奔赴1500公里拍到的文案，不能只我一个人看辞九门回忆歌词

一起经历的事，终将把我们连为一体

本文是文案怪谈的第457篇文章

上周末，由于工作的关系，跟着老板去参加了成都麓湖CCC社群大会。这是一场为期两天三夜的知识分享行业聚会，集合了知识论坛、主题沙龙、生活市集、音乐表演、游戏互动等丰富内容。

这是一次充满惊喜的旅程，大会涉及到社群、非标商业、主理人、广告、市集、链接、空间规划等等的行业相关内容，信息的密集度、内容的丰盛度、体验的新鲜度，都是高度开眼、醍醐灌顶。

不愧是成都，也不愧是麓湖，整场活动办得松弛感和活力感十足。除了主力论坛，其它的分享都是在湖边的帐篷里举行，周六日两天，刚好一天下雨，在帐篷里听雨听分享，一天放晴，在草地上晒太阳听分享，可以说是非常Chill了。给几张官方的照片给大家感受一下。

过程当中也拍下了很多照片，一些我觉得有意思或者说能引发思考的观点和信息，也许很多知识点需要联系上下文语境才能领悟到真正含义，但我相信有一些非常精彩的观点，就算脱离开CCC当时的环境，依然有穿透场域直达内心的力量。

这是一个广告牌

麓湖CPI里一家店的户外广告牌。这是一个很意外的发现，白天的时候，这张广告牌是一个纯蓝色的底。到了夜里，由于灯光透过树影的投射，广告牌上有了树影的画面，而且构成比例非常合适，完成度非常高。也不知道这个是偶然的发现，还是店主人精心的有意为之。我相信应该是后者。

一起经历的事，

终将把我们连为一体

麓湖社群之家里面拍的。麓湖的社群一直是行业内的灯塔一样的存在，这么多年来已经成为行业争先学习的典范，也确实做得很好，形成了自己的一个社群运营和内容体系，由此延展开的还有组织架构机制等等。

一个人走得快，

一群人才能走得远

同样来自麓湖社群之家。这是一句很耳熟能详的文案了。经常在看到写社群或者团队凝聚力文案的时候看到，也许可能这里就是出处了吧。

内容发生器

还好去年去了天目里，不然这一part理解起来还有点难。天目里是开放式的非标商业街区，把“内容”生产摆在了商业运营的首位，以“内容发生器”为核心策略，简言之：要不断生产内容（艺术、文化、演出...）来制造人群的到达。

“附近的情不自禁与此起彼伏”

“附近的消失”最早是由人类学家项彪在“十三邀”的访谈中提出的，讲人际关系比较松散和游离，人们对于自己周边的世界的冷漠和旁观，在口罩时代因邻里关系的重建而被引用而“出圈”。这句话大概意思就是通过社群的运营，让邻居成为朋友，让朋友链接邻居，让我们附近的世界更加丰富迷人。

如果生活注定在脚下，

那就请我们跳着舞继续

一个很有意思的广告同行分享的一句话。其实，我们是不是可以活得...嗯，不那么常规一点。也许，可以活得性感一点，可以活得灵动一点，可以活得“风骚”一点，可以活得更有生命力一点。

什么才是，

最打动人心的力量？

越是探入内心深处，

越确信那些令我们起心动念的，

微笑而平凡的人与事，

给予我们治愈和抚慰。

在构建关系的过程中，

找到自我生命的意义。

这场我不在现场，但听说这个老师很厉害，讲到很好，看到有人发的这张PPT，也许把我们经常挂在嘴里的所谓“走心”、“情绪价值”、“用户心智”等等解释得非常到位了。

每时每刻，

我们都在获取不止不休的“答案”，

但似乎逐渐丧失了“提问”的能力，

以及对另类

或未知事物的“好奇心”。

信息粉尘时代，我们都在一味地获取，被各种各样的东西填充。在办公室工作久了，每天做着差不多的事情，对话着千篇一律的客户，确实很容易逐渐丧失“好奇心”，这次CCC社群大会确实有让我重获好奇心的作用，走出去，听更多人分享，去跟更多人交谈、对话、交朋友，可以获得很棒的能量。

