随着大众对于公益事业的关注度越来越高，不管是各行各业的品牌还是各大机构，也纷纷加速着公益传播步调。每年，007都会给大家从这些传播中，挑选、介绍不少精彩的公益创意案例。
“粉红绽放日”对于不少女性而言并不陌生。每年10月是国际乳腺癌防治月。2020年，在中国初级卫生保健基金会倡议下，每年的10月16日被设立为以关注乳腺癌术后乳房重建为主题的公益健康宣传日“粉红绽放日”。
2022“粉红绽放日”发布会于11月27日在上海举办，由中国初级卫生保健基金会主办，强生医疗科技大力支持。
这支以「请告诉她」为主题的公益微电影——《粉红来信》，在发布会现场进行了首发，也用“时空穿越”的新奇创意，带来了全新的公益传播视角。
01一次新奇的公益创意
悬念又温暖的故事，自带传播力
从打开视频起，每一个观众的视线，就会不自主地被充满悬念的剧情牵引。全片的故事镜头跟随一位乳腺癌患者的视角展开。从确诊后回家的路上，再到家里的衣兜里，就诊时的包里以及治愈后漫步的沙滩上，故事女主在整个治疗过程中，不断收到神秘人留下的 “粉红来信”。信中字字句句都是温暖贴心的安慰和鼓励。也正是这些粉红色的信件，帮助她重拾了勇气与力量去面对病痛，并选择乳房重建，最终回归了美好生活。
图源影片《粉红来信》
不管剧情如何展开，任何公益短片，都有两大目标：第一是告知公益信息，第二是传播公益信息。这支片子正是借助真实与悬念兼具的独特创意和深刻的剧情立意，为这两大目标实现进一步加速提效。1）独特创意，强化告知效果首先，兼具“真实感”和“悬念感”的创意，让这支影片自带吸引力和可看性，让每一个观众都能“看得下去”且“看得进去”，强化着“告知”效果。片中这个真实感十足的乳腺癌患者经历片段，让观众不由自主地产生着共情。当主角接到确诊通知时，当家人们为她担忧流泪时，当女主深夜为术后无法再穿裙子辗转反侧时，我们也能深刻体会到其中的忧虑与伤感。随着事情迎来转机，医生告知女主可以选择“乳房重建”时，洗手间的痊愈者告知术后情况良好时，走廊上的患者告知费用可以使用保险时，当女主重回教师工作岗位时，观众内心的欣喜也随着女主的希望，一点点被点燃。
图源影片《粉红来信》
这些剧情以强烈的情感刺激，带动观众关注起乳腺癌群体的问题的同时，也将“乳房重建”信息缓缓深入观众认知。正如片中所示，乳腺癌患者可以在乳腺癌根治术后立刻重建乳房，或者与手术治疗同时进行。这样患者将不再经历乳房缺失体验——不仅是弥补患者的生理缺陷，更是在修复女性心理上的缺失感。除了情感线，“神秘送信人”的悬念剧情线也在进一步吸引观众。观众跟随故事的“顺叙”走进剧情之时，难免会产生疑问：这个送信人是谁？直到最后两分钟，镜头一转，片子才以“倒叙”手法揭晓答案，原来那位送信的“神秘人”就是治愈后的患者自己。这些温暖的粉红信件让痊愈的女主在平行时空中，与过去无助的自己相遇，进行了一场跨越时空的对话。这么一看，悬念剧情中还带有一点科幻感设定。一个温情的反转，让整部片子的记忆度和情绪刺激力度彻底拉满了。
图源影片《粉红来信》
2）深刻立意，强化传播效率与此同时，这支短片还在“请告诉她”的立意下，强化了传播效率。剧情演绎下，粉红色的来信成为了一种温暖的承载和象征。“信”是一个人寄送给另一个人的心意，它既可以是片中的患者送给自己的一封信，是在经历乳房重建之后送给自己的鼓励；它更可以是社会大众送给全体女性朋友们的一封信和一份温暖。所有看到这支片子的人们，都可以通过转载、传播这支片子，来关注乳腺癌群体、传播乳房重建信息，告知每一位与乳腺癌正在进行斗争的“她”，还有另一种选择。可见，这封“信”不仅仅是影响着现场观众和一次传播受众，更自带着鼓励大众“自传播”的魅力。
图源影片《粉红来信》
值得一提的是，这封信之所以是“粉红色”的，也有深意。乳腺癌一向被称为“粉红杀手”，而粉红色的信却在人与人之间的信息传播中带来了绽放的希望——这是一种温暖而浪漫的艺术表现手法，便于快速建立起观众联想和记忆，进一步为认知传播加速。在告知与传播的效果与效率双向提升之下，这支片子达成了有力的呼吁——呼吁社会各界联合起来，为乳房重建知情权而努力，而这也正是中国初级卫生保健基金会一直以来想要通过“粉红绽放日”传播给大众的信息。02一个新颖的公益视角
大众关注和传播，就是解决问题的力量
这其实并非“粉红绽放日”活动首次以公益片形式，呼吁社会大众和乳腺癌患者们关注、传播乳房重建知识。
去年粉红绽放日中，就曾诞生了国内首支以关注乳腺癌术后乳房重建为主题的公益宣传片《看我，看见我》。这支片子把镜头对准了五位跨越不同年龄阶段、不同身份的乳腺癌女性患者，以纪录和访谈形式展示着患者们在患病后和乳房重建后的现实经历和内心体验，让更多人看到了“乳房重建”的希望。
图源影片《看我，看见我》
一次次的科普传播背后，是我国女性面临的真实困境：根据数据统计现实，2020年乳腺癌新增人数达226万，正式取代肺癌，成为了“全球第一大癌症”。2021年数据显示，中国女性乳腺癌新发例数为42万，成为我国女性新发癌症病例数之首。2017年数据显示，治疗中，中国女性患者大部分最终选择切除乳房，乳房重建率仅为10.7%左右，远远低于欧美国家。
图源影片《粉红来信》
面对群体困境，这一次“粉红绽放日”以打破常规的公益短片创意来强化“乳房重建”的认知，并调动社会面的关注和传播效率，本身就带来一种新的公益视角——公益的一大力量就是“公众关注”。
基于这一视角，在微电影传播过程中，一种更贴近“人人公益”的新公益模式也在逐渐成型：过去大众认知中的“公益”往往与慈善、捐赠挂钩，每一次公益行动都有着一定的“付出”门槛。而“粉红绽放日”推出这支鼓励人们送出“粉色来信”的短片，则让公益门槛进一步降低——在这场公益行动里，每一个人的每一次转赞评，都是为乳腺癌患者带来希望，解决问题的力量。而更低的门槛，必然能带来更强的公益热情和公益参与度。
图源影片《粉红来信》
最后，粉红绽放日以创意调动各界传播的思路，其实也给了更多企业、机构留下了一种可借鉴的公益策略。在任何公益事业中，企业、机构如果仅依赖于自身单打独斗的公益力量，很难将善意辐射至更广的人群，不妨像此次“粉红绽放日”传播一样，发挥企业、机构的专业内容和创意传播优势，联动社会各界力量，聚合各界资源，“让公益更有力”。
007也由衷希望，在更多有社会责任感，又有公益创新意识和公益创新实力的企业、机构带动下，在社会大众的支持下，不只是在女性乳腺癌问题上，越来越多人群问题能够得到高效解决。如此，一个由温暖善意包裹的世界，近在眼前。
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