图 |2022年，美海军陆战队在肯塔基州路易斯维尔的户外广告
文 |西西弗斯
经过比稿，WPP旗下VML保留续签了美国海军陆战队的业务，新合同期为10年，总价值为19亿美元。
合同分为两个5年期，其价值包括合同期内的代理费、媒体费、制作费和其他相关费用。
WPP与美海军陆战队颇有渊源，智威汤逊的创始人詹姆斯·沃尔特·汤普森（James Walter Thompson）就曾是海军陆战队队员，旗下的伟门智威（Wunderman Thompson，现已并入VML）已经担任该业务代理长达77年，新合同期，WPP也将组建名为Thompson的定制团队，为美国政府提供服务。
根据美国政府的招标文件，WPP的主要任务是为提高美国海军陆战队知名度、并帮助招聘司令部人员，目标是每年招募约40,000名人员，以填补士兵和军官计划中的空缺。
文件表示，失业率下降和永久性的军事不合格因素（例如医疗和毒品相关问题、肥胖症）缩小了合格的招聘人群。
这些因素对每个军事部门的招募能力构成了挑战，并可能导致所有其他军事部门在 2023 财年未能实现招募目标。
WPP将提供全方位服务的广告代理和营销支持，以提供加强美国海军陆战队招募工作所需的物资和服务。并制定和执行广告策略，包括从制定战略和战术广告策略到制作各种类型（例如电视、广播、印刷媒体、互联网和直接营销）的广告。
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