究竟是人类在圈养着自然？

还是自然圈养着人类？

麓湖CPI里面一家香水店拍的。用石头做的香水瓶盖子，石头可以自己选，每个味道有一段文案描述，整个店的展陈像美术馆一样。

非标商业

是在拥抱差异与真实，

它不仅满足个性化需求，

更引领场景和情感的深度共鸣。

这次去听了很多关于“非标商业”的分享，很多有趣的主理人、一些空间规划专家的分享。非标商业，用一些个通俗的比喻来讲：万达广场是传统商业广场，also就是非标商业体；瑞幸和星巴克是传统的标准化商业，而manner、bar lotus、跳海等就是非标商业。

非标是路径，

挣到钱才能称商业

也有人简单粗暴地来定义非标商业。非标，是一种路径，或者手段、做法，你做标准的、传统的，是一种做法，你说非传统的，非标准的，也是一种做法。但非标商业的后缀或者说主语是“商业”，所以商业是结果，没法实现商业商的盈利，非标也只是个理想和情怀。

桌子，

不仅仅提供慰藉，

还联系彼此。

麓湖CPI的一个装置艺术。通过这种氛围的营造，让整个街区充满了中产精致的文艺气息，每到一个角落，就可以遇见一个让自己行动的内容，有了好内容就有了被传播的可能性。

馥郁秋日香气的番石榴

与软柿捧混色非洲菊，

一些米色的漂亮餐具换上

米色的长袖衬衫，米色的帆布袋。

在秋天的周末清晨认真对待早餐。

一些低成本但又不low的案场营造。一块可更换的布，应该是偏米色的底和灰色的字，挂在两棵树之间，也就成为了一种氛围营造的物料。原来做事情，只要敢想，并不一定啥都一定要大花钱。

明天的事明天再说

没有明天的事不必再说

抽时间去了一趟种草很久的“荒野之国”，打卡了乔小刀的麓湖作品。当日正值万圣节，景区里非常热闹，简直是人流如织，各种画着万圣节妆造的小姐姐、小孩子们。最开心的是，去之前，还体验开了一把乔小刀做的车，短短的几分钟路程，那会好像做回了一个小孩。

PEAKABOO

皮一下，很快乐！

NeEvi是个什么样的人呢？

她30岁的时候越起勇气开了一场个人演唱会

她会在街头摆摊给路人画画

她会穿得五颜六色招摇过市

她有一头像小狮子的爆炸头卷毛

她会拍下路边餐馆的蛤蜊想象一段

关于“全球变暖”的对话

她会在散步途中偶遇一片“愤怒的树叶"（？）

她会盯着路边的交通指示牌，

脑补一出漫画情节

她甚至还会拉二胡，

简直莫名其妙八杆子打不着！

她说自己的30岁交了一张自卷

但还是不听话、不靠谱、不成熟

简而言之，她是循规蹈矩的反义词，

她总在你的意料之外

或者说，她是那种可以把平凡日常撕开裂口

让你窥见奇景的人

就像不小心把严肃上班族的西裤扯烂

露出海綿宝宝内裤

（这只是一个比喻，据我所，

NeEvi 并没有真的做过这件事情）

所以，当我看到她这次展览的作品

脑子里莫名其妙蹦出来一个词“peekaboo”

在我看来，peekabo是一种态度

对生活做做鬼脸，玩玩游戏，

嬉皮笑脸，无事包经

没什么特别的原因，

没什么上得了台面的目标，

单纯就是想皮一下

皮一下，很快乐，就够了！

“—个人能欣赏落叶、鲜花，

从细微处欣赏一切，

生活就不能把ta怎么样”

NeEvi 就是这样的人

她总是充满好奇 她总是感到生活有趣

这是一种难能可贵的天分，

也是一种充满智慧的选择

如你所见，她的作品洋溢着一种奇怪的幽默感

甚至有点无伤大雅的小冒犯

还有着某种类似野生小动物的机敏和莽撞

让人忍不住嘴角微微上扬

哎呀都说了，她没什么大志向，

单纯就是想皮一下~

不过，这难道不是最可贵的吗？

By 鹤鹤黄

麓湖CPI里的一家网红面包店。店里的插画装饰很有风格，进门口的这段话，写的就是这个插画艺术家的故事。就当做最后结尾，希望我们都保有探索世界的好奇心和生活的热情，皮一下，很快乐！