳特开创的“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道，成为现代营销体系的支柱。包括后面的《商战》、《再定位》、《视觉锤》、《显而易见》、《2小时品牌素养》等著作，都是定位理论的延伸。
本书阐述了“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质是争夺顾客，为企业阐明了获胜的要诀——赢得心智之战。
作者：【美国】菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒
关键词：价值
如果只读一本营销书籍，那么一定是科特勒的《营销管理》，这本书是一本集营销学大成的经典教科书，称得上是营销领域的圣经，其已经畅销全球近40年，被翻译为20多种语言，而且不断地更新迭代，将最新的营销方法纳入体系，至今已经更新到15版。
此书认为，营销就是洞察需求，创造并交付价值。产品（包括服务）是价值承载，生产产品就是创造价值，而营销渠道和传播则是交付价值。这有助于我们理解营销的本质，并将营销的各要素整合起来，为整体的企业目标服务。
除了这10本书，下面一些关于商业、营销的书也不错：
战略趋势类：《竞争战略》、《孙子兵法》、《浪潮之巅》、《从0到1》、《失控》、《必然》、《商业模式新生代》、《商业的本质》、《蓝海战略》、《增长黑客》、《黑天鹅》、《长尾理论》、《什么是战略》
品牌管理类:《战略品牌管理》、《品牌的起源》、《品牌全视角》、《360度品牌管理》、《体验经济》、《品牌22律》、《品牌洗脑》、《2小时品牌素养》
广告创意类：《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《我的广告生涯》、《科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《奥美的观点》、《诚品副作用》、《赖声川的创意学》、《如何把产品打造成有生命的品牌》、《文案发烧》、《广告文案训练手册》、《如何做创意》、《佐藤可士和的创意思考术》、《打开创意的脑》、《小强广告100招》
营销传播类：《营销战》、《营销3.0：从产品到设计，再到人文精神》《整合营销传播》、《史玉柱自述》、《参与感》、《场景革命》、《营销战》、《无价》、《乌合之众-大众心理研究》、《创新的扩散》、《免费》、《打破界限》
平面设计类：《设计中的设计》、《写给大家看的设计书》、《设计心理学》、《设计，为更好的世界》、《认知与设计》、《简约至上》、《点石成金》
商业管理类：《管理的实践》、《基业长青》、《卓有成效的管理者》、《影响力》、《第五项修炼》、《高效能人士的七个习惯》、《原则》、《精益创业》
思维方法类：《金字塔原理》、《麦肯锡方法》、《洞人心弦》、《思考的技术》、《超越平凡的平面设计》、《思考，快与慢》
以上是鑫爷个人认为最经典的商业类书籍，那时候以前工作忙没时间，每天上下班时间在地铁上一本一本地看，在工作中消化运营，对于专业增益颇多。
现在趁大家有空，快递不方便的话，不妨下载一些这样的电子书，静下心来啃上几本经典，一定会收益颇多。
以上就是关于新型冠状病毒肆虐，春节宅家好无聊？这10本商业名著可以读一读从此不再是一个人全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
特别提示：本信息由相关用户自行提供，真实性未证实，仅供参考。请谨慎采用，风险自负。
