大家好！
我是冲锋在互联网最前线的公关界大表哥，什么都敢说的地表最强嘴替。
第35届金鸡奖落幕，微博上热搜是一个接着一个。
然而其中最“出彩”的还得是吴京的热搜。
作为中兴手机的代言人，吴京却和苹果手机一起上了热搜，这究竟是怎么回事？大表哥带大家好好侃一侃。
01吴京用iPhone上热搜
明星代言又翻车？
事件要从网上流传出的一张金鸡奖颁奖现场图片说起。
从网友发出的图片可以看到，当刘德华作为嘉宾上台发表颁奖感言时，坐在台下的吴京秒变“迷弟”，激动地拿出手机专注拍摄。
这笑容别提多兴奋了，原来吴京老师也追星啊。
不过眼尖的网友却发现，吴京兴致勃勃拿出的手机“疑似”苹果手机。
现场图片一经爆出，#吴京手机#的话题就立即冲上热搜，一众网友开始“认真”研究起了吴京在用的手机。一方面，网友批判吴京用国外主流品牌手机，是不爱国的表现，人设崩塌。
部分网友纷纷表示：这一次我不挺“战狼”了！
要说这一点，我发现有的网友真的很擅长道德绑架。使用什么产品，是人家自己的权利。
如果中国人使用华为是爱国，那为什么华为的老总任正非也使用iPhone呢
更何况，苹果手机大部分是富士康代工的，也算出自国人之手，算不得完全是外国人的东西。
况且，自己的钱想买什么东西用，还要受网友的标准要求？
另一方面，是吴京本身有代言的手机品牌却没有使用，显得不够厚道。
作为品牌代言人，在公开场合使用代言的竞品，这无疑是打了代言品牌的脸，严重影响代言品牌声誉。
对于消费者而言，品牌代言人都不用的产品，客户又怎么会去买呢？
于是在大量网友的曲解下，舆论越来越引向对吴京的批评和指责。
眼瞅着热搜持续不降，吴京本人和品牌方好像没有看见一样，都没有就此事发声回应，这又是怎么回事呢？
02另类角度看问题明星代言尚未翻车以吴京的身份来说，不可能没有负责维护口碑的公关公司，为什么迟迟没有回应？
首先是因为明星代言品牌的细节要求并非网友所想的一样。虽然明星通常会在公众场合或特定情况下帮忙宣传代言的品牌，但具体宣传方式们，其实是要看品牌和代言人签订的合同细则的。
比如代言手机的明星需要在代言期都用该品牌发微博。那这么看，吴京作为中兴代言人算是十分称职的。
我们可以看到，吴京在社交平台上发布的日常内容动态都是用的中兴手机。在金鸡奖前几天，吴京也用中兴手机发布了一条宣传消防安全知识的微博。
其次，类似于吴京这样子在公开场合用疑似其他品牌的状况也时有发生。
比如，代言红米手机和联想电脑的王一博此前在发布会上说自己在用iPad，也一度引发社媒争议。
诸如此类的事件并不能算“翻车”，只能说是影响了消费者对品牌的信任，对于品牌想要借助明星效应带动的消费转化有一定影响。
最后就是关于新广告法的争议。新规关于明星代言指出“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验”。
同时还专门强调“象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。”
这样一看，吴京在公开场合都没有深度实用中兴手机，平时恐怕更没有使用，故而被大家吐槽没有尽到代言职责，确实如此。
但值得注意的是，以前代言的形式并不受新广告法影响，而这也是吴京有恃无恐的根本原因。
总的来说，吴京只要没有违反与品牌方的合作约定，自然就没有代言职责上的错误。
大家仁者见仁，智者见智吧。
03跳出表象看本质品牌营销重回“产品为本”时代互联网时代，人们更喜欢个性化、人格化的品牌，以及跟自己的喜好及价值观吻合的品牌。这件事件被引爆也给了我们诸多启示：
1. 流量是柄双刃剑，明星更应吃好“形象”饭
站在公关角度上来看，大表哥认为明星作为“公众人物”，自然会受到大众更为严格的审视。
尤其是像吴京这样贴有“爱国”标签的明星，更需要维持自己的公众形象。
一个普通人也许影响的只是周围几个人，但一个公众人物可能会让几万人几千万人甚至上亿人受到影响。
公众人物靠流量、影响力“吃饭”的时候，自然也当揽下责任，避免产生负面的影响。
2. 回归真正需求核心，吃瓜群众要做理中客回到我们个人，其实不论吴京使用的是苹果还是华为，我们都不必过度解读。
作为演艺明星，我们应当关注的是他为我们带来的优秀影视作品，这才是最重要的。
偏离于价值本心，我们也就失去了核心需求价值。毕竟，一部正能量的好作品产生的影响力，远远大于明星出于个人喜好选择的某款手机。
做一个理性观众，我们才知道我们最需要的是什么。
3. 品牌代言重整旗鼓，激活产品影响力是关键
而品牌对于整个事件而言，更需要明白的是代言人与品牌的关系。
中兴曾经借助吴京百搭表情包“中兴”的恶搞图，让#吴京代言中兴手机#这一话题未正式官宣就迅速火遍全网。
但随着消费逐渐回归理智，用户在选择品牌时，已经越来越少的以代言人为购买考量了。
代言人对于消费者的影响力越来越低，反衬出产品本身的需求越来越重要。
在是在竞争激烈、更新速度惊人的手机赛道，任何一个品牌，只有不断发力挖掘产品的卓越性能，才能始终活跃在消费者视线中。正如华为任正非曾经说过：“不能说用华为手机就是爱国，不用就是不爱国。华为只是一个商品，如果喜欢，你就用，不喜欢就不要用。”
所以说，“喜欢”才是用户选择的主要原因，对于明星也是如此。至于说爱不爱国，用使用的手机品牌来评判衡量也实在儿戏。
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